包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有目的性的視覺創(chuàng)造和審美創(chuàng)造活動(dòng)，是科學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)有機(jī)統(tǒng)一的創(chuàng)造性活動(dòng)。設(shè)計(jì)時(shí)必須了解圖形語言的成因，掌握?qǐng)D形語言生成和創(chuàng)造的規(guī)律，以便更好地創(chuàng)造出成功的包裝設(shè)計(jì)作品。

視覺圖形語言的表象

[1] 圖形的單純化與含義的模糊性。

在視覺語言中，單純的形比復(fù)雜的形更具有持久性。構(gòu)造單純簡單的形象，容易被識(shí)別、記憶，單純的形具有視覺沖擊力和心理感染力。圖形單純化的最終目的是利用簡潔的圖形來表達(dá)豐富的內(nèi)涵。高檔商品的包裝，其圖形設(shè)計(jì)比較單純，又能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。

圖形含義的模糊性不是指圖形傳達(dá)的概念不清，而是一種不可思議的魔術(shù)般的魅力。模糊性的視覺語言與圖形自身特性相關(guān)，并依賴于人的思維，特別是形象思維，在似與不似之間就是模糊性在形象思維中的反映，有些不確定圖形本身具有一種形態(tài)的模糊性，具有不可思議的魅力與奇妙的意味。

[2] 秩序與混沌。

秩序是造型整體與部分、部分與部分之間的有機(jī)組合關(guān)系，屬于集中統(tǒng)一的原則。秩序化是形體與周邊及部分之間相互產(chǎn)生的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)群化和組織原則，在造型中表現(xiàn)在相似形的比例和節(jié)奏韻律上。秩序是產(chǎn)生美感的必要條件。圖形的節(jié)奏和秩序，使人更加容易知覺和把握?qǐng)D形所傳達(dá)的信息。

混沌指的是有序與無序的對(duì)立統(tǒng)一?；煦鐮顟B(tài)既有復(fù)雜性又有規(guī)律性。過于易感知和呆板的單純秩序，會(huì)給人以平凡無味之感，需要有其混沌范圍內(nèi)的刺激來打破單調(diào)的秩序，進(jìn)而產(chǎn)生變化，但過于接近原始狀態(tài)的混沌，會(huì)顯得雜亂無章，一定要做到恰到好處。

[3] 視覺穩(wěn)定與視覺平衡。

視覺穩(wěn)定是對(duì)形態(tài)的重心規(guī)律和眼睛所看到的情形做心理的平衡判斷。穩(wěn)定的圖形，使人的視覺心理產(chǎn)生平衡的感覺，不穩(wěn)定的圖形，會(huì)造成視覺心理的緊張、不安和失衡感。均衡能產(chǎn)生美感。均衡是形式美重要法則之一。在現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中，均衡是常見的一種創(chuàng)作手法。對(duì)于不規(guī)則的圖形，為得到視覺上的均衡，可以通過對(duì)視覺中心的強(qiáng)調(diào)、重量和度量的權(quán)衡以及杠桿平衡的原理來完成。

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