2018年夏天，GAP RESOURCE開設(shè)了一個創(chuàng)意招標，以制作«Nasha Ptichka»品牌的口頭和視覺概念。

該品牌推出后，公司最初受到消費者關(guān)鍵需求的指導(dǎo)：新鮮的俄制雞肉，在每個階段種植和包裝，持續(xù)的質(zhì)量控制。多年來在家禽育種和使用先進的自動化生產(chǎn)線方面的經(jīng)驗使公司能夠建立自己的專家潛力，并以這樣一種方式構(gòu)建質(zhì)量控制，從而生產(chǎn)出真正安全且價格合理的產(chǎn)品。公司提供完整的工藝周期 - 從家禽飼養(yǎng)到包裝和運送到商店?，F(xiàn)有設(shè)計并未真正反映這一想法，也無法在目標受眾中實現(xiàn)所需的品牌知名度。

該項目對公司具有戰(zhàn)略重要性。因此，在選定的機構(gòu)中開展招標，其中包含所需的快速消費品項目向量。

項目任務(wù)包括對競爭環(huán)境的分析，品牌平臺的開發(fā)，口頭和視覺品牌識別，允許根據(jù)需要輕松地將概念適應(yīng)其他格式和線條。同樣重要的是不要失去USP - 所有品牌產(chǎn)品都是在沒有轉(zhuǎn)基因生物和生長激素的情況下繁殖的，這使得該產(chǎn)品成為整個家庭健康飲食的理想組成部分。

工作從品牌平臺開發(fā)開始：品牌應(yīng)該接收其語音，框架和進步向量。結(jié)果是規(guī)劃階段所需的可交付成果 - 清楚地了解風(fēng)險，機會，以及對導(dǎo)致目標受眾心靈的方式的看法。決定不在現(xiàn)有解決方案內(nèi)行事; 相反，采取一個側(cè)面的利基，即從孩子或成人產(chǎn)品中調(diào)出，并傳遞到一起類別。通過這種方式，我們的Birdie已經(jīng)獲得了一個有識之士的有用朋友的形象，這可以幫助贏得烹飪程序并輕松地感受這個過程。

一旦品牌戰(zhàn)略明確，創(chuàng)作過程就已經(jīng)開始。首先，通過一般設(shè)計風(fēng)格過濾視覺創(chuàng)意，以喚起與中等+價格水平的關(guān)聯(lián)。包裝應(yīng)該看起來很簡單，但要明亮和情緒化。在如此強大的控制下生產(chǎn)的產(chǎn)品，嚴格遵守質(zhì)量參數(shù)，無法承受不露面的普通包裝。

可視化工作始于鉛筆素描和角色鍛煉。第一種選擇很復(fù)雜但有些復(fù)雜; 代理團隊逐步簡化了解決方案，并獲得了小鳥的最終視覺表現(xiàn)。這樣，出現(xiàn)了卡通型角色，符合現(xiàn)代2D圖形趨勢。選擇簡單的形式和少量的生活，清晰的色調(diào)，易于使用任何促銷材料。例如，服裝的促銷木偶看起來與包裝上的完全一樣，這允許消費者創(chuàng)建直接關(guān)聯(lián)并決定我們的Birdie品牌產(chǎn)品。
包裝的總體設(shè)計保持在相同的框架 - 簡單的田地和山丘形式，傳達家禽在接近自然條件下繁殖。

為企業(yè)形象和包裝選擇了某種調(diào)色板，以喚起興趣和胃口。徽標也經(jīng)過修改。它保留了可識別的顏色，但獲得了最新的設(shè)計 - 輕型組合和可愛的鳥類原理圖。

在概念設(shè)計過程中舉行了一些桌面焦點小組。該概念在品牌可識別性方面表現(xiàn)出色，并呈現(xiàn)給公司的品牌團隊。

經(jīng)過多次重復(fù)修訂，與公司品牌團隊密切合作，品牌的視覺和口頭語言終于匯集在一起??。一個俏皮的口號被提出并批準了少說話，多雞，邀請消費者帶著孩子去廚房，快樂，有用，高雅地度過時光。關(guān)鍵視覺效果，社交媒體和電視廣告重申了這一概念。

新的品牌形象允許表達產(chǎn)品的精神，并已成為加強公司在產(chǎn)品類別中的地位的出發(fā)點。

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