橙色是一種十分活潑、輝煌的色彩，是一種象征富足、豐收的色彩。它既有紅色的熱情，又有黃色的輝煌，具有強烈的識別性和易見度。橙色的具體聯(lián)想有：桔子、柿子、秋葉等。抽象感情意味著：快活、溫情、歡喜、和諧、任性、疑惑、危險等。

黃色是光感最強，最有擴張力，明度最高的顏色。在高明度下能保持很強的純度。在黑色、紫色、深藍色等低明度色的襯托下，黃色最為醒目。黃色又象征高貴和權威。黃色的具體聯(lián)想有：燈光、黃金、金發(fā)、香蕉、檸檬、蛋黃、秋葉、稻穗、黃河等。抽象感情意味著：輕快、明快、朝氣、鮮明、快樂、富貴、輕薄等。在包裝上果汁飲料、蛋糕等常運用黃色表示新鮮、可口。

綠色是自然生命，顯示大自然生生不息的自然美。綠色很寬容、大度，可襯托多種顏色而達到和諧。綠色注目度、易見度都不高，對人的刺激也不大。在商品包裝中常用綠色傳達清爽、理想、希望、生長、健康、和平、安全、青春等意象。綠色的具體聯(lián)想是大地、草原、莊稼、森林、蔬菜、青山、綠水等。抽象感情意味著：自然、健康、新鮮、成長、安靜、環(huán)保、和平、安全、清爽、清新等。

藍色是冷靜、理性的顏色，是現(xiàn)代科學的象征色，給人以神秘莫測之感，使人聯(lián)想到宇宙、天空、大海，是永恒的象征，給人冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量。在商品包裝設計中，多用于科技類產(chǎn)品的包裝，也用于清涼、降溫食品的包裝上。鎮(zhèn)定藥品的包裝亦大量采用藍色。在西方，藍色被認為是高貴之色。藍色的具體聯(lián)想有：天空、海洋、水、青山等。抽象感情意味著：沉靜、平靜、理智、科技、速度、年輕、冷漠、消極、陰郁、誠意、可信等。

紫色是神秘高貴之色，給人印象深刻，給人以壓迫感。充滿著神秘而復雜的情調，無限浪漫的聯(lián)想。紫色的具體聯(lián)想有：紫羅蘭、蘿卜、葡萄等。抽象感情意味著：優(yōu)雅、高貴、細膩、神秘、不安定、情感、氣魄等。

白色是光明神圣的象征色。它是所有色光混合而成。白色明亮、干凈，適合與各種顏色搭配。在包裝設計中，大面積地運用白色會給人簡潔、通透、空靈之感。白色有高貴、圣潔的意象，故有些高檔商品在包裝上大面積運用白色。白色的具體聯(lián)想有：雪、云、霧、白紙、白布、天鵝、鴿子、瀑布、雪山等。抽象感情意味著：純潔、清白、純真、純粹、明快、和平、勁薄、空靈、空白等。

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