長沙化妝品包裝設(shè)計(jì)故事的力量如此強(qiáng)大的原因之一是它超越了現(xiàn)實(shí)的報(bào)告結(jié)果。它揭示了對結(jié)果比較負(fù)責(zé)的信念和價(jià)值觀。通過故事的力量，戴維讓聽眾參與到自己的經(jīng)歷中，進(jìn)而更好地展示了他的思考方式。 故事都是相關(guān)聯(lián)的，能幫助面試官找到想要的職員。
#包裝的藝術(shù) 01：試著去相信微不足道的事 在我的垃圾郵件文件夾中總能發(fā)現(xiàn)一些笑料。 不久前的一天，在一堆增大性器官及提高性能力的廣告里，我看到一則關(guān)于信任牌噴霧劑的廣告。廣告詞是這樣的：只需要在重大約會之前將此噴在對方身上，那么一切將會搞定。對此我想說的是，把任何東西噴在對方身上，首要問題是你得獲取對方的信任。那么實(shí)際上人們會買這個(gè)東西嗎？ 然而，這則廣告由于某些原因引起了我的好奇。我只想知道為什么有人會以如此可笑的方式賣東西。所以我點(diǎn)擊進(jìn)入了信任牌噴霧劑的官方網(wǎng)站。 進(jìn)去之后，一個(gè)誘人的女性頭像在歡迎我，并且聲稱現(xiàn)在我的所有夢想都將成真。 她說道：使用這款噴霧劑，所有人都會信任你。信任就是力量。 我繼續(xù)讀下去發(fā)現(xiàn)構(gòu)成這種神奇東西的物質(zhì)是腦垂體分泌的一種激素，當(dāng)人們有信任經(jīng)歷的時(shí)候會產(chǎn)生這種激素。 我仍然很好奇，就點(diǎn)開了ABC、NBC和其他比較可靠的網(wǎng)站。當(dāng)我進(jìn)入到一個(gè)叫作初識的版塊時(shí)，找到了一份精神學(xué)雜志的7月刊。可能是因?yàn)槿ツ晗奶焯α?，我沒有留意到這個(gè)事情。 我雖然不相信在公文包里放上一瓶噴霧劑這種事情（除非口袋的尺寸比較特殊），但是在看完這篇文章之后，我不得不承認(rèn)確實(shí)有這種激素存在。 研究者認(rèn)為這種激素會在按摩或者觀看比較感人的電影的過程中受到觸動釋放出來。有一項(xiàng)研究表明，在人類和狗的身體里，血液中激素的水平會在接受愛撫之后的5～24分鐘內(nèi)上升。當(dāng)讀到這里的時(shí)候，我在想，如果我要愛撫一名志愿者，我需要的應(yīng)該不是信任而是一名好律師。然而，我相信這種激素在增進(jìn)人或狗之間的感情過程中可能會起到作用。 營銷人員總是試圖將可能性發(fā)展為信任，對于他們來說，上述內(nèi)容就引出了其他值得研究的重要問題。如果激素的作用是事實(shí)的話，這對廣告效用會產(chǎn)生什么影響？有人可能會猜測那些冰冷的事實(shí)或者孤立的觀點(diǎn)不足以成為產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶。當(dāng)廣告在夸自身的商品時(shí)比如最好、最快、最省錢，消費(fèi)者可能幾乎不會釋放激素。相反，這也容易推測出當(dāng)商品與消費(fèi)者有共同的價(jià)值觀和信念時(shí)，消費(fèi)者就會成為商品的忠實(shí)用戶。如果科學(xué)家能夠測出當(dāng)受到愛撫時(shí)所釋放的激素的量，那么就應(yīng)該有人能夠測出在用故事而不是評論的形式做廣告時(shí)，血液中激素的量。有一件事情是確定無疑的，采用故事的形式做廣告，廣告的效果會更加有保證。

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