包裝設(shè)計(jì)色彩

（1）色彩的通感

色彩是人類視覺對陽光下的世界的反應(yīng)，與視覺密切相關(guān)，同時(shí)與人的其他感官知覺也密不可分。人的感覺器官是相互聯(lián)系、相互作用的整體，視覺感官受到刺激后會(huì)誘發(fā)聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等感覺系統(tǒng)的反應(yīng)，這種伴隨性感覺在心理學(xué)上稱為通感。

①　視覺與聽覺的關(guān)聯(lián)　繪畫是無聲的詩，音樂是有聲的畫，視覺的享受可以使人聯(lián)想到流淌的音樂，聽覺可以使人聯(lián)想到斑斕的色彩，甚至一幅幅優(yōu)美的畫面，色彩與音樂相輔、相生、共通。聽音有色、看色有音，是對視覺與聽覺的最好描述。

尊重傳統(tǒng)的意大利葡萄酒，使用拉丁名來標(biāo)識(shí)每種類型的酒。標(biāo)識(shí)分別為紅葡萄酒，白葡萄酒和桃紅葡萄酒。標(biāo)簽是故意顛倒定位，使用一個(gè)塔游戲的格式。低純度、低明度的色彩體現(xiàn)出優(yōu)雅的質(zhì)感，配合創(chuàng)意的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，讓人似乎聽到了葡萄酒倒進(jìn)高腳酒杯時(shí)極富韻律感的汩汩流淌的聲音。

②　視覺與味覺、嗅覺的關(guān)聯(lián)　色彩的味覺與人們的生活經(jīng)驗(yàn)、記憶有關(guān)，看到青蘋果，就能想象出酸甜的味覺;看到紅辣椒，就能想象出辣的味覺:看到黃澄澄的面包，就能想象出香甜的味覺，所以色彩雖不能代表味覺，但各種不同的顏色能引發(fā)人的味覺。色彩可以促進(jìn)人的食欲，色、香、味俱全貼切地描述了視覺與味覺、嗅覺的關(guān)系。色彩味覺和嗅覺的使用在食品包裝上較普遍。比如，食品店多用暖色光，尤其是橙色系來營造溫馨、香濃、可口、甜美的氣氛，因?yàn)槊髁恋呐底钊菀滓鹗秤?，也能使食物看上去更加新鮮。再比如，松軟食品的包裝會(huì)采用柔軟感的奶黃色、淡黃色等。巧克力的包裝采用熟褐、茄石等較硬的色，以體現(xiàn)巧克力優(yōu)良的品質(zhì)。酸的食品或者芥末通常采用綠色和冷色系的搭配。打開天窗說亮話，上面看到的這個(gè)冷鮮肉的包裝設(shè)計(jì)就有這樣的意思。木紋的盒子裝潢質(zhì)地，與佐料相得益彰，讓即使不會(huì)做飯的人也明白如何把這樣的鮮肉做出美味來。

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