薩倫托是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的小鎮(zhèn)，位于哥倫比亞Quindío，該地區(qū)以其廣闊的山谷、稀有的鳥類和高質(zhì)量的咖啡而聞名。那些有幸親身體驗(yàn)這座城市的人，會(huì)立即注意到這些房子，它們是一場(chǎng)五彩繽紛的視覺(jué)盛宴，在安第斯山脈的陽(yáng)光下閃閃發(fā)光。雖然在城里沒(méi)什么可做的，但似乎也沒(méi)必要這么做;在色彩斑斕的街道上安靜地漫步，足以讓人感到平靜。離開(kāi)小鎮(zhèn)，往東走，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己來(lái)到了科科拉谷，巨大的棕櫚樹從地面上冒出來(lái)，放眼望去。這些地方是真正的自然奇觀，也是哥倫比亞旅行的兩個(gè)必去景點(diǎn)。它們也是公平貿(mào)易(Fair Trade)健康水果零食制造商薩倫托有機(jī)(Salento organic)品牌的起點(diǎn)。

薩倫托有機(jī)食品公司(從現(xiàn)在開(kāi)始)的老板找到我們，尋找一個(gè)聲音和一張臉。最初，這個(gè)品牌相當(dāng)簡(jiǎn)單，只有一個(gè)標(biāo)志和一個(gè)純功能性的名稱標(biāo)簽(標(biāo)志、產(chǎn)品名稱、條形碼和營(yíng)養(yǎng)信息堆在貼紙上)。他們向我們講述了他們的起源，他們對(duì)天然食材和工藝的熱愛(ài)，他們幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民過(guò)上有尊嚴(yán)的生活和工作的使命;我們不禁覺(jué)得自己對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的成功負(fù)有特別的責(zé)任。開(kāi)始一個(gè)新項(xiàng)目總是很不錯(cuò)的，尤其是當(dāng)我們參與的項(xiàng)目對(duì)那些沒(méi)有我們這么多錢的人產(chǎn)生真正積極的影響時(shí)。

我們從研究SO已經(jīng)擁有的東西開(kāi)始:在貼紙上有一個(gè)機(jī)構(gòu)式的標(biāo)志。一方面，對(duì)于一個(gè)想要談?wù)撎烊怀煞趾蛠?lái)自異域的公平貿(mào)易產(chǎn)品的品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志感覺(jué)太嚴(yán)肅了。它也充滿了各種元素，使它嘈雜而復(fù)雜，沒(méi)有任何還原力。另一方面，包裝實(shí)際上是不存在的:標(biāo)志和法律文本堆積在一個(gè)不干膠標(biāo)簽上，放在doypack上。這個(gè)品牌迫切需要干預(yù)。

為了紀(jì)念這個(gè)一切開(kāi)始的小鎮(zhèn)，我們想用SO的顏色來(lái)展現(xiàn)爆發(fā)力，看了一眼比賽，我們就知道一個(gè)色彩豐富的品牌是正確的選擇。此外，大量的水果用于制作巧克力簇和咬是一個(gè)明確的邀請(qǐng)使用生動(dòng)和異國(guó)情調(diào)的顏色組合。它將使品牌、包裝和其他圖形同時(shí)談?wù)摦a(chǎn)品類別和原產(chǎn)地。

通過(guò)與客戶的交談，以及在最初的研討會(huì)和會(huì)議中，我們了解到直接談?wù)撍捌淦鹪磳?duì)他們和品牌是多么重要。該品牌必須在什么是重要的和它的信念方面表明立場(chǎng):創(chuàng)造健康的水果零食，同時(shí)幫助哥倫比亞當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。品牌旨在傳遞幫助他人帶來(lái)的快樂(lè)，因此，概念和隨后的品牌元素必須傳達(dá)這么多?！八圃炜鞓?lè)”和“本地種植，全球享用”是一些接近SO的概念，但它們感覺(jué)還不夠好。另一個(gè)頭腦風(fēng)暴會(huì)議帶來(lái)了更有趣的想法，將快樂(lè)視為文字游戲?qū)⑹垢拍钭銐蛴腥?。最后，有兩種觀點(diǎn)保留了下來(lái)，都是對(duì)眾所周知的諺語(yǔ)的一種惡搞，但對(duì)它們進(jìn)行了改造，使它們能夠談?wù)搒o的目的和價(jià)值觀。“對(duì)水果的愛(ài)”緊隨其后，幾乎是一個(gè)與冠軍相近的決定性想法:“在水果中，我們信任”。最后兩點(diǎn)是我們想要作為旗幟和座右銘的;這樣，我們就把抽象領(lǐng)域和這種說(shuō)法分開(kāi)了。

說(shuō)到品牌本身，我們的部分創(chuàng)意過(guò)程包含了一個(gè)想法，后來(lái)進(jìn)行了修改。薩倫托有機(jī)食品公司(Salento Organics)的首字母SO是“如此有機(jī)”和“如此健康”文字游戲的一個(gè)明顯的、幾乎是可愛(ài)的眨眼，有一些初學(xué)者的潛力。它必須被丟棄，因?yàn)樗@然與不含乳制品的品牌So Delicious產(chǎn)生了沖突。但這是最好的結(jié)果?！暗谝粋€(gè)想法從來(lái)不是最好的想法”這一古老教訓(xùn)的另一個(gè)響亮的例子。

回顧我們最初的logo草稿，我們可以看到很多想法和執(zhí)行，從看起來(lái)比較嚴(yán)肅的到好玩和天真的，總是有一些想法背后的聯(lián)系，與自然，水果和異域的水果世界。當(dāng)然，有些想法會(huì)比其他想法更強(qiáng)大，并且在內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和客戶的幫助下，我們能夠?qū)⑻岚讣械阶罱K結(jié)果中。對(duì)于這個(gè)標(biāo)志，我們回想起一開(kāi)始看到的山谷和城鎮(zhèn)。高聳的棕櫚樹對(duì)這個(gè)地區(qū)、人民和國(guó)家都非常重要。我們的視覺(jué)文化中有熱帶的外觀和感覺(jué)。這一切加在一起，以一個(gè)清晰而簡(jiǎn)單的棕櫚樹抽象的字體標(biāo)志，我們已經(jīng)變得如此喜歡。

創(chuàng)意總監(jiān)：安娜梅薩

品牌負(fù)責(zé)人：Mateo Anzola

品牌負(fù)責(zé)人：伊莎貝爾·阿朗戈

品牌設(shè)計(jì)師：圣地亞哥卡斯塔諾

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