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視覺傳達是眼睛的功能在信息傳播領域中的體現(xiàn),其目的是通過信息的傳達完成人與人之間概念、觀念和情感的交流。人與人的溝通和交流方式很多,如語言、動作、文字、聲音等,而視覺傳達是以看的行為并借助視覺形象為傳達載體,通過人眼的視覺接受通道,再運用思維、記憶、情感等作用,形成有目的的視覺認知。它是對特定的信息進行視覺化的表達和接受。視覺傳達包括視覺符號和傳達途徑兩個基本概念。
視覺傳達是依賴于視覺語言進行信息交換的。視覺符號是組成視覺語言的基本單位。視覺符號是將現(xiàn)實存在的事物定格為具有內涵指稱的畫面,又將這一畫面移情為具有象征性意義的標記。視覺符號亦稱為圖畫語言,其特點是僅僅使用圖形畫面就能讓人了解和明白一個完整的意義。其構成形式可以是圖像,可以是圖形,甚至可以簡化為僅有點、線、面的構成,不論哪種形式,都具有其特定的內在含義。
在當代以視覺為主導的文化情境中,視覺符號是人與人之間進行信息交換的主要媒介。視覺傳達的意義在于通過視覺符號的有序、有機的組合,形成指示明確的具有語言結構的視覺語言。只有在這個基礎上,才能完成傳達的主客體之間的溝通,產生有效的傳達價值。
在語言和事物之間存在著表征物與被表征物的關系。語言是事物的表征物,事物是語言的被表征物,語言的任務是事物信息的被傳達,語言的角色是傳達信息的媒體。視覺符號所形成的視覺語言,其原理是利用一定的媒體來代表或者指示某一事物的東西。而對視覺符號的解讀,是建立在特定環(huán)境中傳達者與被傳達者具有共同認識和約定的基礎之上的,其實質是眼睛和心理對視覺對象的破譯過程。
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