歐洲的精釀啤酒文化特別發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對(duì)品牌的追求有明顯差異化，包裝風(fēng)格大膽，往往要符合追求高端精釀的小眾消費(fèi)者調(diào)性！

Harpagan Brewery波蘭啤酒

設(shè)計(jì)師： Fuse Collective

Harpagan啤酒是波蘭啤酒。其品牌戰(zhàn)略是基于人格原型。品牌標(biāo)志以波蘭酒廠主人的頭象為主，人物的表情是很調(diào)皮的吐舌頭的形象，帽子上方是一個(gè)火焰的圖標(biāo)。火焰代表著熱情、大方、活潑?；鹧婕由先宋镎{(diào)皮的表情，突出了酒廠主人是一個(gè)積極、大方、有趣、充滿激情的人，希望這種感覺(jué)能傳遞給消費(fèi)者。

產(chǎn)品包裝根據(jù)不同口味的酒進(jìn)行了不同的人物設(shè)定，把酒進(jìn)行了擬人化。手繪插畫(huà)均做以夸張的表現(xiàn)形式，以及采用了顏色純度很高的配色來(lái)刺激消費(fèi)者的眼球。人設(shè)均是一些反派或煩躁的上班族等，想表達(dá)一種發(fā)泄的情緒，和消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。而酒廠主人想要傳達(dá)的是，喝下這瓶酒后，一切不如意都會(huì)煙消云散，大家激情滿滿在生活中戰(zhàn)斗。

總結(jié)：品牌標(biāo)志 + 包裝設(shè)計(jì) = 積極 + 消極 （形成強(qiáng)烈的反差感）缺點(diǎn)：過(guò)分的強(qiáng)調(diào)了人物設(shè)定，削弱了品牌標(biāo)志的傳播力度。

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