第二次世界大戰(zhàn)后，歐洲國家及美國、日本等國的企業(yè)在相繼導入CI設計體系后，強化企業(yè)整體形象并加強名牌效應，有效地提高了企業(yè)形象和產品形象，擴大了企業(yè)在市場上的影響，增強了商品的市場競爭力。 現(xiàn)在的包裝設計，已不再只是孤立地處理包裝的內外造型、色彩、文字的問題，而是作為整個CI戰(zhàn)略的一個重要組成部分。 在高新技術革命和市場經濟迅速發(fā)展的形勢下，企業(yè)產品迅速增長的趨勢越演越烈，特別是同類企業(yè)和同類產品越來越多，使商品市場的競爭日趨激烈。


以企業(yè)形象為中心的視覺識別系統(tǒng)，依據(jù)標準組合、整體框架，把不同的企業(yè)和產品，特別是同類企業(yè)的產品，從根本上既迅速又準確地拉開距離，同時又體現(xiàn)了各品牌的獨特面貌，突出個性化的包裝，給消費者以深刻印象，并帶有時代特色。包裝設計在今天不僅是產品營銷的重要手段，更是傳遞企業(yè)文化、提高企業(yè)形象的一條捷徑。 在CI戰(zhàn)略的指導下，可使包裝設計與企業(yè)形象統(tǒng)一起來。如何把包裝設計有效地納入CI策略中呢？首先，可以利用視覺識別系統(tǒng)，建立企業(yè)統(tǒng)一的形象。強化拳頭產品和主導品牌，使其作為企業(yè)的形象表率，將企業(yè)多種產品連帶起來。其次，依據(jù)產品類別、品質、定位，在視覺設計風格和表現(xiàn)上突出系列化。同時要使包裝的體積與規(guī)格規(guī)范化、秩序化。
強化包裝上的企業(yè)標志、標準字體和標準色彩，并使它們與CI核心系統(tǒng)相統(tǒng)一，這是CI戰(zhàn)略指導下的包裝設計最顯著的特征，有人稱此類包裝為品牌形象包裝。 包裝設計以強調品牌形象為主，在產品推出初期，包裝是一個以企業(yè)標準字體為突破口的整體。包裝設計在以CI計劃為主導的系統(tǒng)設計中，商標的應用、平面版式、字體等可以看做是共性因素，而立體造型、色彩、圖形內容將隨著產品的不同而不同，必須從變化中求統(tǒng)一。由于產品規(guī)格、數(shù)量、結構的不同而引起包裝立體造型上的差別，每種產品以獨特面貌出現(xiàn)，因此用統(tǒng)一的視覺表現(xiàn)手段把系列產品結合起來，使個體符合整體是十分必要的。
現(xiàn)代的包裝設計師已不只是單純面對物體的外表進行裝飾工作，而應要更多地考慮市場的變化、人們消費習慣和心理的轉換，更加深刻地理解商品的內涵，使全新的包裝設計概念與市場策劃及企業(yè)整體形象緊密地結合起來

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