愛(ài)馬仕的基本介紹

愛(ài)馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛(ài)馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)，截至2014年已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類(lèi)產(chǎn)品系列。愛(ài)馬仕的總店位于法國(guó)巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京開(kāi)了中國(guó)第一家Hermes專(zhuān)賣(mài)店，“愛(ài)馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。愛(ài)馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。

產(chǎn)品特點(diǎn)

讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無(wú)外乎有人稱(chēng)Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些Hermes精品，通過(guò)其散布于世界20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家專(zhuān)賣(mài)店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。

歷史民俗

1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開(kāi)設(shè)了馬鞍及馬具專(zhuān)賣(mài)店。

1867年，在巴黎舉行的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中，愛(ài)馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號(hào)（24, Faubourg Saint-Honore），與總統(tǒng)府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛(ài)馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場(chǎng)。

在愛(ài)馬仕兄弟（Hermes Freres，1902-1919）的名義下，愛(ài)馬仕為20世紀(jì)創(chuàng)造了一個(gè)輝煌的開(kāi)端，并持續(xù)積極發(fā)展高級(jí)馬具事業(yè)。

1900年，愛(ài)馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨(dú)特的外形專(zhuān)為騎者設(shè)計(jì)用于攜帶他們的馬鞍。

1914年，愛(ài)馬仕兄弟聘有70至80名專(zhuān)業(yè)的馬鞍匠，同時(shí)意識(shí)到汽車(chē)業(yè)的無(wú)限潛力。

第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Emile-Maurice被派往美國(guó)負(fù)責(zé)替法國(guó)騎兵部訂購(gòu)皮革，他深深領(lǐng)會(huì)到大量生產(chǎn)及各類(lèi)交通科技的發(fā)展必會(huì)令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當(dāng)時(shí)還未被歐洲人所認(rèn)識(shí)的拉鏈將會(huì)大行其道，于是便將其引入法國(guó)，成為獨(dú)家產(chǎn)品。

1920年代，Emile-Maurice Hermes（1871-1951）貴為愛(ài)馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人，他將馬鞍針步運(yùn)用于其他皮革制品上。除故有的產(chǎn)品外，一系列皮包、行李及旅游用品、運(yùn)動(dòng)及汽車(chē)配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表—全都展現(xiàn)愛(ài)馬仕對(duì)完美品質(zhì)的承諾。作為四個(gè)女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個(gè)女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他將他們培養(yǎng)成了卓有成效而專(zhuān)長(zhǎng)互補(bǔ)的伙伴。

接著，公司在主要的法國(guó)度假圣地開(kāi)設(shè)了分店，并且于1924年入駐美國(guó)。世界各地的游客來(lái)到法國(guó)都必定要光臨愛(ài)馬仕。

作為對(duì)經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng)，愛(ài)馬仕偏偏在30年代推出多個(gè)為人津津樂(lè)道的經(jīng)典系列。自從那時(shí)起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacà depêches公事包（1935），船錨手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛(ài)馬仕傳奇的名單上。

1937年，原本為騎士上衣的絲織品啟發(fā)了絲巾的創(chuàng)作靈感，愛(ài)馬仕絲巾正式面世。同年，愛(ài)馬仕慶祝年輕的100周年誕辰。Emile Hermes的熱愛(ài)促成了一個(gè)收藏品系列的誕生，并由后人陸續(xù)收集，使其更趨豐富。當(dāng)中不論是畫(huà)作、書(shū)籍或藝術(shù)物件，成為設(shè)計(jì)師擷取靈感的對(duì)象。

1951年，Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas（1898-1978）繼位，與另一位愛(ài)婿Jean-Rene Guerrand衷誠(chéng)合作。愛(ài)馬仕的馬車(chē)商標(biāo)及橙色禮盒見(jiàn)證著新產(chǎn)品的源源面世：1949年的領(lǐng)帶及其后的香水。

在EmileHermes提倡不朽創(chuàng)意的精神下，Robert Dumas積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經(jīng)典名作。他對(duì)絲巾的濃厚興趣，更為愛(ài)馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎(chǔ)。

當(dāng)時(shí)，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計(jì)的愛(ài)馬仕手提包的照片引起轟動(dòng)。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，并且迅速流行起來(lái)。溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗·褒曼、羅蘭巴高、亨弗列·鮑嘉、肯尼迪夫婦及各新晉巨星，如羅密·施奈德及凱瑟琳·德納芙，均對(duì)愛(ài)馬仕愛(ài)戴有加。

在70年代，一系列的愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店在歐洲、日本和美國(guó)各地開(kāi)立。

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