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四喜為什么推掉找上門的包裝設(shè)計生意?

2021-10-11 大米包裝設(shè)計

昨天金鶴大米的傅總打電話找四喜說要新做幾款大米包裝,這已經(jīng)第二次找過來,聽完傅總的項目介紹,我再次拒絕了,建議不用新設(shè)計,用前面設(shè)計好的包裝改個名字就可以了。并不是不想賺這個設(shè)計費(fèi),而是前面的設(shè)計簡單換個名字就可以繼續(xù)用,沒有必要再重新設(shè)計。四喜的設(shè)計大部分是基于品牌定位,品牌基因進(jìn)行的設(shè)計。除非定位發(fā)生變化一般不需要再重新設(shè)計。

四喜為什么推掉找上門的包裝設(shè)計生意?(圖1)

1954年,李奧貝納將萬寶路定位為男人的世界,將近60年,萬寶路的廣告里都出現(xiàn)過啥呢?牛仔、牛仔、牛仔、還是牛仔,非要說不同的話,最多也就是場景做點(diǎn)小變化:馬上、草棚里、山中篝火旁,但萬變不離其宗。在哪兒無所謂,少不了的還是牛仔、牛仔、牛仔、和牛仔。萬寶路的老總曾經(jīng)十分不滿意李奧貝納白白騙了他那么多年的錢。

李奧貝納則說:你花了那么多錢,不就是讓我監(jiān)督你不要換掉牛仔的嗎?否則你品牌的魂不就沒了嗎?

60年一甲子,我想,正是因為雙方在這60年的時間里堅定地一次又一次地重復(fù)正確的策略,才最終樹立起了完美的品牌聯(lián)想——萬寶路,男人的世界!

做設(shè)計公司,做設(shè)計,不能為了錢就放棄原則,無視傳播規(guī)律。一款好的包裝在市場里流通越久,就越有價值,娃哈哈ad鈣奶的瓶子已經(jīng)成了一代經(jīng)典。到現(xiàn)在也還暢銷著。今天改改包裝,明天改改包裝的品牌早就淹沒到歷史的塵埃里,一點(diǎn)渣渣都沒留下。

在這里,我也勸勸我的客戶,包裝設(shè)計好了,沒有什么大問題,就不要輕易的調(diào)整。定位如果沒有變,也就不要開發(fā)新的視覺符號。廣告想要有效,最重要的就是重復(fù)。

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