如果你不知道設(shè)計是如何工作的，你就無法創(chuàng)建一個很棒的包。如果你不知道包裝如何影響你的消費者，你就無法創(chuàng)造一個好的包裝。包裝設(shè)計要獲得零售成功，需要三個關(guān)鍵的回應(yīng)：視覺、理性和情感。

　　如果沒有產(chǎn)生消費者反應(yīng)的視覺沖擊，你就沒有機會贏得其他兩種反應(yīng)。顏色、形狀、文字和圖像共同影響消費者。正確的作文會從書架上彈出！它將與周圍的包裹分開。

　　當消費者沿著過道尋找他們想要購買的商品時，他們會受到視覺上的轟炸。將購物者視產(chǎn)品包裝設(shè)計為移動目標。店內(nèi)情況類似于一個人開車經(jīng)過廣告牌。你有3秒鐘的時間來引起他們的注意，并在過道上阻止消費者。形狀和顏色的獨特組合是品牌形象的核心。產(chǎn)品標志的顏色和符號的獨特配置提高了識別度，并能吸引忙碌的購物者的注意力。關(guān)于形狀如何影響過道的一個令人難忘的例子是肥皂的Method系列。該方法的推出完全依賴于一個不同形狀的瓶子。它們可以被認為是我們今天看到的容器創(chuàng)新瓶的導(dǎo)火索。

　　包裝上視覺效果的刺激會影響購物者對產(chǎn)品的認知，并定義品牌形象。要實現(xiàn)最大的影響力，需要持續(xù)、長期的曝光，這就是為什么大多數(shù)大品牌都有圖形指南。當您發(fā)布品牌指南時，維護視覺一致性的責任延伸到所有公司員工和供應(yīng)商。品牌形象是長期成功的核心組成部分。

　　包裝上提供的信息反映了消費者的理性需求，即有事實來評估購買需求。與試圖吸引廣大受眾的雜亂設(shè)計相比，直截了當、有針對性的信息更強大、更有效。

　　3個明確區(qū)分品牌和產(chǎn)品與競爭對手的重點陳述為消費者提供了合理選擇所需創(chuàng)意包裝設(shè)計的數(shù)據(jù)。信息不能是冷冰冰的事實或規(guī)范。消息必須具有支持它的事實和規(guī)范。

　　包裝設(shè)計喚起消費者的情感是最重要的反應(yīng)。我們做出的每一個決定都是由情感驅(qū)動的。包裝的視覺效果和實際內(nèi)容會影響消費者對品牌的認知。產(chǎn)品將產(chǎn)生的情感反應(yīng)對于培養(yǎng)品牌反應(yīng)和忠誠度至關(guān)重要。產(chǎn)品是否解決了一個令人痛苦的問題，它會讓消費者感到美麗還是讓他們的家變得美麗？寫一條與情感、產(chǎn)品帶來的痛苦和/或產(chǎn)品帶來的快樂相關(guān)的信息。

　　顏色、形狀、符號和信息共同作用，喚起各種感覺。長期的成功取決于這些情感與品牌的聯(lián)系。請注意，隨著時間和創(chuàng)新改變我們的生活，消費者對品牌的認知也在不斷變化，因此品牌信息也在不斷發(fā)展，以保持相關(guān)性和影響力。

　　一些品牌使用懷舊來放大和擴大其對消費者情緒的影響。經(jīng)典的玻璃可樂瓶，它的形狀和紅色向忠實的消費者保證了它的質(zhì)量和味道。

　　雖然情緒反應(yīng)是最重要的，但它取決于視覺和理性反應(yīng)對消費者感知的全面影響。并非所有的消費者都以同樣的方式回應(yīng)，因為他們的需求并不完全相同。這就是為什么我們有忠實于蘋果的粉絲，也有忠實于微軟、可口可樂和百事可樂的粉絲。多樣化是生活和競爭的調(diào)味品。

　　我們每月舉辦一次品牌網(wǎng)絡(luò)研討會。本次品牌透視網(wǎng)絡(luò)研討會回顧了管理Kleenex和Black&Decker等品牌的關(guān)鍵步驟。如果您想了解我們下一次演示的日期和時間，請告知我們。

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