關(guān)于思考的快與慢，卡尼曼帶領(lǐng)我們體驗(yàn)一次思維的終極之旅。他認(rèn)為，我們的大腦有快與慢兩種作決定的方式。

常用的無(wú)意識(shí)的系統(tǒng)1依賴情感、記憶和經(jīng)驗(yàn)迅速作出判斷，它見(jiàn)聞廣博，使我們能夠迅速對(duì)眼前的情況作出反應(yīng)。

但系統(tǒng)1也很容易上當(dāng)，它固守眼見(jiàn)即為事實(shí)的原則，任由損失厭惡和樂(lè)觀偏見(jiàn)之類的錯(cuò)覺(jué)引導(dǎo)我們作出錯(cuò)誤的選擇。

有意識(shí)的系統(tǒng)2通過(guò)調(diào)動(dòng)注意力來(lái)分析和解決問(wèn)題，并作出決定，它比較慢，不容易出錯(cuò)，但它很懶惰，經(jīng)常走捷徑，直接采納系統(tǒng)1的直覺(jué)型判斷結(jié)果。

卡尼曼介紹了很多經(jīng)典有趣的行為實(shí)驗(yàn)，指出我們?cè)谑裁辞闆r下可以相信自己的直覺(jué)，什么時(shí)候不能相信；

指導(dǎo)我們?nèi)绾卧谏虉?chǎng)、職場(chǎng)和個(gè)人生活中作出更好的選擇，以及如何運(yùn)用不同技巧來(lái)避免那些常常使我們陷入麻煩的思維失誤。

人們經(jīng)由兩個(gè)不同系統(tǒng)主宰思考和決策，其中快的是系統(tǒng)1，就是各種直覺(jué)思考，一種全自動(dòng)的心智活動(dòng)，簡(jiǎn)言之，直覺(jué)就是辨識(shí)，不多不少；慢的就是系統(tǒng)2，要花力氣思考；一般而言，系統(tǒng)一失敗后，才啟動(dòng)系統(tǒng)2。

在我們營(yíng)銷工作中，我們最多考慮的就是如何讓提升顧客認(rèn)知效率。可以說(shuō)，認(rèn)知效率，決定了商業(yè)效率。

包裝設(shè)計(jì)也不例外。

包裝設(shè)計(jì)，要啟用系統(tǒng)一快思考。顧客在貨架前沒(méi)有那么多時(shí)間深度思考。如果你的包裝客戶看不懂，他就會(huì)放棄。轉(zhuǎn)而去買看的懂的產(chǎn)品。

四喜前面服務(wù)一個(gè)貓砂品牌，客戶將山海經(jīng)中一個(gè)神獸的名字做了改變給自己的品牌起名。

《山海經(jīng)》記載，有獸焉，其狀如貍，而白尾有鬣，名曰朏朏，養(yǎng)之可以已憂。

胐胐有比較好的寓意，另外客戶的貓砂具備自然抑菌的能力，所以結(jié)合起來(lái)，起名字叫胐然。

很多人看見(jiàn)胐字不認(rèn)識(shí)，這個(gè)字讀fěi。胐雖然是漢字，但是它不是大眾熟悉的漢字，然有天然，自然的聯(lián)想，但是沒(méi)有抑菌的概念。

從自己的邏輯，可以講的通的一個(gè)名字，在消費(fèi)端，消費(fèi)者是懵逼狀態(tài)，不認(rèn)識(shí)這個(gè)字，理解不了背后的含義。就算有理解的，也是非常小眾的群體。

四喜拿到這個(gè)項(xiàng)目，果斷的改了名字，基于貓砂的特點(diǎn)，四喜為這個(gè)品牌重新起名為小衛(wèi)士（商標(biāo)查詢，可以注冊(cè)，算是運(yùn)氣好撿漏），小衛(wèi)士這個(gè)名字一聽(tīng)就懂，不需要消費(fèi)者起用慢想系統(tǒng)。同時(shí)也暗示產(chǎn)品的抑菌功能，保護(hù)貓咪安全。

這款產(chǎn)品的命名也是為了降低識(shí)別成本直接叫長(zhǎng)效抑菌貓砂。

擔(dān)心顧客仍然不知道長(zhǎng)效抑菌貓砂是干什么的，在頂部加了黃色的嘆號(hào)，提示客戶貓咪易生病，可能是貓砂選錯(cuò)了。

孩子咳嗽老不好，多半是肺熱，是不是聽(tīng)過(guò)，同樣的句式，顧客理解起來(lái)就快。

兩個(gè)貓扶著一個(gè)盾牌，也是一個(gè)讓顧客秒懂的符號(hào)。

從品牌名稱小衛(wèi)士，品類長(zhǎng)效抑菌貓砂，廣告語(yǔ)貓咪易生病，可能是貓砂選錯(cuò)了，到頂部黃色嘆號(hào)，再到貓盾符號(hào)，我們都力求消費(fèi)者秒懂。

消費(fèi)者越快感知到產(chǎn)品的價(jià)值，產(chǎn)品越好賣。

總結(jié)：

利用集體潛意識(shí)，調(diào)用消費(fèi)者快想系統(tǒng)，讓消費(fèi)者快速的認(rèn)知我們，感受到我們的價(jià)值，是包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該思考的，并且每個(gè)毛孔都不應(yīng)該放過(guò)。

包裝找四喜，賣貨更容易，關(guān)注我，明天見(jiàn)。

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