正所謂人靠衣妝，產(chǎn)品則靠包裝，在現(xiàn)代營(yíng)銷中，這并不夸張。包裝設(shè)計(jì)是一種將產(chǎn)品信息與造型、結(jié)構(gòu)、色彩、圖形、排版及設(shè)計(jì)輔助元素做連結(jié)，為產(chǎn)品提供容納、保護(hù)、運(yùn)輸、經(jīng)銷、識(shí)別與產(chǎn)品區(qū)分，最終以獨(dú)特的方式傳達(dá)商品特色或功能，因而達(dá)到產(chǎn)品的營(yíng)銷目的。

包裝設(shè)計(jì)建立了產(chǎn)品類別的視覺效果，其他競(jìng)爭(zhēng)者也以相似的外觀設(shè)計(jì)來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)。色彩、文字編排風(fēng)格、人物、結(jié)構(gòu)及其他設(shè)計(jì)元素等，成了提供消費(fèi)者抉擇產(chǎn)品類別的線索。不論是精打細(xì)算的消費(fèi)者或是沖動(dòng)購(gòu)買的顧客，產(chǎn)品的外觀形式通常是銷售量的決定性因素之一。如何采取有效的包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品從所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，避免消費(fèi)者混淆及影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定成為企業(yè)品牌整合營(yíng)銷計(jì)劃中非常重要的課題。

不同的時(shí)代，不同的需求，需要不同的商品包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)今世界巨大的發(fā)展變化要求包裝設(shè)計(jì)者必須堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)、張揚(yáng)個(gè)性和魅力。在全新的消費(fèi)模式和營(yíng)銷方式背景下，為了和大家更好地共同探索包裝設(shè)計(jì)涉及的眾多課題，本書面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，立足包裝的實(shí)際效用，以更加深入的探究和全方位的視角

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