2022年6月更新

　　在零售業(yè)中，有一些關鍵的策略可以使包裝成功。我們在職業(yè)生涯的早期就學會了這一點。某些步驟的捷徑或忽略數(shù)據(jù)可能會導致失敗。

　　創(chuàng)造新產品是一項投資，包裝應被視為一項有價值的投資。一個好的產品可能因為包裝不好而失敗。它可能會失敗，因為它不是為了吸引目標觀眾而創(chuàng)作的，即使它贏得了無數(shù)的創(chuàng)意獎項。它將失敗，因為對競爭對手和市場人口統(tǒng)計的研究沒有完成或完全被忽視。

　　無論贏得多少設計獎項，一個好的包裝都不僅僅是一個好設計！在開始設計之前需要時間和精力。30多年的經驗繼續(xù)證明我們的信念。有一些具體的步驟必須完成，我們已經創(chuàng)建了一個獨特的流程，讓我們“走上正軌”，并幫助我們的客戶了解我們需要什么。

　　它回答了許多人在第一次接觸時問的第一個問題：“獲得零售產品包裝需要什么？”大多數(shù)人認為這簡單快捷。我可以快速設計，但如果我沒有所需的所有信息，我不會保證這是正確的解決方案

　　想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎？

　　適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產品和預算的最佳包裝類型和尺寸。

　　設計-我們將創(chuàng)造出一種在競爭中脫穎而出的設計。

　　我們會把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設計和其他東西。我們還可以打印您的包裝，以便您可以將其放在貨架上出售！

　　什么是包裝設計流程？

　　包裝設計過程是制造商或企業(yè)家為準備零售產品而采取的一系列步驟。該過程包括考慮最佳商店展示、材料和藝術品的結構和形狀，以吸引顧客注意并購買產品。它還包括使用打印機打印最終包裝。以及合同包裝商，他們將您的產品添加到包裝中并密封，以便最終分發(fā)到商店。

　　無論是不是第一次，很多人都不知道需要什么才能獲得最佳解決方案。而且，我很抱歉地說，許多文案和平面設計師也是如此。我為什么這么說？好吧，包裝與手冊或網(wǎng)站不同，無論是在機制（創(chuàng)建模具線）還是考慮受眾以及如何使用。這最像是一個直接回應的郵件，但許多專業(yè)人士和品牌所有者將包裝創(chuàng)建視為“品牌增強”，對灌輸購買需求沒有影響。

　　考慮開車經過廣告牌。你只有幾秒鐘的時間來弄清楚它在說什么，并確定它是否感興趣。產品包裝具有類似的條件。你必須假設購物者不在商店里尋找你的產品。他們正在前往另一個地區(qū)的路上，你有3秒鐘的時間阻止他們前進。

　　你的包裹必須明顯地吸引他們的注意。這就是為什么我們的一套程序在為您的套餐設置成功時非常重要。這個一步一步的過程使我們能夠創(chuàng)建有效的、引人注目的設計，其中包含將產品從貨架上搬入購物車的內容。

　　你有興趣知道廣告牌和包裝設計師要想成功，必須解決的一些最重要的問題嗎？閱讀。。。

　　目錄

　　步驟1-通話

　　步驟2-估價

　　步驟3-協(xié)作

　　第4步-研究和競爭包裝評估

　　第5步-設計

　　第6步-打造品牌形象

　　步驟7-字體和照片

　　步驟8-復制

　　步驟9-包裝印刷

　　第10步-最終交付

　　第一步是與我們進行初步對話-它是免費的?。銥槭裁床淮螂娫?？）。在討論中，我們希望了解您的目標——產品銷售的內容、方式和地點。為什么要創(chuàng)建產品？產品面向誰？為什么？尺寸和重量？你的零售價是多少？你對競爭對手了解多少？這些問題和其他問題將使我們能夠推薦支持您目標的軟件包類型。

　　從電話中，我們可以對適合的包裝類型（紙板、塑料、直立袋、標簽、波紋）提出初步建議。下一步將是提供完成包裝設計所需的創(chuàng)意時間和材料的成本估算，為打印機做好準備。

　　想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎？

　　適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產品和預算的最佳包裝類型和尺寸。

　　設計-我們將創(chuàng)造出一種在競爭中脫穎而出的設計。

　　我們會把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設計和其他東西。我們還可以打印您的包裝，以便您可以將其放在貨架上出售！

　　在大多數(shù)情況下，我們可以根據(jù)建議的包裝樣式和數(shù)量提供大致的印刷成本。然后，我們將召開后續(xù)電話會議或會議，以審查提案，在那里我們可以澄清要點，并在評估提出額外的需要時提供建議。

　　我們會花時間回答您的問題，并在需要時提供其他信息，這樣您就可以做出決定了。顯然，我們希望我們的決定是讓我們參與您的專業(yè)包裝設計。

　　現(xiàn)在協(xié)作開始了，您可以提供所有細節(jié)、產品描述、目標、人口統(tǒng)計等。。。。

　　? 產品詳情：功能、優(yōu)勢。什么，在哪里，為什么。

　　? 受眾概況：定義你的受眾：主要受眾、次要受眾和邊緣受眾。誰是你產品的受眾，男性，女性，年齡組，收入。。。

　　? 你對其他包裝設計的喜歡和不喜歡。

　　? 你的競爭對手是誰？

　　? 您的產品歷史如何？它以前賣過嗎？

　　? 你有原型還是正在生產？

　　…還有許多其他問題。

　　我們有一個在線的創(chuàng)意形式，可以方便地在一個地方向我們提供信息，因此每個參與的人都有相同的細節(jié)和目標。當信息被記錄下來時，它不會被稀釋或解釋為其他意思。

　　溝通對于成功至關重要，因此信息越多，我們對項目和選項的理解就越好。

　　Catalpha的另一個獨特因素是，你從一開始就與創(chuàng)意總監(jiān)合作，你和管理項目的創(chuàng)意人員之間沒有客戶代表。我們不是一個典型的中介機構，我們的客戶和創(chuàng)意部門之間有層層聯(lián)系。

　　為了創(chuàng)建包裝，我們需要手頭的產品，最重要的是創(chuàng)建合適尺寸的包裝。我們研究它的大小、顏色和重量。它使我們能夠準確地確定包裝的尺寸。

　　了解您的市場并將這些事實告訴我們很重要。了解你的市場意味著銷售渠道、競爭以及你如何適應。你創(chuàng)造了你的產品，因為你看到了一個沒有被填補的利基市場，而你的朋友一直在支持你。止步于此是不明智的。證明你的假設是超越你經驗的事實。假設事實和數(shù)據(jù)會讓你走上錯誤的道路。

　　商店參觀

　　這是直播比賽的一種方式。走過道，拍照，比較店鋪選擇和布局。感受您的包裝需要脫穎而出的環(huán)境。包裝的設計往往是在無菌環(huán)境中進行的，而沒有考慮競爭或過道的繁忙程度。商店過道的圖像將是指導設計工作和選擇設計的優(yōu)勢。

　　谷歌資訊：

　　我們是一個全球經濟體，谷歌讓你很容易在生活經歷之外看到競爭對手。如果您在產品開發(fā)之前沒有這樣做，這可能會令人震驚。我遇到過客戶不得不修改品牌策略的情況。

　　現(xiàn)在創(chuàng)意和樂趣開始了。與Catalpha一起創(chuàng)建包的整個過程是協(xié)作的，有很多點需要您參與并隨時了解進度。所有有價值的信息和指導都將用于設計階段。

　　這實際上是一個包裝策劃創(chuàng)造性的階段，在這個階段中，復制、結構和視覺效果都會被創(chuàng)造出來，2到3個概念會被開發(fā)出來供你復習。我們所做的這項工作包括考慮如何填充、密封包裝以及包裝的一般生命周期。

　　包類型在此步驟中完成。我們可以提供一種或多種類型的包裝：折疊翻蓋盒、多面板盒、袋上的頂蓋或蛤殼。選擇始終取決于包裝的制造成本和最終消費者對包裝風格的價值印象。結構決定了包裝材料。

　　生產數(shù)量也會影響包裝材料的選擇。瓦楞和塑料包裝（定制蛤殼和水泡）的最小生產量高于24磅紙箱。當塑料是“庫存”蛤殼和袋子形式的最佳解決方案時，還有其他選擇。但我們總是用估計值來檢驗這些事實。

　　大型產品需要特別注意。大箱子有特殊的印刷考慮因素，而且由于需要使用波紋，所以數(shù)量少，價格昂貴。這讓我們的客戶感到驚訝，因為它不被視為優(yōu)質股票。

　　我們的設計將以您的品牌為特色。由于尺寸、位置和顏色，它必須在視覺上具有指揮力，以建立品牌認知度。顏色及其在設計中的使用也受到競爭環(huán)境的影響。一幅圖像將是大而大膽的，以描述產品——通常是產品的美麗，有時是在需要時的環(huán)境中。

　　使用中的圖像是在利益特征通信領域內使用的大多數(shù)較小的圖像。設計風格還必須考慮目標受眾——他們對這種風格的反應。吸引青少年的東西對老年人來說并不適用。我們也喜歡在品牌指導方針內工作，并支持許多已建立的品牌創(chuàng)建符合或擴展新產品線格式的設計。

　　字體和照片是設計中不可或缺的部分。字體的樣式應與徽標相匹配或互補，最好限制為兩種樣式（但要表達信息，字體的粗細要盡可能多）。

　　照片的風格可以是獨特的，拍攝的角度應該被選擇以最好地展示產品。產品是英雄，而不是使用產品的人。我把以人們?yōu)樘卣鞯膱D片稱為“生活方式”，它們不適合包裝。攝影對包裝過程非常重要，尤其是食品包裝。

　　我們建議對圖像進行專業(yè)拍攝。我們可以在我們的布局中創(chuàng)建“放置照片”，以顯示我們想要的照片拍攝效果?？紤]在包裝設計開始之前等待拍照，以便為所需的圖像提供指導。它將指導攝產品包裝設計影師設計的風格、相機位置和裁剪需求。

　　攝影成本受幾個因素影響：它是否包括模型？是否需要特定位置？可以在工作室里完成嗎？是否需要多個角度？照片是否需要潤飾（大多數(shù)都需要）？在我們的估算中，定制攝影始終作為單獨的成本提供。

　　庫存攝影是一種很好的資源，對于描述產品用途的許多設計都很有用。我們甚至可以將您的產品潤飾成庫存圖像，這可以作為外景拍攝的經濟有效的替代方案。這取決于使用和股票代理許可規(guī)則。每個照片公司都有自己的許可證規(guī)則。閱讀并理解使用指南并遵守這些指南非常重要。

　　復制對于充分吸引消費者至關重要。視覺效果阻止了他們，然后復制和視覺效果需要協(xié)同工作，以保持注意力并吸引購物者購買。在傳達信息和提煉USP方面，我們考慮了很多問題，這些問題將促使客戶選擇您的套餐以了解更多細節(jié)。

　　不是所有的東西都會或應該在包裝的正面。雜亂的包裹是未讀的包裹。我們從您在創(chuàng)意簡報和對話中提供的內容中收集了大量文本。當您提供文本時，請?zhí)峁┍饶J為我們可能需要的更多信息。

　　每個包裝上都必須包含一些項目，這些項目是基于產品本身的，因為有些產品具有基于FDA或FCC等的法律副本要求。它們都需要UPC、說明、制造商或分銷商的披露，有些需要警告。我們建議您進行法律咨詢，以建議包裝和說明書中必須包含的內容，以保護您和您的消費者。

　　我們的客戶負責為我們提供所需的法律內容。通過查看競爭對手的軟件包很容易了解其中的一些要求，但它們并不總是最新的。例如，各州有自己的法規(guī)，如加利福尼亞州的65號提案。

　　食品都需要營養(yǎng)事實、成分、過敏原聲明和其他免責聲明，具體取決于產品。通過與獨立的食品測試和分析實驗室簽訂合同獲得營養(yǎng)事實、成分和所需副本。

　　并非所有客戶都需要打印。許多人來找我們重新設計包裝，并與印刷供應商建立了關系。但當需要時，這個過程會發(fā)生如下：

　　你已經給了我們關于藝術品和印刷估價的最終批準。下一步是讓打印機準備校樣。許多人只準備了一份為您創(chuàng)作并提供給他們的藝術品的PDF證明。但是，如果顏色很關鍵（通常是這樣），將創(chuàng)建顏色準確的打印樣張或實際庫存上的打印樣片，以顯示包裝顏色的外觀。

　　一旦獲得批準，打印機將在印刷時使用您批準的校樣來匹配顏色。一旦打印完成，它將被送往模切、涂膠和劃線部門。使用定制的切割模具，您的包裝將被切割并劃線，以便折疊。然后進行大多數(shù)箱子和紙箱所需的膠粘。

　　塑料蛤殼或泡罩包裝是另一種動物。這將需要打印機更早地參與到過程中。創(chuàng)建一個適合產品的模具，用于蛤殼或泡罩。一旦生產并批準了一個驗證蛤殼或泡罩，所有訂購的零件都將制作完成。還需要制作適合塑料結構的插卡和背板。它們遵循上述類似的過程，但與塑料同時進行。然后將這些插卡或背板與您的產品密封在一起，以創(chuàng)建最終包裝。

　　柔性直立袋印刷是另一種流行的包裝，能夠容納從食品到干貨的許多產品。如果這是您的印刷路線，則流程也類似，只是在設計時需要考慮更多的材料和尺寸選擇，例如透明、光澤或啞光層壓材料、拉鏈封口、掛孔樣式，甚至排氣閥。

　　打印包裹的總時間取決于許多因素，包括打印類型、特殊流程，甚至運輸時間。打印過程的時間可以從3到6周不等。

　　大多數(shù)情況下，包裹都是“扁平”送達客戶。這意味著它們將印刷、模切、刻痕和膠合，但將要求客戶進行最終包裝，蛤殼或水泡除外。

　　包裝是將包裝折疊，將末端折疊，如果使用的話使用插入件，插入產品并密封包裝，以便交付給商店或客戶。這個過程很容易在少量的情況下完成，但1000次或1000次中的10次可能是一項艱巨的任務。確保您已為包裝的這一階段做好準備。

　　您很可能還需要將您的包裹包裝到主箱中進行裝運。當你的數(shù)量達到10000+的范圍時，你可能需要一家履行機構來幫助你打包。

　　您還需要考慮放置這些包裹和完成任務所需的空間。當包裹交付時，請確保您告訴我們您是否有裝運碼頭或需要帶提升門的卡車。

　　想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎？

　　適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產品和預算的最佳包裝類型和尺寸。

　　設計-我們將創(chuàng)造出一種在競爭中脫穎而出的設計。

　　我們會把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設計和其他東西。我們還可以打印您的包裝，以便您可以將其放在貨架上出售！

　　包裝只是開始

　　正如您可以看到的那樣，創(chuàng)建一個包涉及很多方面。正如你所看到的，這并不像你想象的那么簡單。我希望你沒有因為我的長篇大論而失去興趣。這些只是一些細節(jié)，因為有些問題我還沒有解決，這些問題是針對行業(yè)、產品和包裝風格的。我們的概念將針對消費者的激勵因素和影響的優(yōu)先級——他們的痛點和他們需要的主要利益是什么。

　　初始演示將為您提供2到3個包裝概念。很多時候，這將僅僅是一攬子計劃的前沿。我們也可以將這些設計渲染成商店過道的圖像?，F(xiàn)在是選擇獲獎設計并提供反饋的時候了。這是協(xié)作過程的一部分，您的選擇和反饋有助于我們完善選擇及其內容。

　　該提案將概述包括的簡單修訂數(shù)量——通常是兩個——因此，在我們開始完善和完成該方案之前，務必征求每個人的意見。在我們獲得批準的印刷包之前，通常只需要進行兩輪小的編輯，并在我們的提案中保持創(chuàng)意預算。

　　在進行包裝過程時將討論的其他考慮因素是，是否需要主包裝、商店POP（柜臺展示、地板或側翼展示）或網(wǎng)站？這些問題可能不需要在打包的同時解決，但對話可以成為我們咨詢的一部分，可以幫助您規(guī)劃何時開始，以及它們是否影響拍攝計劃或項目的其他方面。

　　我們在開發(fā)大多數(shù)包裝品牌使用的這些其他營銷工具方面有經驗，并了解物流影響。我們樂于分享我們的知識，因為它幫助我們的客戶實現(xiàn)他們的目標，并向他們展示我們的價值。

　　我希望這有助于您理解創(chuàng)建專業(yè)包裝設計所涉及的內容，最重要的是，我們如何與客戶合作。這只是我們創(chuàng)作過程中思想和行動的一小部分。我們可以幫助您完成從概念到設計，從反饋和更新到最終生產的包裝過程。

　　還需要更多信息？嘗試以下博客文章：

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產品包裝設計 包裝策劃

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