品牌定位是企業(yè)綜合多種因素的理性選擇：

1．包裝設(shè)計要與產(chǎn)品本身的特點相結(jié)合

產(chǎn)品是品牌的載體，品牌依附于產(chǎn)品，這就決定了品牌定位必須考慮與品牌不可分割的產(chǎn)品性質(zhì)、使用場合、使用者、技術(shù)含量等相關(guān)因素。受產(chǎn)品自身因素的限制，不同產(chǎn)品的品牌包裝定位自然有所不同。耐用品和日用品、技術(shù)密集型產(chǎn)品和勞動密集型產(chǎn)品對品牌包裝定位的規(guī)制一定有所區(qū)別。耐用品和日用品的品牌包裝定位多傾向于清晰、簡潔、明確的品牌特征。因為此類商品的包裝體量都不會太大，品牌含糊會造成消費者認讀時的障礙。技術(shù)密集型產(chǎn)品和勞動密集型產(chǎn)品的包裝一般體量大些，品牌定位設(shè)計中多采取含蓄、內(nèi)斂的風(fēng)格，這也與該類商品的屬性十分接近。

2．品牌定位要結(jié)合企業(yè)的資源條件

品牌定位并不是空穴來風(fēng)，既不能好高騖遠，也不能自貶，要與企業(yè)的資源結(jié)合起來。如果把品牌定位于技術(shù)領(lǐng)先的位置，就必須有相應(yīng)的技術(shù)實力做后盾；把品牌定位高檔，就應(yīng)具備保證產(chǎn)品高質(zhì)量的能力。否則，品牌的市場信譽就會蕩然無存，失去顧客，喪失市場。

3．品牌定位還要考慮競爭者的品牌定位

在市場競爭十分激烈的情況下，幾乎任何一個細分市場都存在多個競爭者。因而，企業(yè)在進行品牌定位時應(yīng)該更多地考慮競爭者的定位，力求體現(xiàn)與競爭者品牌不同的風(fēng)格、特色，否則難以讓消費者對品牌有一個清醒的認識。蒙牛乳業(yè)集團考慮競爭因素，把品牌包裝定位區(qū)別于伊利品牌包裝設(shè)計，就是一個鮮活的例證。

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