今天，Gopuff上推出了名為Good Eat'n的新植物零食系列。這個(gè)系列由Paul和Gopuff創(chuàng)建，由Utendahl創(chuàng)意設(shè)計(jì)包裝。

但這些都是冰鎮(zhèn)零食的經(jīng)典口味,例如納喬奶酪和巧克力糖。UC的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官麥迪遜·尤滕達(dá)爾說(shuō):“我相信，Good Eat'n天生就會(huì)擁有一群非常忠誠(chéng),感興趣和好奇的植物觀眾,他們總是在尋找和尋找新的選擇。但由于它的口味特征，它是可與一些最受美國(guó)人歡迎的知名小吃相媲美的。

我們還相信,這些觀眾將有第一次了解該品牌并被 Chris Paul 的設(shè)計(jì),策略和執(zhí)行所吸引的植物性食客,并且可能是第一次進(jìn)入該類別。我們嘗試著為植物愛(ài)好者和植物新手考慮。但是與許多植物性零食不同，這套菜品的組成包括納喬牧場(chǎng)的玉米片，烤奶酪蛋糕，卡萊德納的爆米花蛋糕和無(wú)肉的漢堡。他們還為愛(ài)吃甜食的人提供迷你甜甜圈泡沫和爆米花。Utendahl認(rèn)識(shí)到,該品牌主要迎合有意識(shí)的Z世代受眾,因此,雖然它的植物信譽(yù)是其零食系列的核心屬性,但它仍然必須對(duì)人群具有貨架吸引力。這意味著該品牌不能把自己看得太重，即使這是一種植物性產(chǎn)品。

包裝以俏皮而略具顛覆性的笑容為基礎(chǔ)，每個(gè)袋子頂上都有七種口味的圖案。不過(guò),這些圖像也能讓人聯(lián)想到其他類型的休閑款待,比如你可能在科切拉找到的那種。這個(gè)品牌被設(shè)計(jì)成帶著不敬態(tài)度。但是它需要易于閱讀，而且無(wú)論您是在屏幕上還是在書架上查看它都會(huì)產(chǎn)生影響，”UC創(chuàng)意總監(jiān)托利貝士登說(shuō)。在每個(gè)包裝上都有統(tǒng)一的笑容特征具有直接的可訪問(wèn)性和興趣。人們可以在這張笑臉中找到共同點(diǎn)——它立刻具有標(biāo)志性。這是工作室的工作，這是一種關(guān)于品牌的工作。

“這個(gè)設(shè)計(jì)的一部分就是要顛復(fù)傳統(tǒng)植物品牌對(duì)它的期望。一般來(lái)講，你不會(huì)看到這些明亮的、大膽的、生動(dòng)的顏色、有趣的排版和有趣的插圖。我們改變了傳統(tǒng)植物品牌的樣子。所以，這個(gè)年輕團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了他們年輕的媒體來(lái)注入一種俏皮的新鮮的態(tài)度。他那伸出舌頭的笑容給他留下了深刻的印象。

那些在那個(gè)年代被人們稱之為銳舞文化的配音,包括五彩的小藥丸和迷人的紙片,都有一種有趣而可愛(ài)的一瞥的亞文化的魅力。食品遇上可愛(ài)的快餐美學(xué)不是巧合。明亮的紅色和黃色，吸引觀眾。我們想使用同樣的策略，佐伊說(shuō)道，但事實(shí)上要注意的是,這種策略完全是由植物基礎(chǔ)，并且是一個(gè)令你驚訝的更適合你的策略。歸底，食狼人就是一只披著狼皮的羊。這個(gè)充滿活力的新品牌的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自過(guò)去的美味佳肴，品牌的俏皮和前衛(wèi)肯定會(huì)吸引那些想要熟悉的具有復(fù)古魅力的零食的消費(fèi)者。

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