包裝設(shè)計第一大誤區(qū)有品牌無品類 包裝上只有孤零零的品牌信息，缺乏準(zhǔn)確清晰的品類信息。 這個錯誤我覺得在相對高端點的產(chǎn)品包裝上特別明顯。之所以有這樣的一個錯誤，是因為我們很多的時候在無意識地模仿大品牌、跟風(fēng)大品牌所致，甚至包括一些專業(yè)人士居然都有這些錯誤的認(rèn)知。 曾經(jīng)有一位專業(yè)設(shè)計師反駁我，說我說的不對，為什么阿迪達(dá)斯，耐克等優(yōu)秀的企業(yè)在其包裝上僅僅只有品牌名，甚至只有簡潔的符號。 他認(rèn)為我要求把完整的品牌名和品類名列在包裝上，是對包裝的視覺污染，是不懂審美的表現(xiàn)。 我恰恰認(rèn)為這位專業(yè)設(shè)計師完全不懂得什么是消費者心理認(rèn)知，什么叫做生意的邏輯。 我們設(shè)計一個包裝的目的不是為了好看，也不是為了去拿設(shè)計大獎。我們設(shè)計包裝的目的是為了賣貨，為了積累品牌資產(chǎn)，讓消費者買我們的東西，記住我們，為了能夠讓我們盈利甚至大幅盈利。 更重要的是，這些知名的品牌，它們哪怕在包裝上什么都沒有，只印個標(biāo)志，商品也一樣能夠賣掉，因為它們早就已經(jīng)把它們的品牌以及它們所賣的品類通過廣告和口碑傳播植入到消費者的大腦當(dāng)中了。 任何人看到麥當(dāng)勞的M這個金拱門，就知道他看到的是麥當(dāng)勞，就知道它賣的是牛肉漢堡等西式快餐?？吹絊tarbucks就知道這是星巴克，甚至于只看到那個美人魚的標(biāo)識，就知道這是星巴克咖啡。 而我們現(xiàn)在談到的品牌，絕大多數(shù)連區(qū)域的知名品牌都談不上，甚至于對于一些初創(chuàng)的品牌而言，在消費者的大腦當(dāng)中，它就是一個0。 一個初創(chuàng)的品牌、一個新的品牌卻跟全國乃至于全球的知名品牌去學(xué)習(xí)模仿，這是非?？膳碌氖虑?。 包裝所要做的就是如何最簡單粗直接把你的品牌信息，你所賣的品類的信息簡單明了地告訴消費者。如果連這一點都做不到，簡直是拿自己的生意開玩笑。 本文觀點參考《門頭戰(zhàn)略》

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