品牌是靠廣告打出來的 目前，國內(nèi)許多企業(yè)都認(rèn)為：只要加大廣告投入，進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立一個(gè)品牌！品牌不是靠廣告打出來的嗎？一個(gè)大型企業(yè)的副總堅(jiān)定不移地說。事實(shí)果真如此嗎？ 品牌知名度可以在短期內(nèi)形成，而品牌的聯(lián)想?yún)s是品牌建設(shè)的一個(gè)長期工程，它是品牌在長期運(yùn)動(dòng)中建立的資產(chǎn)。衡量品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)品牌忠誠度更不是短期廣告投入就能造就的。除了以完善的品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)和持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)獲得顧客滿意外，更有品牌長期一致的傳播在消費(fèi)者心中建立的價(jià)差效應(yīng)（與其他品牌比較，顧客愿意多大程度的額外付出）。同時(shí)，消費(fèi)者對品牌品質(zhì)的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質(zhì)恒定如一，更對品牌提出了創(chuàng)新的要求。所以，創(chuàng)建一個(gè)品牌，何止僅僅依靠廣告那么簡單！
寶潔公司認(rèn)為：消費(fèi)者購買的是品牌，而非產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品的功效是品牌的核心本體，但是品牌也有獨(dú)特的個(gè)性和特色，建立與消費(fèi)者情感上的聯(lián)系和信賴關(guān)系，以與競爭品牌區(qū)分。在這樣一個(gè)策略指導(dǎo)下進(jìn)行品牌的廣告運(yùn)作，不僅會(huì)在廣告中提供給消費(fèi)者產(chǎn)品功能的利益，更傳遞給消費(fèi)者品牌的主張和情感的利益。在品牌整體的規(guī)劃和設(shè)計(jì)之下進(jìn)行的廣告運(yùn)作都是對品牌有效的投資，貫穿所有的品牌運(yùn)動(dòng)，不拘泥于時(shí)間和空間，而非只是短期的巨額廣告投入。品牌的創(chuàng)建，廣告只是利用工具，而非依賴的法寶！于是，我們看到了飄柔、汰漬、舒膚佳、佳潔士等一大批品牌大軍，占據(jù)了我國日化用品市場的大部分江山。這樣的佳績，只憑廣告戰(zhàn)是做不到的，正確的品牌規(guī)劃和持續(xù)的傳播推廣才是寶潔品牌雄霸天下的真正原因！ 創(chuàng)建一個(gè)國際大品牌，是每個(gè)中國企業(yè)的夢想，但是，只有廣告是不夠的，更需要企業(yè)冷靜的頭腦和正確創(chuàng)建品牌的方法。

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