開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，老產(chǎn)品升級(jí)，往往都需要起一個(gè)產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品名稱的好壞，輕則影響品牌發(fā)展速度，重則影響品牌生死。

原產(chǎn)中國(guó)的獼猴桃剛被引種到海外，名字叫“中國(guó)鵝梅”（Chinese gooseberry），結(jié)果乏人問(wèn)津；

后來(lái)新西蘭人把它改名為“奇異果”（kiwifruit），kiwi是新西蘭的國(guó)鳥(niǎo)，fruit水果的含義在英語(yǔ)國(guó)家也是眾所周知。

一個(gè)陌生的產(chǎn)品，借助兩個(gè)熟悉的概念，變成了大家容易接受和傳播的概念。

結(jié)果很快風(fēng)靡全球，以至于很多中國(guó)人都誤以為奇異果原產(chǎn)于新西蘭。

有一種植物叫“瓜栗”，要是它沒(méi)有別的名字，你可能不會(huì)關(guān)注它。幸運(yùn)的是，它被花農(nóng)們命名為“發(fā)財(cái)樹(shù)”，憑借這個(gè)大吉大利的名字，發(fā)財(cái)樹(shù)成了中國(guó)最受歡迎的室內(nèi)觀賞植物之一。

如今我們能在花卉市場(chǎng)聽(tīng)到各種吉利的植物名字金錢(qián)樹(shù)，鴻運(yùn)當(dāng)頭，步步高等等。

有個(gè)產(chǎn)品叫冰喉30分鐘潤(rùn)喉糖，這個(gè)產(chǎn)品就只是在藥品超市鋪了貨，也沒(méi)打什么廣告，一年銷售幾個(gè)億。

四喜策劃的秦嶺農(nóng)夫秦嶺深山土雞蛋，產(chǎn)品還沒(méi)上市，老板只是把廣告貼到了送貨車(chē)上，就有超市主動(dòng)聯(lián)系要銷售這個(gè)產(chǎn)品。

這款啤酒叫鮮啤30公里，快速把自己鮮啤鮮的賣(mài)點(diǎn)通過(guò)具體的數(shù)字呈現(xiàn)了出來(lái)。

四喜設(shè)計(jì)的這款產(chǎn)品叫“黑珍珠大米”，用黑珍珠來(lái)強(qiáng)調(diào)這個(gè)產(chǎn)品的高品質(zhì)，稀缺性。

同一個(gè)品牌，另外一款針對(duì)大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品叫“與鶴共生生態(tài)長(zhǎng)粒王”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境的生態(tài)好。

四喜在策劃一款面膜產(chǎn)品時(shí)，之接強(qiáng)化產(chǎn)品的品類價(jià)值，直接給這個(gè)產(chǎn)品命名為“外泌之力”。這個(gè)產(chǎn)品專門(mén)針對(duì)醫(yī)美群體，看到這個(gè)名字的時(shí)候，他們就秒懂。

一款產(chǎn)品，最重要的就是產(chǎn)品名稱。名字對(duì)了，消費(fèi)者就更容易理解產(chǎn)品的價(jià)值，銷售就會(huì)更容易。

《升級(jí)定位》專門(mén)總結(jié)了好的名字幾個(gè)打分維度。大家可以自檢一下。1-10分，看看自己的產(chǎn)品名字能的幾分？

1，有根，比如酸奶，豆奶。他們的根就是“奶”，對(duì)接了用戶“奶”的需求。

2，好感，比如四喜在策劃萬(wàn)闔源蒸碗時(shí)，為了解決闔字識(shí)別問(wèn)題，直接給產(chǎn)品起了“闔家歡樂(lè)”這個(gè)產(chǎn)品名稱。

3，直白，不要給消費(fèi)者繞彎子，要讓消費(fèi)者秒懂，消費(fèi)者理解越困難，我們銷售難度就越大。

4，簡(jiǎn)短，在說(shuō)清楚價(jià)值的前提下，不要太長(zhǎng)，太長(zhǎng)了消費(fèi)者也記不住。

有根實(shí)際上，就是借勢(shì)。借助母品類的勢(shì)能。但如果我們和老品類是對(duì)立的，我們就需要換個(gè)方式。

比如四喜策劃盒馬工坊一款綠豆餅的產(chǎn)品，我們給這個(gè)產(chǎn)品起名“新一代軟皮綠豆餅”。

名字很關(guān)鍵，起對(duì)名字，等于成功了一半。

如果你的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，或者老產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程中，遇到這個(gè)問(wèn)題，可以加四喜的微信討論。

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