有這么多關(guān)于冠狀病毒的影響及其對您的業(yè)務(wù)構(gòu)成的威脅的文章被撰寫和發(fā)表，人們可能會(huì)覺得大流行后的未來是永遠(yuǎn)不會(huì)到來的。然而，作為一名企業(yè)主，重要的是開始思考如何調(diào)整您的商業(yè)實(shí)踐和流程，以便在新興的“新常態(tài)”中蓬勃發(fā)展。雖然產(chǎn)品包裝受到了一些與傳播新型冠狀病毒有關(guān)的考慮因素的關(guān)注，但重要的是要考慮包裝大流行相關(guān)產(chǎn)品的健康影響之外的問題。 　　在新冠病毒大流行期間，從未在互聯(lián)網(wǎng)上訂購過的客戶第一次這樣做。 　　雖然健康和安全考慮很重要，但了解如何為您的企業(yè)生產(chǎn)的與大流行相關(guān)的產(chǎn)品打品牌和包裝，將使其在未來幾個(gè)月受益。例如，如果你從事的是銷售口罩、手套或任何有助于抗擊新冠病毒的醫(yī)療用品的業(yè)務(wù)，那么用正確的品牌和包裝與客戶接洽就很重要。這對于銷售健康維生素和補(bǔ)充劑、口罩、清潔用品、面罩等的企業(yè)尤其如此。 　　讓我們看看在為與大流行相關(guān)的產(chǎn)品創(chuàng)建品牌產(chǎn)品和包裝時(shí)需要考慮的一些要點(diǎn)。 　　在最好的時(shí)候，保持你的品牌信息是很重要的。然而，在當(dāng)前的大流行期間，以及在接下來的幾個(gè)月里，隨著情況恢復(fù)正常，這絕對是至關(guān)重要的。目前，消費(fèi)者對任何可能將您的企業(yè)表現(xiàn)為試圖從大流行中獲利的營銷活動(dòng)都特別敏感。雖然您的企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造利潤才能保持持續(xù)經(jīng)營，但用更積極、更親社會(huì)的品牌信息和使命來調(diào)節(jié)這種動(dòng)機(jī)始終是一個(gè)好主意。 　　現(xiàn)在，比以往任何時(shí)候都更重要的是，將你的品牌所代表的價(jià)值觀帶到最前沿。該品牌策略需要包括您用于產(chǎn)品的包裝以及您的整體營銷策略。例如，強(qiáng)調(diào)您的產(chǎn)品如何幫助您的客戶做好應(yīng)對疫情帶來的不確定性和危害的準(zhǔn)備。展示您的產(chǎn)品如何解決冠狀病毒帶來的問題，包裝設(shè)計(jì)以及它們?nèi)绾螏椭藗冏裱畽C(jī)構(gòu)制定的最佳做法。 　　如何將其融入品牌和包裝的具體細(xì)節(jié)將取決于您所銷售的精確產(chǎn)品以及您的業(yè)務(wù)所圍繞的使命或目標(biāo)。然而，促進(jìn)公眾利益是你信息的前沿和中心。 　　現(xiàn)在，比以往任何時(shí)候都更重要的是，將你的品牌所代表的價(jià)值觀帶到最前沿。 　　另外一件重要的事情是要記住你的品牌的基調(diào)，那就是避免幽默。新冠病毒形勢嚴(yán)峻，許多個(gè)人和企業(yè)在經(jīng)濟(jì)和身體上都受到了傷害。最好是避免用被認(rèn)為是低級趣味的幽默來犯錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)，而不是考慮更真實(shí)、更有力量的信息來引起共鳴。 　　從根本上講，停止直接“銷售”您的產(chǎn)品很重要。相反，將您的產(chǎn)品作為有助于解決新出現(xiàn)的大流行和大流行后生活問題的工具。 　　雖然參與不一定是產(chǎn)品本身品牌和包裝的一部分，但它對于在大流行期間為企業(yè)提供最好的服務(wù)至關(guān)重要。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，您可以做的最重要的事情之一是利用您的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)與您的市場溝通更新。這可能涉及您所在地區(qū)關(guān)于冠狀病毒的一般更新，也可能包括您的業(yè)務(wù)和更廣泛行業(yè)的更新。成為一個(gè)可靠和值得信賴的病毒信息來源，將提高您的品牌聲譽(yù)，如果您真的做到了這一點(diǎn)，將使您從這一時(shí)期脫穎而出，與您的客戶建立更牢固的聯(lián)系。 　　讓你的客戶知道你正在做什么來幫助遏制冠狀病毒。確保您采取了正確的步驟來保護(hù)員工，并通過營銷清楚地傳達(dá)這些步驟。 　　強(qiáng)調(diào)您的企業(yè)正在提供的服務(wù)，即使它是在銷售“商品”的業(yè)務(wù)中，也是很重要的。在您的包裝上，您甚至可以考慮加入簡短的信息，說明您的企業(yè)正在采取哪些步驟來幫助應(yīng)對大流行。展示你是如何成為社區(qū)的一部分以及你是如何回饋他人的，即使你只是一家在線企業(yè)。 　　參與還包括解答客戶的問題和顧慮。雖然這始終是您的企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問題，但在大流行期間保持積極主動(dòng)尤為重要。認(rèn)真回答客戶在社交媒體頁面上發(fā)布的問題和評論。 　　這些問題和評論也有助于了解客戶對您的期望。作為一個(gè)企業(yè)主，在疫情結(jié)束之前保持觀望和沉默是很有誘惑力的。然而，特別是如果你在銷售與大流行相關(guān)的產(chǎn)品，你必須與你的市場接觸。 　　如果您的與大流行相關(guān)的產(chǎn)品具有經(jīng)證實(shí)的健康聲明，會(huì)給客戶留下深刻印象，那么將其納入您的品牌和包裝中肯定是有利的。例如，包括使用產(chǎn)品所消除的細(xì)菌和病原體的百分比。這些健康聲明引起了顧客的注意，他們現(xiàn)在特別意識到病毒和細(xì)菌的存在。然而，這里有一個(gè)警告。確保您遵守轄區(qū)內(nèi)有關(guān)健康索賠的法律和監(jiān)管機(jī)構(gòu)。如果你不這樣做，你可能會(huì)嚴(yán)重?fù)p害你的品牌聲譽(yù)。 　　在設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品包裝方面，已經(jīng)開始做一些工作，這將有助于減少新冠病毒的傳播。值得一提的是，從長遠(yuǎn)來看，采用這些趨勢將有利于您的業(yè)務(wù)和品牌。預(yù)計(jì)其中許多趨勢將日益成為標(biāo)準(zhǔn)。盡早采用它們將使您的企業(yè)獲得早期采用者的利益。這些趨勢包括更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝的可持續(xù)性。 　　它還包括確保產(chǎn)品包裝衛(wèi)生（廣泛考慮）的總體轉(zhuǎn)變。這將意味著完全不同的事情，這取決于您的業(yè)務(wù)所在的行業(yè)；然而，在不久的將來，預(yù)計(jì)消費(fèi)者會(huì)對包裝可能通過病毒傳播而有害的可能性特別敏感。目前，在紙板等常見包裝材料上，描述病毒壽命的公告顯得很大。 　　雖然這并不適用于所有銷售大流行相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)，但考慮到當(dāng)前遏制冠狀病毒的措施將如何影響未來的業(yè)務(wù)流程，對每個(gè)人都很重要。如果您目前是一家專門從事在線業(yè)務(wù)的公司，那么您已經(jīng)習(xí)慣了包裝與在線訂購的工作方式。然而，那些主要在實(shí)體零售店銷售產(chǎn)品的人需要調(diào)整。 　　在新冠病毒大流行期間，從未在互聯(lián)網(wǎng)上訂購過的客戶第一次這樣做。盡管電子商務(wù)已經(jīng)存在了幾十年，其影響是眾所周知的，但您可以預(yù)計(jì)，當(dāng)前的形勢將進(jìn)一步將消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)向這種形式的購買。從本質(zhì)上講，顧客在門口收到的盒子就是你品牌的臉。沒有店內(nèi)展示或特殊安排來展示您的產(chǎn)品。 　　在電子商務(wù)中，包裝設(shè)計(jì)需要兼顧功能性和美觀性。您希望您的貨物在運(yùn)輸過程中受到保護(hù)，同時(shí)在客戶開箱時(shí)看起來賞心悅目。 　　在電子商務(wù)中，包裝設(shè)計(jì)需要兼顧功能性和美觀性。您希望您的貨物在運(yùn)輸過程中受到保護(hù)，同時(shí)在客戶開箱時(shí)看起來賞心悅目。這是一個(gè)很好的平衡，對于這種包裝形式的新手來說，這可能很棘手。幸運(yùn)的是，關(guān)于如何設(shè)計(jì)有效的數(shù)字銷售包裝，有大量的信息。 　　現(xiàn)在，由于無法與許多客戶面對面交流，要想了解客戶對品牌和包裝的需求，最好的工具是評論區(qū)、調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)分析。這些工具對于了解客戶在最佳時(shí)期對您的期望非常有用。在冠狀病毒大流行期間，它們對于直接從源頭傾聽客戶的聲音至關(guān)重要。 　　積極主動(dòng)地推廣與冠狀病毒相關(guān)的產(chǎn)品非常重要。您現(xiàn)在展示業(yè)務(wù)的方式將強(qiáng)烈影響您的客戶未包裝設(shè)計(jì)來對其的看法。如果你花時(shí)間構(gòu)建有意義的品牌，幫助解決你的客戶在疫情中面臨的新問題，那么你將與你的市場產(chǎn)生共鳴，并加強(qiáng)你的關(guān)系。另一方面，構(gòu)思不良的品牌，尤其是與大流行暴利和幽默嘗試不當(dāng)有關(guān)的品牌，可能會(huì)在短期和長期內(nèi)損害您的品牌。 　　相關(guān)文章： 　　如何識別目標(biāo)受眾 　　客戶參與在線戰(zhàn)略 　　創(chuàng)建要記住的品牌名稱
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