品牌命名好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn)：是否有利于品牌資產(chǎn)的積累，是否有利于銷(xiāo)售

我起名字，追求的是易傳播，好記憶。如果能和行業(yè)相關(guān)，最好，如果相關(guān)不了，就放棄相關(guān)性。

我去年給一個(gè)牦牛大骨湯的店起個(gè)名叫牦看山。

劉看山是知乎的吉祥物，客戶店鋪位于高新區(qū)寫(xiě)字樓聚集區(qū)，這里的群體和知乎的群體是重合的。

劉看山

牦看山，就是牦?？粗┥?。

店里放幾張雪山下牦牛曬太陽(yáng)的畫(huà)。這個(gè)品牌就一下子被客戶記住。

牦?？粗┥?牦看山

這個(gè)名字定了，logo也定了，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，特點(diǎn)也定了。不要把起名單獨(dú)看，而是做品牌的原點(diǎn)，定位最終的落點(diǎn)，看病人，用初元，這樣的名字與品牌定位巧妙關(guān)聯(lián)，不知道要節(jié)省多少?gòu)V告費(fèi)用。

名字刻在黃金上你覺(jué)得奢華，刻到鉆石上，你覺(jué)的他高端，名字刻到消費(fèi)者心智，他就是品牌。與雅俗無(wú)關(guān)。與載體有關(guān)，名字是依托于事的。

秦檜不是他名字不好，而是他所做的事情，給他個(gè)人品牌產(chǎn)生了負(fù)資產(chǎn)，是品牌負(fù)資產(chǎn)不好，而不是名字不好。從這個(gè)例子我們能總結(jié)出名字好不好判斷標(biāo)準(zhǔn)：是否有利于品牌資產(chǎn)的積累。如果能，就是好名字，如果不能，他在阻礙你品牌資產(chǎn)的積累，他就是壞名字。

標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)了，甲方要能認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)，名字就好起，如果認(rèn)識(shí)不到，起名字就是個(gè)無(wú)休止的事情。

定位講認(rèn)知大于事實(shí)，判斷名字好壞的標(biāo)準(zhǔn)是事實(shí)，但多數(shù)老板不知道這個(gè)事實(shí)，老板的認(rèn)知，就大于了事實(shí)。

所以問(wèn)題不在品牌設(shè)計(jì)公司，而是在于品牌設(shè)計(jì)公司給你起的名字，你看不出來(lái)他的好。

當(dāng)然有一種例外，很多老板可能不懂，但是他愿意信任專(zhuān)業(yè)的人。尊重專(zhuān)業(yè)，相信專(zhuān)業(yè)，這種格局，不是所有老板都有。

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