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包裝設(shè)計分析-小茗同學

2018-04-16 飲料包裝設(shè)計
小茗同學
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品牌名稱:統(tǒng)一,小茗同學。小茗同學這個名字是大家非常熟悉的名字,小明的故事可以說是幾代人的記憶。老師最喜歡舉的例子就是小明的故事。從品牌命名看,小茗同學是大家最熟知的信息。每一個人心中都有一個小明同學。

廣告語:
認真搞笑,低調(diào)冷泡。講清楚產(chǎn)品的特點,同時講清楚品牌的風格。與品牌名稱同時出現(xiàn)是也不會有違和感。這種做法不適合一般小品牌,小品牌盡量將自己的品牌名稱融入到廣告語中。

品類名稱:冷泡-茉莉萃茶,冷泡-青檸紅茶,冷泡-溜溜噠茶。品類名字也有自己的獨特個性,雖然是在茶飲的大品類,但是加了修飾詞,使得自己成為一個新的品種。一個小小的改變,讓自己擺脫茶飲的同質(zhì)化競爭。

購買理由:品牌價值,品類價值以及品種價值。核心購買理由通過廣告語呈現(xiàn)
認真搞笑,低調(diào)冷泡。

總體評價:購買理由與品牌的核心記憶點互相融合,品牌命名,廣告語,包裝主視覺中購買理由與品牌核心記憶點相互交織。統(tǒng)一和諧。是一款非常棒的飲料包裝設(shè)計







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