傳達是人的社會性雙向互動行為。視覺是傳達的途徑之一。在當(dāng)代信息傳播領(lǐng)域，視覺傳達被視為一項系統(tǒng)工程。在這個系統(tǒng)中包含主體（人）、客體（人）和媒介（視覺符號）三個要素。視覺符號是視覺傳達關(guān)系的中樞，在實現(xiàn)傳達的過程中是以人為主體，傳達者將既有概念賦予視覺符號中，并充分發(fā)揮視覺符號的能指與所指的功能形成符號的意指特征，再通過被傳達者的感性接受和理性分析，從而對符號進行破譯和讀解。這就是視覺傳達途徑的大體構(gòu)建框架。


視覺傳達是人與人交流途徑的進步，由于視覺符號的介入，使信息的傳達在時間、空間上得到了更大限度的延伸和擴展，視覺傳達是單純地依賴視覺來接受信息的，這種傳達手段上的單一特征，決定了充當(dāng)載體的視覺符號必須在傳達中起重要作用，它不僅能完整、準確地表達傳達主體的意圖，還要具有主體和客體共同理解和讀解的功能；同時，它還必須具有跨越時空界限的能力，即世界性。
視覺傳達作為一個系統(tǒng)，其任務(wù)是完成信息的傳播。傳達者在實施傳播之前，要解決傳達什么、傳給誰、如何傳達這三個基本問題。傳達的主體部分是由人操作的，其內(nèi)容是人需要表達的概念，應(yīng)對所要表達的內(nèi)容有一個明確的定位，例如，是公眾信息、企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，還是個人信息。以此為基礎(chǔ)，進一步對信息的受眾有一個明確的定位，對受眾群體的合理定位是視覺傳達系統(tǒng)中的關(guān)鍵點。受眾目標(biāo)決定了傳播主體的傳達策略。傳達策略體現(xiàn)著傳達者的智慧。傳達者所需傳達的信息往往很多，在眾多信息中如何分清主次，如何用最少的視覺語言來表達最大的信息量，如何能使視覺載體明確而清晰地把所傳達內(nèi)容說清楚，同時讓受眾以最小的代價而最大限度地接受信息，這都體現(xiàn)了傳達者的能力。這些功能的實現(xiàn)是傳達者與視覺設(shè)計人員共同努力的結(jié)果。
視覺傳達系統(tǒng)中的載體部分是連接信息傳達者和信息接受者之間的橋梁。這是視覺傳達最主要的特征，概念加載于符號，再借用符號形成視覺語言。視覺載體是由設(shè)計師構(gòu)思形成的，這種構(gòu)思要忠實于傳達者的意圖，并要吸引受眾的視覺，要構(gòu)思巧妙，有一定的視覺沖擊力，要內(nèi)容精彩豐富，簡潔明確，使視覺圖形成為具有指涉意義的符號，而這種符號能讓受眾認知、理解、接受，這是視覺載體的責(zé)任和任務(wù)。
視覺傳達系統(tǒng)中的客體部分也是由人來完成的。作為受眾的人，是傳達者的目標(biāo)群體，他們先由視覺上的被動感受進而轉(zhuǎn)化為意識上的主動接受。引導(dǎo)受眾的接受思維，是最佳的視覺接受途徑。信息傳達者要認可接受群體的差異性，并力求在視覺形象處理上縮小感官上的差異，找出受眾群體共同關(guān)注點作為傳達策略中的主攻切入點。視覺傳達中要著眼于引導(dǎo)受眾心理，挖掘受眾心理的共同關(guān)注點，從而引起視覺接受的共鳴。受眾是一個很復(fù)雜且難以掌握的群體，如何有效地把握受眾心理，是視覺傳達成功與否的重要標(biāo)志。

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