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可牛了鮮菲樂包裝為什么這么設(shè)計(jì)?

2021-10-02 可牛包裝設(shè)計(jì)

可口可樂公司與蒙牛的合資企業(yè)可牛了乳制品有限公司(下稱:可牛了公司)在上海舉辦新品發(fā)布會(huì),宣布推出“鮮菲樂”(fairlife)品牌,進(jìn)軍低溫奶市場。據(jù)悉,中國為鮮菲樂在北美之外進(jìn)軍的首個(gè)海外市場。

“鮮菲樂”首發(fā)的三款產(chǎn)品分別為原生高倍營養(yǎng)奶-全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶。按照可牛了說法,對比市面上大部分的低溫奶,鮮菲樂的特別之處在于蛋白質(zhì)含量更高、鈣含量更高,保質(zhì)期更長、零乳糖,這得益于采用了“UF純化超濾技術(shù)”的專利技術(shù)。每100克鮮菲樂產(chǎn)品的含量為5.3克,高于市面上低溫奶3克多的平均水平。

我們一起看看可牛了鮮菲樂的包裝設(shè)計(jì)

可牛了鮮菲樂包裝為什么這么設(shè)計(jì)(圖1)

鮮菲樂核心視覺是一個(gè)牛頭,并且消費(fèi)者可以快速的分辨出奶牛。奶牛的黑白色被巧妙的用在了牛頭上。

為什么要用牛頭呢,這里涉及一個(gè)關(guān)鍵知識“品類符號”,品類符號就是能夠代表品類的符號,比如蘋果的外形,啤酒的瓶子等等,顧客一看造型或符號就知道這是什么。是什么,意味著對顧客有什么價(jià)值。品類符號是品類價(jià)值的載體。所以包裝上需要出現(xiàn)奶牛的形象,就代表了這個(gè)產(chǎn)品給顧客能帶來什么價(jià)值。

為什么蒙牛,伊利很多包裝設(shè)計(jì)時(shí),沒有放奶牛的符號呢?因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者已經(jīng)知道了蒙牛伊利是賣牛奶制品的。就算沒有放品類符號,也能分辨是什么品類。

鮮菲樂不同,他是一個(gè)全新的牌子,雖然他是可口可口和蒙牛一起創(chuàng)建的品牌。但在普通消費(fèi)者眼里,只看名字,是難以辯識的。所以要引入奶牛這個(gè)品類符號。

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