文字作為包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，是傳達(dá)產(chǎn)品信息必不可少的組成部分，個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)可以沒(méi)有圖形，但是不能沒(méi)有相關(guān)的文字。包裝設(shè)計(jì)中的文字具有雙重功能。其一是信息識(shí)別的功能，文字主要功能就是傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)師把產(chǎn)品相關(guān)文字信息通過(guò)專(zhuān)業(yè)手段進(jìn)行歸類(lèi)和編排，形成清晰傳達(dá)產(chǎn)品信息的格式；其二是體現(xiàn)商品內(nèi)涵的功能，文字作為一種視覺(jué)元素有時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)化為包裝上的圖形，承擔(dān)著體現(xiàn)商品特質(zhì)和傳播品牌的任務(wù)，所以文字的合理運(yùn)用能清晰闡述商品的內(nèi)容和分類(lèi)，讓消費(fèi)者輕松了解商品的信息。

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中文字的選擇既要具有識(shí)別性，又要講究形式美。形式美是與文字的構(gòu)成有關(guān)的，不同的字體具有各自的形式美感，同時(shí)會(huì)呈現(xiàn)出不同的個(gè)性和特征，如能將特質(zhì)相似的文字與商品相結(jié)合，商品本身的內(nèi)涵也會(huì)得到更好的體現(xiàn)。

文字的位置與層次，包裝設(shè)計(jì)上有多種文字類(lèi)型，其一為品牌形象文字，包括品牌名稱(chēng)、商品品名、企業(yè)標(biāo)示名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)等；其二為廣告宣傳文字，也就是廣告語(yǔ)；其三是說(shuō)明性文字，主要包括產(chǎn)品用途、使用方法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。

處于視覺(jué)重點(diǎn)的品牌文字，文字作為重要的信息傳達(dá)元素，在進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要依據(jù)文字的重要性來(lái)確定其位置和大小。品牌文字作為文字中的重中之重，通常處于包裝正面的視覺(jué)重點(diǎn)位置，通過(guò)獨(dú)立空間展示、色彩處理、設(shè)計(jì)字體、字號(hào)變大等手段進(jìn)行強(qiáng)化，使其具有設(shè)計(jì)感強(qiáng)，層次突出的特征。

廣告宣傳文字是包裝設(shè)計(jì)中為強(qiáng)化產(chǎn)品和宣傳產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的文字，內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，位置多變，視覺(jué)沖擊力適中，應(yīng)比品牌文字小，以免喧賓奪主，是處于中間位置的文字元素。說(shuō)明性文字是關(guān)于產(chǎn)品的具體說(shuō)明，涉及的內(nèi)容較多，但又是包裝中必不可少的文字元素。它一般處于包裝的側(cè)面或者背面，設(shè)計(jì)時(shí)需要規(guī)劃每組類(lèi)別的文字，以便更好地傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的信息。

在個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)強(qiáng)化圖形、文字元素之間的比例關(guān)系、色彩關(guān)系、位置關(guān)系等方式，遵循對(duì)比、和諧、均衡、韻律等的藝術(shù)特征，形成視覺(jué)上的空間層次。版式設(shè)計(jì)要做到疏密有致、虛實(shí)呼應(yīng)，才能真正表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的個(gè)性化特征。文字個(gè)性化的表現(xiàn)形式有很多，字體風(fēng)格、組合形式等千變?nèi)f化，不論是何種形式表現(xiàn)，清晰的傳達(dá)產(chǎn)品信息和吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)才是最終目的。

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