互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真真切切地?cái)[在面前，信息數(shù)量的幾何級(jí)速度增長令消費(fèi)者應(yīng)接不暇。市場里的玩家越來越多，可供選擇的品牌也越來越讓人眼花繚亂，競爭壓力越來越大，新品牌越來越難在如此眾多的信息中凸顯出來。生活常識(shí)告訴我們：面對一堆眼花繚亂的產(chǎn)品，我們會(huì)選一個(gè)聽說過、形象俱佳、能吸引我們眼球的產(chǎn)品。這樣習(xí)慣性地選擇某一品牌就意味著該品牌在我們心中有著良好的品牌形象，消費(fèi)者有選擇它的理由。來自英國的洋酒巨頭帝亞吉?dú)W（Diageo）說：沒有了好的品牌形象，再高檔的酒也只是一瓶變了味道的水。如何讓品牌形象在紛雜繁復(fù)的市場中凸顯出來，是很多企業(yè)特別關(guān)注的。

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