千禾味業(yè)以“無添加”建立了品牌的差異化價值，旗下的零添加產(chǎn)品包裝上都有非常顯著的“千禾0”字樣，尤其是“0”字，畫得大大的，異常醒目。

最近，“千禾0”的大“0”引導(dǎo)了異議，有人認(rèn)為，“千禾0”是注冊商標(biāo)，當(dāng)作產(chǎn)品商品名使用，此舉屬于欺騙消費者、打擦邊球的性質(zhì)。

真的欺騙消費者了嗎？

千禾味業(yè)把注冊商標(biāo)“千禾0”放大使用在包裝上，突出“0”字，有問題嗎？

一、在許多廠家超標(biāo)添加、玩雙標(biāo)游戲時，千禾味業(yè)早早地提出了“零添加”概念，令人敬佩。

千禾味業(yè)在2007年提出“零添加”概念，在2008年推出首款零添加產(chǎn)品，2015年11月成立電商部，主打產(chǎn)品也是零添加。

此后，千禾味業(yè)圍繞“零添加”概念，一邊尋找更好的商標(biāo)名，一邊進行保護性注冊。

在許多廠家超標(biāo)添加、出口內(nèi)銷雙重標(biāo)準(zhǔn)時，千禾味業(yè)早早地提出了“零添加”概念，倡導(dǎo)更健康的產(chǎn)品，孤獨求敗，令人敬佩。

直到某天醬油“雙標(biāo)”被罵上熱搜，現(xiàn)在幾乎所有醬油品牌，改弦易轍，紛紛以“零添加”為榮，在包裝上畫上一個大大的“0”字。

雖然是一哄而起，雖然有的產(chǎn)品至今有名無實，但是積極的意義在于，起碼知道職業(yè)道德在哪里，知道高尚、卑鄙與羞恥的站隊。

二、商標(biāo)法不能通過注冊的字眼，在營銷傳播中就不能碰嗎？這是什么邏輯？

商標(biāo)法規(guī)定，申請注冊極端字眼和對質(zhì)量特點容易產(chǎn)生誤導(dǎo)的商標(biāo)，如零缺陷、零添加、零添加劑，都會被駁回。

資料顯示，千禾味業(yè)申請注冊過“千禾零添加”，沒有成功。

2020年5月、6月千禾味業(yè)成功注冊了“千禾0”商標(biāo)，圖案正是今天千禾零添加醬油瓶身上常見的大大的“千禾0”。

千禾味業(yè)官網(wǎng)工作人員對北京商報記者說，公司有零添加和非零添加兩類產(chǎn)品，非零添加產(chǎn)品包裝沒有“千禾0”標(biāo)志。

公司的零添加產(chǎn)品配料表中不含有味精、色素、防腐劑以及酵母抽提物這些添加劑。

怎么，這有錯嗎？“零添加”不能注冊，“千禾0”就不能傳播嗎？

這是從何而來的道理？

在全行業(yè)沒有對“0添加”進行公認(rèn)的權(quán)威定義的時候，企業(yè)定義“零添加”，沒毛??！

三、注冊“千禾0”為商標(biāo)，就是為了得到法律保護，把大大的“0”放在包裝上，就是為了宣傳“零添加”這個品牌核心價值！贊一個。

把品牌價值放品牌名稱里傳播，這是高手中的高手做的事情，不用額外花錢就實現(xiàn)了高頻傳播。

比如“17.5度橙”“營銷快線”“一整根”“黃天鵝可生食雞蛋”“齊贊雙營養(yǎng)香腸”……

寶潔前CEO A.G.·喬治·雷富禮曾說：

“贏得消費者只有兩個關(guān)鍵時刻，第一個是當(dāng)消費者選擇購買產(chǎn)品的時刻，第二個是當(dāng)消費者使用產(chǎn)品的時刻。”

想想哪個媒體能夠這樣牛X呢？

包裝，只有包裝！

把大大的“0”放在包裝上，就是為了宣傳“零添加”的品牌核心價值！一點毛病沒有，四喜為千禾味業(yè)點一個大大的贊！

消費者分不清是商品名“千禾  0添加醬油”，還是品牌名“千禾0”牌醬油，根本無關(guān)緊要，既無道德瑕疵，更無法律問題。

在企業(yè)自己定義的零添加醬油上面放大使用“千禾0”不僅沒有毛病，而且還值得特別地夸贊，給那些有價值有個性但是不會傳播的企業(yè)上了生動的一課，這是秘訣，大家學(xué)著點喲。

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