媽媽摔倒了。這把她送進(jìn)了醫(yī)院?，F(xiàn)在醫(yī)生說(shuō)她身體好多了，但不應(yīng)該一個(gè)人在家。爸爸不能照顧她，他自己也有一些問(wèn)題，只是沒(méi)有體力幫助她。 　　成年的孩子們聚在一起討論。他們不能和媽媽呆在家里，他們有工作，有自己的責(zé)任。 　　他們開始尋求幫助。首先，他們拿起智能手機(jī)，上網(wǎng)搜索附近的養(yǎng)老院。。。 　　但是，你的中心不會(huì)出現(xiàn)在谷歌的第一頁(yè)上。如果他們深入搜索并找到一個(gè)指向你的網(wǎng)站的鏈接，網(wǎng)站本身就不太好，看起來(lái)很過(guò)時(shí)，他們甚至不會(huì)花時(shí)間去查看。換句話說(shuō)，他們很快就離開了，不考慮你！ 　　現(xiàn)在是時(shí)候改進(jìn)你的數(shù)字營(yíng)銷了，然后像這里提到的那些潛在居民甚至開始搜索。 　　每天人們都在網(wǎng)上尋找養(yǎng)老院或輔助生活中心。根據(jù)Fleishman HIllard的一份報(bào)告，89%！大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買之前都會(huì)求助于谷歌或其他搜索引擎來(lái)查找有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)或業(yè)務(wù)的信息。 　　雖然印刷媒體仍然具有你需要考慮的營(yíng)銷能力，但互聯(lián)網(wǎng)為你的最佳潛在客戶提供了強(qiáng)大的初始機(jī)會(huì)。您需要立即開始或改進(jìn)您的數(shù)字營(yíng)銷策略。 　　這里有5種方法可以提高您的谷歌排名，并在感興趣的觀眾面前展示您的養(yǎng)老院網(wǎng)站。 　　讓我們從一些基礎(chǔ)知識(shí)開始。 　　在附圖中，我展示了一個(gè)來(lái)自谷歌的SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）示例。 　　我將分解此頁(yè)面，向您展示您正在查看的內(nèi)容，以及您如何能夠提高每個(gè)部分的排名。 　　1.本地搜索結(jié)果： 　　谷歌的算法非常擅長(zhǎng)顯示你感興趣的結(jié)果。 　　因此，當(dāng)您鍵入關(guān)鍵字短語(yǔ)“我附近的養(yǎng)老院”或“輔助生活中心”時(shí)，首先顯示的結(jié)果之一通常是“本地搜索結(jié)果”，該結(jié)果用框突出顯示，并用地圖（在圖像中標(biāo)記）顯示。 　　您可以通過(guò)確保您的網(wǎng)站在Google My Business列表頁(yè)面上列出來(lái)影響這些結(jié)果。 　　您需要先創(chuàng)建一個(gè)Google帳戶。很容易做到，而且是免費(fèi)的。只需轉(zhuǎn)到任何Google SERP頁(yè)面的右上角，登錄并按照說(shuō)明進(jìn)行操作。 　　一旦你有了谷歌賬戶，你就可以打開一個(gè)谷歌我的商業(yè)頁(yè)面，并可以添加你的商業(yè)名稱、地址、時(shí)間、電話號(hào)碼和網(wǎng)站。甚至可以上傳圖像。 　　你應(yīng)該考慮的另一個(gè)選項(xiàng)是Google+（Plus）頁(yè)面。 　　Google Plus最初是作為谷歌對(duì)Facebook的社交媒體回應(yīng)而創(chuàng)建的。這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)并沒(méi)有真正奏效，但谷歌仍將這些頁(yè)面納入其排名算法。 　　所以，你應(yīng)該為你的家或中心設(shè)置一個(gè)GooglePlus頁(yè)面。我知道，還有一件事要做。但相信我，這是值得的。 　　正如你所看到的那樣，本地結(jié)果占據(jù)了相當(dāng)多的第一頁(yè)空間，花時(shí)間在這里列出你的網(wǎng)站是非常值得的。 　　要設(shè)置的另一項(xiàng)是Google Analytics。 　　雖然不是排名因素，但這項(xiàng)來(lái)自谷歌的免費(fèi)增值網(wǎng)絡(luò)分析服務(wù)可以跟蹤和報(bào)告網(wǎng)站流量以及來(lái)自您網(wǎng)絡(luò)流量的大量有用信息。 　　為了開始收集數(shù)據(jù)，需要在網(wǎng)站編程中添加一小段代碼。 　　我發(fā)現(xiàn)很多養(yǎng)老院和企業(yè)都沒(méi)有在他們的網(wǎng)站上添加這項(xiàng)服務(wù)。看看你有什么類型的流量，當(dāng)你得到流量時(shí)，他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上瀏覽了什么頁(yè)面，訪問(wèn)了多長(zhǎng)時(shí)間，等等，這是非常寶貴的！ 　　2.圖中接下來(lái)顯示的是付費(fèi)廣告或點(diǎn)擊付費(fèi)廣告 　　點(diǎn)擊付費(fèi)廣告就是這樣。當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告時(shí)，您的賬戶會(huì)因該點(diǎn)擊而收費(fèi)。 　　這是通過(guò)Google Adwords設(shè)置的。 　　Bing、Facebook和其他搜索引擎也提供PPC廣告。 　　廣告語(yǔ)對(duì)于快速將您的產(chǎn)品或服務(wù)呈現(xiàn)在正在搜索該產(chǎn)品或服務(wù)的人們面前非常有效。 　　從技術(shù)上講，你可以在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)建立一個(gè)賬戶，并在谷歌的第一頁(yè)上發(fā)布廣告。 　　當(dāng)未顯示本地結(jié)果時(shí)，廣告始終顯示在頁(yè)面頂部。 　　點(diǎn)擊成本因所選關(guān)鍵字而異。谷歌建議我所在地區(qū)的“養(yǎng)老院”每次點(diǎn)擊費(fèi)用為4.70美元。 　　通常，廣告顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部。但是，如果顯示“本地搜索”，則廣告將顯示在頁(yè)面底部。它們都在左側(cè)標(biāo)有一個(gè)小的“廣告”圖形，表示它們是付費(fèi)廣告。 　　正如你所能想象的，如果你為每個(gè)訪問(wèn)者支付4.70美元，你想讓你的網(wǎng)站處于最佳狀態(tài)。并將點(diǎn)擊指向最相關(guān)的頁(yè)面，以推動(dòng)訪問(wèn)者呼叫或單擊您的“行動(dòng)呼叫”按鈕。 　　Google Adwords是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的工具，可以產(chǎn)生巨大的效果。 　　你最好的辦法是雇傭一個(gè)有成功格式化和創(chuàng)建活動(dòng)記錄的人來(lái)幫助你。如果設(shè)置不正確，你可能會(huì)很快花光一大筆錢。 　　我回顧了許多PPC活動(dòng)，這些活動(dòng)因沒(méi)有針對(duì)正確的人口統(tǒng)計(jì)和地理位置而虧損。 　　Facebook PPC廣告 　　PPC方法的另一個(gè)版本是通過(guò)Facebook利用你的社交媒體網(wǎng)站廣告來(lái)增加網(wǎng)站流量。Facebook上有近20億用戶，你的受眾就在那里。 　　你只需要一個(gè)相關(guān)的令人瞠目結(jié)舌的廣告就可以放在他們面前。 　　定位可以非常具體，包括地點(diǎn)選擇、職位和特定興趣，如養(yǎng)老院護(hù)理。 　　視頻廣告也可以很好地使用。這樣你就可以從視覺(jué)上磨練出讓你的中心與眾不同的細(xì)節(jié)。 　　像Google Adwords一樣，如果設(shè)置不當(dāng)，你可能會(huì)為點(diǎn)擊而損失大量資金。 　　3.現(xiàn)在我們來(lái)看看有機(jī)搜索結(jié)果 　　這些列表是谷歌搜索引擎使用復(fù)雜算法對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的非付費(fèi)搜索結(jié)果。 　　在這些有機(jī)結(jié)果中，有許多因素會(huì)影響您的排名。還有更多的策略可以用來(lái)提高你的排名，但它們都打著“搜索引擎優(yōu)化”或SEO的旗號(hào)。 　　這就是谷歌的算法發(fā)揮作用的地方，你已經(jīng)聽過(guò)很多了。也許你聽說(shuō)過(guò)熊貓更新？企鵝更新？就在今年，F(xiàn)red發(fā)布了最新消息。 　　所有這些更新都是對(duì)谷歌算法進(jìn)行的，以幫助顯示與搜索查詢最相關(guān)的結(jié)果。 　　很多因素都會(huì)影響到最佳結(jié)果，但不要驚慌，即使你剛剛開始，你仍然可以在提高排名結(jié)果方面取得進(jìn)展。 　　以下是一些– 　　響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)：您的網(wǎng)站會(huì)根據(jù)訪問(wèn)者使用的設(shè)計(jì)自動(dòng)設(shè)置格式。 　　您的網(wǎng)站是否適合移動(dòng)？ 　　你知道60%的搜索來(lái)自移動(dòng)設(shè)備嗎？如果您的網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)設(shè)備不友好，并且是為了在移動(dòng)包裝設(shè)計(jì)設(shè)備上顯示良好，那么您需要進(jìn)行這些更改。谷歌現(xiàn)在將你的網(wǎng)站是否適合移動(dòng)作為排名因素。 　　語(yǔ)音搜索也在很大程度上影響搜索結(jié)果。許多語(yǔ)音搜索不再是鍵入簡(jiǎn)短的關(guān)鍵詞短語(yǔ)，而是使用更長(zhǎng)的5或6個(gè)單詞的關(guān)鍵詞短語(yǔ)。 　　4.網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容和結(jié)構(gòu) 　　這是一個(gè)偉大的網(wǎng)站改造或至少一個(gè)廣告登陸頁(yè)面的地方。這里有一篇關(guān)于創(chuàng)建轉(zhuǎn)換的網(wǎng)站和登錄頁(yè)面的文章。對(duì)話是指通過(guò)電話或在網(wǎng)站上填寫表格，請(qǐng)求更多信息或開會(huì)的訪問(wèn)者。 　　返回您的網(wǎng)站。您可以使用以下策略來(lái)提高您在網(wǎng)站上取得的結(jié)果： 　　在CMS上構(gòu)建網(wǎng)站 　　您是否使用CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）？這不是必須的，但許多人確實(shí)使用了它們，它使構(gòu)建網(wǎng)站更容易，而且還有許多廉價(jià)的擴(kuò)展可以為您的網(wǎng)站添加功能。 　　Wordpress是CMS。博客通常建立在Worpress網(wǎng)站上，使客戶可以輕松地定期添加新內(nèi)容。 　　投資自己的定制攝影 　　我經(jīng)常看到使用股票攝影的網(wǎng)站，我認(rèn)為公眾也在使用這種策略。這些圖像看起來(lái)像“普通”醫(yī)療照片。許多網(wǎng)站使用類似或甚至相同的照片來(lái)描繪他們的中心。 　　從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的部分原因是看起來(lái)與眾不同?；〞r(shí)間和費(fèi)用把它做好。 　　考慮一下正在為父母尋找住處的女兒或兒子。他們想看看房間和公共區(qū)域是什么樣子。第一印象非常重要。 　　用有說(shuō)服力的網(wǎng)站內(nèi)容建立信任 　　你的網(wǎng)站內(nèi)容是為了說(shuō)服別人嗎？它會(huì)說(shuō)服一個(gè)潛在的家庭聯(lián)系你嗎？你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別是什么？你需要強(qiáng)調(diào)不同之處。 　　谷歌喜歡看內(nèi)容。也就是說(shuō)，向公眾提供有關(guān)您聲稱擁有的關(guān)鍵詞的信息的文章或文本。 　　因此，如果您可以圍繞您的中心或與您的中心相關(guān)的主題創(chuàng)建內(nèi)容，這將有助于提高該關(guān)鍵字或搜索短語(yǔ)的排名。 　　谷歌喜歡的內(nèi)容類型是讓訪問(wèn)者在頁(yè)面上停留更長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容。谷歌可以告訴訪問(wèn)者在你的網(wǎng)站上停留多長(zhǎng)時(shí)間，而停留時(shí)間更長(zhǎng)的訪問(wèn)者才是感興趣的訪問(wèn)者。 　　一位感興趣的訪問(wèn)者告訴谷歌，你在頁(yè)面上找到了其他搜索該主題的人感包裝設(shè)計(jì)興趣的內(nèi)容。它建立在自己的基礎(chǔ)上-更多的流量帶來(lái)更好的結(jié)果，從而帶來(lái)更多的流量。 　　正如你所想象的，有一個(gè)以內(nèi)容營(yíng)銷為中心的整個(gè)行業(yè)。這是提供訪問(wèn)者通過(guò)搜索查詢找到的內(nèi)容。 　　他們的想法是，一旦他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上，訪問(wèn)者就會(huì)找到其他相關(guān)的頁(yè)面，從而贏得他們的信任，讓他們“舉手”或與你聯(lián)系。 　　所以，戴上你的博客帽子，開始集思廣益，討論與搜索你的業(yè)務(wù)相關(guān)的主題。 　　你應(yīng)該考慮的一個(gè)可能的策略是給你的聽眾一些他們可能想要閱讀的東西。例如比較圖。 　　你的中鋒在比賽中表現(xiàn)如何？以易于閱讀的PDF格式顯示您的潛在客戶，需要他們的姓名和電子郵件才能閱讀。 　　通過(guò)擁有一個(gè)電子郵件地址，你現(xiàn)在可以再次聯(lián)系他們，并跟進(jìn)消息，幫助他們相信你的獨(dú)特性。 　　這是一個(gè)很好的方法，可以將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為潛在客戶，并將潛在客戶推到銷售漏斗中。 　　養(yǎng)老院網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化（SEO） 　　另一個(gè)讓你的網(wǎng)站排名更高的策略是確保你的網(wǎng)站是關(guān)鍵字優(yōu)化的。 　　這就是標(biāo)題和描述發(fā)揮作用的地方。 　　標(biāo)題和描述是僅在頁(yè)面的html編碼中顯示的文本區(qū)域。谷歌依靠這些代碼來(lái)幫助您對(duì)頁(yè)面進(jìn)行分類。 　　標(biāo)題標(biāo)記是描述網(wǎng)頁(yè)的主要文本。這是谷歌的一個(gè)標(biāo)志，告訴他們你的網(wǎng)頁(yè)上會(huì)出現(xiàn)什么。每個(gè)頁(yè)面都可以有自己的標(biāo)題和描述。 　　描述是一段160個(gè)字符的文本，概括了頁(yè)面的內(nèi)容。 　　這些應(yīng)該包含與頁(yè)面標(biāo)題類似的關(guān)鍵字，但不能重復(fù)該關(guān)鍵字。這些通常在谷歌SERP中顯示為網(wǎng)頁(yè)鏈接下的描述性文本。 　　它們可以幫助告訴搜索者他們?cè)谠擁?yè)面上具體會(huì)找到什么。如果書寫正確，可以成為說(shuō)服他們點(diǎn)擊的最后一段文字。 　　始終在網(wǎng)站上包含您所在的城市/州/郵編。這通?？梢酝ㄟ^(guò)將它們添加到頁(yè)腳來(lái)完成。但它們也可以包含在頁(yè)面標(biāo)題中。別忘了在顯眼的位置提供一個(gè)電話號(hào)碼。 　　反向鏈接 　　反向鏈接是從另一個(gè)網(wǎng)站到您網(wǎng)站上某個(gè)頁(yè)面的任何鏈接。 　　生成網(wǎng)站的反向鏈接是您排名的勝利。谷歌將鏈接視為網(wǎng)站的投票。你的選票越多，谷歌對(duì)你的排名就越高。 　　一些網(wǎng)站具有更強(qiáng)大的反向鏈接排名能力，如.edu或.gov網(wǎng)站。因此，從他們那里獲得鏈接可能是一個(gè)強(qiáng)大的推動(dòng)力。但是，.com網(wǎng)站仍然可以幫助您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。 　　反向鏈接網(wǎng)站與您的內(nèi)容越相關(guān)，排名能力也越好。 　　考慮將您的網(wǎng)站列在其他網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上，如Yelp、黃頁(yè)和任何本地商業(yè)目錄。利用免費(fèi)目錄。我不會(huì)為任何鏈接付費(fèi)，除非你確信你會(huì)從中獲得流量。 　　如果您正在創(chuàng)建內(nèi)容，另一個(gè)技巧是為每個(gè)關(guān)鍵字創(chuàng)建一個(gè)頁(yè)面。如果你想對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，不要試圖將它們?nèi)糠旁谝粋€(gè)頁(yè)面上。 　　它不起作用。它混淆了谷歌，削弱了效果。 　　5.考慮電子郵件滴水計(jì)劃 　　您的任何或所有營(yíng)銷活動(dòng)的擴(kuò)展是創(chuàng)建一個(gè)“水滴”電子郵件程序?！暗巍彪娮余]件程序是一系列自動(dòng)撰寫的電子郵件，旨在重新吸引您的聯(lián)系人，教育他們了解您的中心，并將其轉(zhuǎn)化為熱門線索。 　　我喜歡協(xié)調(diào)所有的營(yíng)銷工作，這樣你的電子郵件就可以包括推送閱讀已發(fā)布的新博客，閱讀提供購(gòu)買周期不同階段問(wèn)題答案的資源。 　　跟蹤你的潛在客戶（他們來(lái)自何處，他們從你那里訪問(wèn)了哪些資產(chǎn)，他們?cè)L問(wèn)過(guò)或打過(guò)電話，等等）在撰寫策略和活動(dòng)實(shí)施中很重要。 　　有一些可以購(gòu)買的電子郵件列表-有三重選擇的人-這可能是合適的?；蛘撸憧赡軙?huì)發(fā)現(xiàn)，給醫(yī)院的聯(lián)系人發(fā)郵件是很有用的，這些聯(lián)系人會(huì)將患者轉(zhuǎn)到你的機(jī)構(gòu)。那會(huì)寫得不同。 　　我剛剛談到了不同營(yíng)銷機(jī)會(huì)的關(guān)鍵方面，這些機(jī)會(huì)可以幫助您填滿您的房間。 　　無(wú)論你是與外部專業(yè)人士合作，還是自己嘗試，這些都需要投入時(shí)間和金錢?？紤]一下如果你延遲實(shí)施這些營(yíng)銷策略，你會(huì)錯(cuò)過(guò)哪些線索。 　　我將免費(fèi)提供15分鐘的戰(zhàn)略電話。致電888-337-0066或單擊鏈接或使用表格與我安排時(shí)間。
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