現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計屬于視覺信息傳達的一種。它主要解決的是產(chǎn)品品質(zhì)的說明、企業(yè)形象的宣傳和產(chǎn)品促銷的問題。它是綜合了社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、技術(shù)美學(xué)、銷售心理學(xué)、價值工程學(xué)等多學(xué)科知識技能的綜合性設(shè)計。包裝裝潢是包裝生命周期中不可分割的重要構(gòu)成部分，直接影響包裝整體效果和經(jīng)濟效益。包裝裝潢主要從審美心理角度解決包裝的精神功能問題，是一種符合現(xiàn)代人審美和生活需要，符合銷售需求的綜合性設(shè)計和多元化設(shè)計。
包裝裝潢設(shè)計是包裝品造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和。包裝品的造型決定包裝的風(fēng)格，色彩體現(xiàn)包裝的視覺感受，文字反映包裝的內(nèi)容。各個元素都可表達一定的思想觀念、文化內(nèi)涵，成為象征或隱喻商品特征的主題性元素。商品的商標、規(guī)格、型號等符號也是實現(xiàn)包裝信息傳達功能的輔助手段。在設(shè)計時，必須在圖形與圖像設(shè)計中注重信息傳達的準確性，視覺語言的簡明性，整體形式的新穎性，服務(wù)于消費者的真誠性，創(chuàng)造出有特色、有力度、有整體視覺感的包裝品。

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