在消費(fèi)者的眼中，包裝就等于產(chǎn)品。對于許多產(chǎn)品而言，其物理結(jié)構(gòu)包含了產(chǎn)品的視覺識別。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與材質(zhì)除了具有容納、保護(hù)與運(yùn)輸?shù)墓δ苤?，也提供包裝設(shè)計的設(shè)計平面。

在零售環(huán)境中，包裝結(jié)構(gòu)可以保存商品與商品的貨架期，并提供影響產(chǎn)品第一印象的觸覺質(zhì)感與保護(hù)功能。產(chǎn)品會在最終顧客的使用中執(zhí)行其符合人因工學(xué)的任務(wù)，如適當(dāng)?shù)拈_關(guān)、分配及在某些狀況下產(chǎn)品的安全儲存性。材質(zhì)考量與材質(zhì)優(yōu)缺點(diǎn)都應(yīng)在每項包裝設(shè)計作業(yè)的初始階段納入考量。

包裝結(jié)構(gòu)與材質(zhì)選擇要依據(jù)以下方面考慮

是什么產(chǎn)品？

如何運(yùn)輸產(chǎn)品？

如何儲存產(chǎn)品？

產(chǎn)品需要哪些保護(hù)？

產(chǎn)品將如何被展示？

產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)？

誰是目標(biāo)消費(fèi)者？

何種競爭類別？

成本預(yù)算是多少？

生產(chǎn)條件有哪些？

生產(chǎn)的預(yù)定時間？

需要開發(fā)新結(jié)構(gòu)？

結(jié)構(gòu)是否該具有專有性？

由于結(jié)構(gòu)與材質(zhì)影響到保護(hù)的有效性、產(chǎn)品運(yùn)輸與最終消費(fèi)者的滿意度，所以它是影響包裝設(shè)計的關(guān)鍵因素。結(jié)構(gòu)與材質(zhì)受限制于市場的材料或新科技與創(chuàng)新，但無論如何，包裝設(shè)計的根基都是取決于結(jié)構(gòu)設(shè)計因素。

不同材質(zhì)結(jié)構(gòu)的基本認(rèn)識是通往適當(dāng)包裝設(shè)計的關(guān)鍵，結(jié)構(gòu)與材料又可大致分成幾種不同類別

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