據(jù)估計(jì)，到2040年，95％的購(gòu)買(mǎi)將在網(wǎng)上進(jìn)行。盡管幾十年來(lái)，家庭護(hù)理品牌一直在努力建立緊密的供應(yīng)鏈，但在這個(gè)電子商務(wù)的新時(shí)代，店內(nèi)包裝策略不能簡(jiǎn)單地復(fù)制為電子商務(wù)。

產(chǎn)品受損，聲譽(yù)受損

在傳統(tǒng)的實(shí)體店環(huán)境中，家用產(chǎn)品以帶有隔板的瓦楞紙箱到達(dá)商店，以防止損壞。每位托運(yùn)人都設(shè)計(jì)有特定的柱強(qiáng)度，以便在物流網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行堆疊和高效運(yùn)輸。將此與消費(fèi)者如何從在線零售商處接收包裹進(jìn)行對(duì)比。也許他們會(huì)得到一瓶裝在塑料袋中的清潔劑，然后在裝有空氣墊的盒子中搖晃，以緩沖產(chǎn)品。

包裝必須更加堅(jiān)固，以承受幾種不同的運(yùn)輸環(huán)境。Studio One Eleven計(jì)劃管理總監(jiān)Shar Puskala說(shuō)：目前，大多數(shù)家用產(chǎn)品并不是為單獨(dú)旅行而設(shè)計(jì)的，而是設(shè)計(jì)為只能以托盤(pán)式配置運(yùn)輸，通常是直立放置。和柏林包裝的創(chuàng)新部門(mén)。

當(dāng)產(chǎn)品泄漏或損壞時(shí)，其影響遠(yuǎn)不止退貨和退款，因?yàn)樨?fù)面評(píng)價(jià)和低星級(jí)評(píng)價(jià)可能會(huì)對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生負(fù)面影響。亞馬遜已經(jīng)頒布了新法規(guī)，以確保合規(guī)并通過(guò)與全球制造商合作來(lái)發(fā)明可持續(xù)包裝，從而使顧客滿意，消除浪費(fèi)并確保產(chǎn)品完好無(wú)損，從而優(yōu)化整體客戶體驗(yàn)。APASS是包裝專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)，已獲得亞馬遜認(rèn)證，可幫助他們成功地瀏覽其新包裝法規(guī)。

單獨(dú)運(yùn)輸設(shè)計(jì)

Berlin Packaging是APASS認(rèn)證的網(wǎng)絡(luò)成員，Puskala指出，包裝設(shè)計(jì)方面的許多改進(jìn)和考慮因素都可以確保在電子商務(wù)渠道中順利交付。例如，可以在包裝過(guò)程中設(shè)計(jì)棘輪式密封蓋和感應(yīng)內(nèi)密封。或?qū)τ诎鈾C(jī)式噴霧器，鎖定機(jī)構(gòu)可以防止運(yùn)輸過(guò)程中的點(diǎn)膠，防倒轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)可以防止整個(gè)點(diǎn)膠組件松動(dòng)。在某些情況下，同時(shí)具有運(yùn)輸封蓋和分配封蓋可能很聰明，客戶在收貨時(shí)將其粘貼。

另一個(gè)例子是塑料瓶。盡管塑料瓶在電子商務(wù)中比玻璃更堅(jiān)固，但塑料瓶仍需要正確的結(jié)構(gòu)來(lái)防止空氣流通。

對(duì)于任何新的包裝設(shè)計(jì)，關(guān)鍵是測(cè)試。Puskala說(shuō)：對(duì)于任何包裝，都必須包括從各個(gè)高度和其他極端情況進(jìn)行的跌落測(cè)試，以確保它能夠在新的供應(yīng)鏈中生存下來(lái)。

挑戰(zhàn)提供機(jī)會(huì)

好消息是，家庭護(hù)理品牌在新包裝上取得了成功，這種新包裝不僅適用于電子商務(wù)，而且有助于增加銷(xiāo)售。

誠(chéng)實(shí)公司經(jīng)歷了洗衣粉??舊瓶蓋的破裂和泄漏，因?yàn)橥ㄟ^(guò)電子商務(wù)越來(lái)越多地出售它。柏林包裝公司的工作室十一人工作室通過(guò)堅(jiān)固耐用的定制設(shè)計(jì)的加料蓋封閉裝置解決了這一問(wèn)題，該蓋可以承受撞擊和掉落。本發(fā)明的結(jié)構(gòu)采用厚的襯套以最小化組裝間隙，同時(shí)確保堅(jiān)固的密封，旋松螺紋以進(jìn)行牢固的組裝，以及肋以產(chǎn)生密封表面以滿足設(shè)計(jì)意圖。蓋子與瓶子齊平放置，以使兩個(gè)組件無(wú)縫銜接。

誠(chéng)實(shí)公司是零售第一品牌，而銷(xiāo)售綠色清潔產(chǎn)品的嚴(yán)格電子商務(wù)公司Branch Basics也存在滲漏問(wèn)題。該品牌最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品The Concentrate在運(yùn)輸途中泄漏。柏林發(fā)現(xiàn)封蓋使用的密封功能導(dǎo)致襯板撕裂，從而導(dǎo)致泄漏。它建議使用Performance Systematix的通風(fēng)襯里閉合作為修復(fù)。此外，柏林從Resilux找到了一個(gè)更重的PET瓶，該瓶在Branch Basics現(xiàn)有的灌裝線中工作。

根據(jù)Branch Basics創(chuàng)始人Kelly Love的說(shuō)法，新包裝極大地提高了銷(xiāo)售額。同樣，在重新設(shè)計(jì)包裝后，Boulder Clean的家庭護(hù)理清潔系列的銷(xiāo)售出現(xiàn)了增長(zhǎng)。而其大100盎司。瓶和230盎司。手提箱式包裝的設(shè)計(jì)使其易于攜帶，并放置在適當(dāng)?shù)奈恢靡詫?shí)現(xiàn)最佳傾倒效果，這些瓶子即使在顛倒的情況下，也可以承受運(yùn)輸過(guò)程中的粗暴搬運(yùn)。

結(jié)論是，隨著家用產(chǎn)品繼續(xù)通過(guò)多種渠道銷(xiāo)售，包裝設(shè)計(jì)和整體產(chǎn)品架構(gòu)對(duì)于品牌的成功至關(guān)重要。

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