有四個原因。。。 　　1-缺乏客觀性。 　　2-攪拌鍋的人太多了。 　　3-營銷方向錯誤地計算了目標受眾。 　　4-或者，這可能很簡單，就是判斷失誤。 　　這些因素中的任何一個都將花費比包開發(fā)所花費的時間和金錢更多的成本。這將影響銷售和品牌知名度。 　　任何公司都可能犯錯誤，包括知名的大品牌。當我們的一位客戶認為公司品牌比產(chǎn)品品牌更重要時，我親眼目睹了這一點。 　　我們致力于包裝的重新設(shè)計，質(zhì)疑將產(chǎn)品品牌縮小到公司品牌四分之一的邏輯。 　　我們建議不要這樣做，因為消費者調(diào)查表明，他們沒有將該產(chǎn)品品牌與該公司聯(lián)系起來。這就是產(chǎn)品品牌變得多么強大和獨立。 　　格式發(fā)生了變化，公司品牌主導了布局，其次是產(chǎn)品形象，產(chǎn)品品牌的規(guī)模是原來的四分之一。 　　沒有任何營銷努力來讓消費者做好應(yīng)對這種變化的準備。 　　下跌速度很快，銷售額大幅下降。 　　隨著尋找產(chǎn)品品牌名稱的消費者開始將其與產(chǎn)品名稱以相同字母開頭的競爭對手聯(lián)系起來，問題變得更加復雜。競爭對手的產(chǎn)品名稱在視覺上相似，并且具有相同的字符數(shù)。 　　在發(fā)布帶有縮小的產(chǎn)品標志的包裝設(shè)計后的兩個月內(nèi)，我們被要求開發(fā)另一種設(shè)計，其中產(chǎn)品標志占主導地位，公司標志為產(chǎn)品標志尺寸的25%。 　　錯誤的代價是市場份額，在兩種設(shè)計和重新包裝的基礎(chǔ)上投資廣告活動以重建品牌知名度。 　　產(chǎn)品推出時，公包裝設(shè)計司的決定是擁有一個獨立品牌，而不是作為公司的子品牌進行營銷。改變品牌戰(zhàn)略需要的不僅僅是包裝設(shè)計的改變。 　　為了說明我的觀點，讓我問問你是否知道里斯的老板是誰？你知道是好時嗎？ 　　你知道誰擁有7-Up嗎？這是RJ Reynolds。 　　許多大型百貨公司都在生產(chǎn)自有品牌，但并沒有宣傳自己的品牌。生產(chǎn)一個家庭品牌而不將其識別為Lowe's品牌或超市品牌是實現(xiàn)其商業(yè)目標的戰(zhàn)略行動。 　　除非包裝和品牌符合長期商業(yè)計劃，否則什么都不會產(chǎn)生。 　　另一個將被持續(xù)數(shù)年的重新設(shè)計故事是Tropicana 2009年的包裝失誤。 　　Tropicana的包裝重新設(shè)計很快導致銷售額下降19%。視覺效果的徹底重新設(shè)計使得消費者很難找到他們喜歡的品牌。 　　由于顏色的變化、標志的字體變化和更暗的飾面，新外觀在貨架上并不突出。 　　僅僅是品牌標志的改變就足以讓人失去可見度，損害品牌知名度。 　　在Tropicana的案例中，品牌形象包括現(xiàn)在標志性的帶吸管的橙色。這種簡單的視覺效果非常清晰地表達了紙箱內(nèi)的內(nèi)容，無需任何文字。 　　沒有任何辦法改善形象。 　　該公司在所有營銷活動中都大量使用了這種視覺效果。Tropicana的品牌建設(shè)戰(zhàn)略實現(xiàn)了其他OJ公司試圖超越的品牌認可。 　　僅橙色圖像就會被識別為Tropicana，并帶有Tropicana一詞。 　　為什么要改變？ 　　他們聘請的機構(gòu)表示，百事可樂的首席執(zhí)行官非常明確地制定了目標，指導該品牌機構(gòu)——“在流行文化中復興、重新賦能、重新思考、重新規(guī)劃” 　　讓你的品牌在表面上保持時尚是明智的。聰明的營銷人員定期監(jiān)測他們的品牌意識。 　　但他們有證據(jù)證明這個品牌已經(jīng)過時了嗎？作為消費者，你會說Tropicana的紙箱已經(jīng)過時了嗎？ 　　多年來，我一直在打造一個關(guān)鍵標識，即需要品牌更新，即市場份額減少，導致貨架空間損失。 　　設(shè)計大師彼得·阿內(nèi)爾（Peter Arnell）聲稱，新外觀的設(shè)計理念是“從人體工程學包裝設(shè)計角度暗示擠壓的概念”。嗯，什么？ 　　唯一積極的設(shè)計元素是“100%橙色”的大聲明。這頂帽子很可愛，與過去紙箱上的橙色的大視覺有關(guān)。 　　重新設(shè)計的產(chǎn)品被擱置了7周后才被撤回。 　　百事可樂迅速回應(yīng)了消費者的投訴，最嚴重的是經(jīng)濟影響，3300萬美元的銷售額損失。 　　在沒有明顯證據(jù)證明有必要的情況下，不要更換包裝或品牌。 　　有了一個很大的變化，在打印前進行測試。也可以考慮在一個小市場進行軟啟動。 　　至少看看新的包裝設(shè)計在零售業(yè)與競爭對手的對比。Tropicana擁有足夠的財力和銷量，能夠迅速恢復其原始包裝，并在造成持久損害之前恢復銷售。 　　讓我們知道你的想法。你看到任何品牌錯誤嗎？使用下面的評論部分。
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