隨著人們生活水平提高，人們對(duì)堅(jiān)果的需求越來越大。堅(jiān)果品類也誕生了很多品牌。出名比較早，線下鋪貨比較廣的洽洽，電商起家的三只松鼠，專注堅(jiān)果炒貨的老街口，沃隆每日?qǐng)?jiān)果，新晉品牌如水堅(jiān)果等等。

四喜舉的都是比較有特點(diǎn)的堅(jiān)果品牌。我們挨個(gè)看看這些品牌的包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

大家都還是散裝貨的時(shí)候，洽洽就開始搞預(yù)包裝瓜子，這款紅色包裝也率先采用了牛皮紙袋包裝。憑借這款包裝，洽洽瓜子殺出重圍在瓜子這個(gè)品類領(lǐng)先。

這款包裝袋特點(diǎn)就是品類名字比較大，香瓜子三個(gè)字很遠(yuǎn)就能看見，這在線下是非常占優(yōu)勢(shì)的。

同時(shí)，白煮入味，強(qiáng)調(diào)煮的概念，煮給人的利益就是不上火。從這款包裝我們可以學(xué)習(xí)到，一款暢銷產(chǎn)品必須具備的設(shè)計(jì)元素：獨(dú)特的視覺形式，品類信息，賣點(diǎn)信息，品牌信息等。

三只松鼠是電商起家的品牌。從品牌名稱到視覺概念都是圍繞松鼠這個(gè)形象構(gòu)建。如果我們的品牌也比較適合用卡通形象來作為核心視覺，也是可以考慮設(shè)計(jì)一個(gè)ip，來作為自己品牌的代言人。

老街口包裝則以老街的門面作為品牌的核心識(shí)別，老街口在花生瓜子品類銷量領(lǐng)先。如果你的品牌本身就有一定的故事，你可以從故事中挖掘你品牌的核心視覺。

沃隆是每日?qǐng)?jiān)果這個(gè)品類開創(chuàng)者，所以沃隆提出來堅(jiān)果中的大隊(duì)長這個(gè)概念，有了這個(gè)概念，包裝設(shè)計(jì)的視覺概念也隨之而來。

如果你的品牌名字不好識(shí)別，也沒什么故事，那么你找個(gè)大眾熟悉的故事和他關(guān)聯(lián)吧。比如沃隆每日?qǐng)?jiān)果。

如水堅(jiān)果的設(shè)計(jì)思路和沃隆每日?qǐng)?jiān)果的思路類似。如水堅(jiān)果，堅(jiān)果貴族。強(qiáng)調(diào)自己是堅(jiān)果中的高端品牌。引入松鼠這個(gè)視覺概念，和三只松鼠的概念類似，但和品牌名稱沒有太大的關(guān)聯(lián)。容易被人誤解為三只松鼠的子品牌。

總結(jié)上面幾種包裝設(shè)計(jì)方式：1，可以是純文字加顏色的設(shè)計(jì)。2，可以用卡通形象做主視覺。3，可以基于品牌故事設(shè)計(jì)包裝。4，可以為品牌關(guān)聯(lián)一個(gè)視覺概念來設(shè)計(jì)。

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