解決問題必須重點(diǎn)突出。一款包裝只允許突出一個(gè)核心信息一個(gè)視覺符號(hào)。

響應(yīng)和滿足客戶在提升銷量、塑造品牌上的具體需求，要看有沒有重點(diǎn)，重點(diǎn)突出不突出，主要問題解決了沒有，解決得好不好。比如老包裝升級(jí)，是解決價(jià)值不清，與需求的關(guān)聯(lián)不明確，還是解決與同類產(chǎn)品相比沒有差異，價(jià)值不獨(dú)特的問題？是解決包裝在終端在貨架被同類產(chǎn)品淹沒的問題，還是包裝與目標(biāo)人群錯(cuò)位沒有吸引力的問題？

包裝是解決問題的，解決問題就不能平均使用力量，就必須要有重點(diǎn)。沒有重點(diǎn)的結(jié)果，一是哪個(gè)問題都解決不好。二是，可能還是沒有想明白到底要解決什么問題，生怕落了什么，于是面面俱到，以此提高保險(xiǎn)系數(shù)。

無重點(diǎn)，多中心，是沒有想清楚、心里沒底的表現(xiàn)。在這種情況下讓當(dāng)事人有取有舍就像要了命似的，他擔(dān)心有可能把重要的東西舍棄了，干脆，全堆上去吧。

我們經(jīng)常看到一些作品，每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都放大放大，元素與元素之間互相爭奪注意力，最終結(jié)果反而雜亂無章，缺乏層次，沒有主次。這樣的作品，干擾顧客注意力，失去焦點(diǎn)，找不到重點(diǎn)，事與愿違。

還有一種相反的情況，是抓錯(cuò)了重點(diǎn)，這不是對(duì)重點(diǎn)的重視，而是另外一種不重視，沒有對(duì)重點(diǎn)進(jìn)行審慎篩選，隨心所欲，抓住一點(diǎn)不顧其余，是工作不嚴(yán)謹(jǐn)不嚴(yán)肅的表現(xiàn)。比如，有人說，這個(gè)包裝作品辨識(shí)度不高，要求設(shè)計(jì)師對(duì)包裝的設(shè)計(jì)要特立獨(dú)行。如果這款產(chǎn)品是一家市場跟隨型小企業(yè)的產(chǎn)品，又不想引起品類老大的警覺，那么包裝恰恰要與大牌產(chǎn)品有一些像，在品類認(rèn)知上（包括瓶型、容量、圖文設(shè)計(jì)風(fēng)格）隨大流，隨大流才能借上品類旺銷的勢，迎合消費(fèi)者的熟知感，不能給消費(fèi)者一種突兀另類的感覺，只是在品牌識(shí)別上有清晰的辨識(shí)就可以了。由此可見，辨識(shí)性也要有方向，不是為辨識(shí)而辨識(shí)。

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