在激烈的市場競爭中，金鶴大米在618抖音米面糧油類目取得了銷量第一的佳績。我們一起看看這個品牌做對了什么

一，從品牌命名開始，就在強化自己的優(yōu)勢

這是來自丹頂鶴之鄉(xiāng)的品牌，因此，他們起名叫金鶴。

丹頂鶴對環(huán)境的挑剔眾所周知，在全球不到萬分之一的土地適合丹頂鶴棲息，來自這樣生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的地方的大米一定是好大米。

品牌名稱是品牌最重要的資產(chǎn)，在名字上再怎么花功夫都不為過，好的名字能夠快速的傳播，強化品牌優(yōu)勢。

二，一個好記的超級符號

四喜團隊在為金鶴設計這個符號的時候，做了多種嘗試，最終選擇丹頂鶴+稻穗的形式。

為什么要這樣做呢？

回到品牌的定義來看，品牌最終代表品類或其特性。

而我們的設計就是要幫助品牌去代表品類或其特性。

稻穗就是品類的視覺概念，而鶴是來自金鶴的名稱，二者結(jié)合，能夠快速的建立起品牌與大米這個品類的聯(lián)系。

在線下很多客戶向?qū)з徝枋龅氖且I包裝上有一只鶴的大米，事實證明叼著稻穗的鶴已經(jīng)成了金鶴這個品牌最重要的視覺資產(chǎn)。

三，重復強化這個超級符號

喜新厭舊是人之常情，處理好新與舊的關系，明確舊的是什么，也要明確哪些地方可以創(chuàng)新，這是品牌工作重要的事情。

對于舊的部分，我們要守住。

對于新的部分，我們要根據(jù)市場的變化去變化。

為什么要守舊呢？

我們先弄清楚什么是“舊”，在消費者心里沉淀下來的就是“舊”，消費者記住了什么，因為什么而長期選擇我們的品牌，我們要將這個“舊”守住。守住的就是我們的品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)相當于我們存在銀行的錢。

如何守住舊呢？

消費者每天接觸的信息是海量的，特別是智能手機的普及，消費者可以隨時瀏覽信息，要在消費者心中留下點什么，真的是太難了。

艾賓浩斯在關于記憶的實驗中發(fā)現(xiàn)，記住12個無意義音節(jié)，平均需要重復16.5次；為了記住36個無意義章節(jié)，需重復54次；而記憶六首詩中的480個音節(jié)，平均只需要重復8次！

這個實驗告訴我們：

一，重復是對抗遺忘的重要方式；

二，凡是理解了的知識，就能記得迅速、全面而牢固。

因此，要想消費者記住我們，一是我們的信息消費者容易理解，二是重復，用重復對抗遺忘。

四喜總結(jié)一個規(guī)律：凡是品牌資產(chǎn)都應該重復，其他部分皆可創(chuàng)新。

基于這個原則，四喜團隊在為金鶴設計大米包裝的時候首先是明確什么是金鶴的品牌資產(chǎn)。

首先金鶴的品牌名稱是第一品牌資產(chǎn)，這也是為什么品牌名稱重要的原因。

第二，叼著稻穗的鶴這個視覺符號，有人叫視覺錘，有人叫超級符號，這也是重要的品牌資產(chǎn)。

總結(jié)：起了一個好名字，有一個容易理解好記的超級符號（視覺錘），在后期包裝設計，品牌推廣中理清品牌資產(chǎn)是什么，并始終在強化重復傳播品牌資產(chǎn)。

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