創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Fabula品牌

項(xiàng)目類型：生產(chǎn)、商業(yè)

客戶：哲仁斯基肉類包裝廠

地點(diǎn)：白俄羅斯明斯克

包裝內(nèi)容：香腸

Fabula Branding為Dzerzhinsky肉類包裝生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)了香腸產(chǎn)品的商標(biāo)。

肉制品香腸包裝設(shè)計(jì)新產(chǎn)品進(jìn)入飽和的肉制品市場(chǎng)需要正確的定位和創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)的品牌屬性，以吸引人們對(duì)品牌的關(guān)注，并有效地將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

所選擇的定位概念一種現(xiàn)代白俄羅斯產(chǎn)品，傳統(tǒng)但在生產(chǎn)方面先進(jìn)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

本土這個(gè)名字（白俄羅斯語(yǔ)）講述了品牌的白俄羅斯起源（對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的激勵(lì)因素），并在品牌和買(mǎi)家之間建立了一種強(qiáng)烈的情感聯(lián)系。標(biāo)語(yǔ)肉類風(fēng)味地圖（白俄羅斯語(yǔ)）支持并提及現(xiàn)代美食搭配，如葡萄酒或奶酪品嘗，從而提升產(chǎn)品的地位。

大的標(biāo)志非常強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的元素。圓潤(rùn)的幾何形狀、居中的排列、清新的綠色，使包裝富有表現(xiàn)力和效果，突出貨架上的商標(biāo)。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，使用了白俄羅斯風(fēng)景的彩色照片和將標(biāo)簽分成對(duì)比塊的方法。

該品牌是通過(guò)使用照片插圖和信息圖形圖標(biāo)，顯示與產(chǎn)品類型相對(duì)應(yīng)的動(dòng)物圖像來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

作為主品牌開(kāi)發(fā)的一部分，我們面臨著為兒童產(chǎn)品線創(chuàng)建子品牌的挑戰(zhàn)。本土（白俄羅斯語(yǔ)）品牌是首選。品牌采用定位的基本原則和母品牌的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)：一個(gè)富有表現(xiàn)力的標(biāo)志和將標(biāo)簽分成對(duì)比塊。然而，色彩變得更加生動(dòng)，它們的搭配更加溫和，言語(yǔ)交流更加親切。例如，除了名稱之外，委婉語(yǔ)還出現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品類型的描述中：香腸產(chǎn)品原產(chǎn)地（白俄羅斯語(yǔ)）。此外，真實(shí)風(fēng)景的攝影圖像被風(fēng)景如畫(huà)的作者的插圖所取代。這些特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品線的孩子氣，創(chuàng)造了這類產(chǎn)品所必需的愉悅心情。

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