人們?cè)谏鐣?huì)交流過程中，認(rèn)識(shí)一個(gè)人是先從其形象開始的：包括相貌、穿著、舉止、言談，然后再去了解這個(gè)人的內(nèi)涵與本質(zhì)，進(jìn)而產(chǎn)生好感，成為朋友。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知過程與此類似，他們認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌是先從視覺化的品牌形象開始的。我們通過品牌帶來的視覺感受來解讀其價(jià)值，或者說品牌的視覺形象可以如其他方式（如質(zhì)量、聲譽(yù)等）一樣向我們傳達(dá)品牌價(jià)值。

品牌向社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)大眾傳遞著價(jià)值信息。當(dāng)然這種價(jià)值是多層面的，有功效、利益、形象、個(gè)性、內(nèi)涵、承諾、體驗(yàn)、文化等諸多個(gè)方面，從品牌建設(shè)到品牌傳播，品牌視覺形象是第一眼被消費(fèi)者接觸的，絕不可輕視。因?yàn)槠放埔曈X形象的每個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的營銷能量。在品牌傳播和體驗(yàn)的同時(shí)，品牌視覺本身就具備語言功能，發(fā)揮著視覺形象的作用，形成視覺消費(fèi)，選美比賽就是一種非常直接的視覺消費(fèi)形態(tài)，全球由此直接或間接產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是十分巨大的

激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們既沒有選擇的時(shí)間和耐心，也沒有相關(guān)的專業(yè)判斷能力。這時(shí)候，形象是否具有美感成為人們選擇品牌的重要依據(jù)。因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是在消費(fèi)者心中確定其地位的有效途徑。

品牌視覺形象主要包括品牌的標(biāo)志圖形、色彩、字體、視覺應(yīng)用系統(tǒng)等設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其他品牌的最重要元素。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，就要利用良好的視覺形象引起消費(fèi)者的注意和激發(fā)他們的興趣。只有這樣，品牌的真正意義才能顯現(xiàn)出來，才會(huì)日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。優(yōu)秀的視覺形象能幫助提升品牌形象和品牌價(jià)值，而失敗的品牌視覺也一定會(huì)為品牌形象和價(jià)值帶來消極的負(fù)面影響。作為品牌管理和策劃人員，要思考幾個(gè)重要的問題：品牌視覺看起來應(yīng)該是什么樣子的？為什么是這樣的？這些要素又是如何吸引目標(biāo)市場(chǎng)的？

拋開那些想短期哄騙消費(fèi)者或根本沒想過有所作為的品牌，對(duì)于一個(gè)有未來期望的品牌，必須要對(duì)品牌視覺形象十分講究。美感與質(zhì)感是最起碼的，而且美感與質(zhì)感一定要基于清晰的品牌思路、策略與準(zhǔn)確定位。

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