創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：全會(huì)

俄羅斯茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)衰敗了幾年。為了增加市場(chǎng)份額，公司必須想出新的解決方案。

一家擁有多年經(jīng)驗(yàn)、茶葉品種廣、價(jià)格定位強(qiáng)的茶葉公司已決定進(jìn)入B2C市場(chǎng)。此前，該公司只從事B2B供應(yīng)的茶和咖啡。

公司要求設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從無到有地開發(fā)一個(gè)新的B2C品牌，從戰(zhàn)略、概念到設(shè)計(jì)體系。

品牌必須傳達(dá)以下屬性：獨(dú)特的存儲(chǔ)技術(shù)，廣泛的范圍，高質(zhì)量和重視消費(fèi)者的需求。

戰(zhàn)略研發(fā)

分析師對(duì)公司高層進(jìn)行了一系列采訪，分析了競(jìng)爭(zhēng)和零售貨架，從而縮小了新品牌的潛在定位范圍。

一項(xiàng)快速消費(fèi)者研究顯示，茶消費(fèi)背后的情感動(dòng)機(jī)是一個(gè)主要的目標(biāo)消費(fèi)者群體。

研究還顯示，茶愛好者熱衷于通過社交媒體分享他們的經(jīng)驗(yàn)。

團(tuán)隊(duì)基于此，想出一個(gè)真正獨(dú)特的情感包的媒體設(shè)計(jì)，以激勵(lì)消費(fèi)者分享更多。

總結(jié)品牌平臺(tái)的核心品牌理念是味道好的茶。

這種茶是用經(jīng)典配方和先進(jìn)的歐洲技術(shù)生產(chǎn)的。包裝令人賞心悅目，仿佛在說，讓你期待一杯茶。

換句話說，它是那些喜歡美麗生活方式的人的茶。

品牌設(shè)計(jì)

基于品牌戰(zhàn)略，開發(fā)了一個(gè)品牌的口號(hào)和視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括包裝和宣傳材料。

創(chuàng)作過程開始于一個(gè)傳奇茶的海洋和一個(gè)品牌-紅夾克。它是這個(gè)時(shí)代速度最快的人的名字，大西洋的冠軍，一直在準(zhǔn)時(shí)運(yùn)送黃金、茶葉和乘客到目的地的船。

品牌的標(biāo)志代表了這個(gè)名字在船舷上。

包裝設(shè)計(jì)，是一個(gè)硬殼，由兩個(gè)部分組成，機(jī)箱蓋具有船鼻形狀的切斷，而內(nèi)部部分使用對(duì)比顏色表示在浮線以下的船體。

每款茶葉都有自己的顏色和自己的手繪圖案。

包裝設(shè)計(jì)和圖形指南反映了品牌特征-傳統(tǒng)和君主制，但同時(shí)，表現(xiàn)出現(xiàn)代和強(qiáng)勢(shì)。

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