包裝結構是商品的容器，那么視覺元素就是傳達商品具體信息的載體。與普通包裝設計一樣，個性化包裝也包含色彩、圖形、文字等視覺元素，消費者依據(jù)這些視覺元素的組合所傳達出的信息來進行商品的辨識，信息越清晰被選擇的可能性就越大，反之就越小，在某種程度上信息的清晰度與消費者的選擇成正比。依據(jù)這個原則，個性化包裝可通過強化信息的方式達到吸引消費者的目的。

色彩是視覺上最直觀的形式要素，它能產(chǎn)生瞬間的視覺印象，成為吸引觀者的核心元素。色彩作為商品包裝的元素之一，是產(chǎn)品最重要的外部特征，在信息傳達中具有不可替代性。個性化包裝設計可以通過強化色彩的靈魂地位，使它更加明確地表達信息和吸引消費者的眼球。

色彩具有色相、明度、純度三大基本屬性。所謂色相就是顏色的樣貌?，F(xiàn)實中所有的色彩都是由紅、黃、藍三原色組成的，它是現(xiàn)實中所有的色彩的源頭，它通過各種比例的調(diào)和，形成世間萬物的色彩。三原色之間相互等量調(diào)配，可以產(chǎn)生綠、橙、紫三種間色，與原色相比，間色更加自然和諧。在色彩學上，原色與間色可以形成三對互補關系，紅與綠、橙與藍、黃與紫?；パa關系的兩種顏色應用于個性化包裝設計中可以產(chǎn)生強烈、醒目的對比，在同質(zhì)產(chǎn)品的貨架上更容易短時間吸引消費者的注意力。

明度是顏色的明亮程度。明度分為兩種，第一種是不同色相的明度差別，第二種是同一色相的明度差別。在色環(huán)中，不同的色相具有不同的明度差，黃色是明度最高的色彩，紫色是明度最低的色彩，黃與紫不僅是互補關系，而且明度差別最大，所以這也會使個性化包裝設計應用時產(chǎn)生出其不意的視覺效果。另一種是同一種色相可以通過添加白色或黑色來調(diào)整色彩的明暗層次，這種明暗應用于不同的設計元素可以使個性化包裝設計的層次豐富起來。

純度是色彩的純凈度，主要是指顏色中所含有色成分的比例。有色成分的比例越高，色彩的純度就越高，有色成分的比例越低，則色彩的純度就越低。改變色彩純度有兩種方法，一種是加入白色或者黑色，使色彩純度變高或者變低。另外一種是通過加入色彩的補色，使純度有所改變。一般來說，在個性化包裝設計中，高純度的色彩是把雙刃劍，刺激消費者眼球的同時，容易產(chǎn)生焦慮不安的視覺心理，因此在設計中不適宜大面積或者高強度的出現(xiàn)。

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