昆明設計公司個性化的色彩要加強品牌的塑造

在經(jīng)濟科技的發(fā)展和迅速普及現(xiàn)代，促使現(xiàn)代商業(yè)的競爭越來越激烈，各個企業(yè)推出的產(chǎn)品質(zhì)量不相上下，在各有千秋的情況下，品牌的競爭最后就變成了包裝這個外在功夫的競爭，盡管消費者心存疑慮，認為不可以貌取物，卻又不知不覺地想象產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量，在購買同等商品時，一般都愿意去選擇新穎美觀的包裝。正所謂好的色彩自己會說話。這時色彩被賦予了人性的特征。包裝色彩的人性化表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）色彩的功能性和娛樂性的統(tǒng)一

包裝色彩的功能性體現(xiàn)在多方面，有以突出商品特定使用價值為目的的色彩使用功能，現(xiàn)代包裝設計色彩的人性化表現(xiàn)不僅滿足了以上功能性需要，而且滿足了現(xiàn)代人追求輕松、幽默、娛樂的心理需求。如圖8-13所示。一般說，包裝的圖案色彩要充分顯示品牌商標的色彩特征，使消費者從商標色彩和整體包裝的圖案形狀、色彩上立即能識別某廠的產(chǎn)品，或某品牌商店。

昆明設計公司靚麗顏色的Ubernuts堅果類零食包裝

設計闡述：將時尚的元素與糖果結(jié)合，就形成了這款糖果包裝在外觀設計是上對年輕消費者的吸納和認同，并且試圖通過鮮明的色彩以及激情字體設計來描述這款糖果應有的外觀樣式。

（2）色彩表現(xiàn)和情感需求的統(tǒng)一

俗話說：遠看色，近看形，這充分說明色彩能引人注目，色彩能抓住人心。成功的包裝色彩，在于積極地利用針對性的表現(xiàn)，通過色彩把所需要傳播的信息進行加強，與消費者的情感需求進行溝通協(xié)調(diào)，使消費者對包裝發(fā)生興趣，促使其產(chǎn)生購買的行為。色彩表現(xiàn)與情感需求獲得平衡，往往是消費者因心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。例如，在20世紀80年代初，法國流行黑色，以黑色為貴，這時的化妝品竟出現(xiàn)了黑色調(diào)。黑色調(diào)有高貴、新潮之感。俄國大作家托爾斯泰的《安娜•卡列尼娜》中的安娜就喜歡黑色調(diào)，她穿上黑色的衣服顯得是那樣的高貴、典雅。因此，情感在包裝設計中的重要性是顯而易見的。但是并不是一切情感都能在包裝上很好地表達出來，因為包裝設計出的產(chǎn)品的服務對象是消費者，情感在包裝中的表達要兼顧到所有消費者是非常困難的事情，消費者不同，興趣愛好就不同，所以千篇一律的包裝設計肯定只能得到一部分消費者的青睞，所以現(xiàn)代包裝設計在情感上肯定要做出定位，也就是特定消費者定位。圖8-14所示為幾款文具的包裝設計。

昆明設計公司帶有鮮明懷舊色彩的hello物料創(chuàng)作

設計闡述：由hello創(chuàng)建的第一個項目，一系列利用激光切割印刷技術設計制作的鉛筆、尺子和郵票等文具系列，包裝由設計師團隊共同創(chuàng)作完成。在香港，人們生活工作節(jié)奏速度很快，沒有文化以及歷史的記憶，有意義的歷史以及在人們快節(jié)奏的生活當中被逐漸地遺忘。因此設計師團隊極其想通過富有創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的文具物料設計項目恢復人們對過往生活時代的懷念，再次以鮮活的理念展現(xiàn)給公眾。

（3）設計師思維與消費者心理的統(tǒng)一

要想設計出令消費者更滿意的產(chǎn)品，一方面設計師必須通過與消費者溝通，進行市場調(diào)查，反饋消費者的信息，另一方面設計師本身也是消費者，他們應從消費者的心理角度引導設計思維，從而達到設計物與消費者在心理上的統(tǒng)一。如圖8-15所示，為一款酒品的包裝設計。

昆明設計公司Greenhook Ginsmiths酒包裝

設計闡述：Greenhook Ginsmiths優(yōu)雅而含蓄，它結(jié)合了傳統(tǒng)的版式和現(xiàn)代性，與華麗的色彩和感性的玻璃瓶形狀完美融合。

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