公司的品牌是一切。從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到徽標(biāo)，再到使用的文字，用一句陳詞濫調(diào)來說，一個公司的品牌就是它的承諾。這就是為什么當(dāng)其他公司威脅到這個品牌時，企業(yè)主們?nèi)绱嗽敢鉃橹ち业囟窢?。你只需要看看媒體巨頭迪斯尼和音樂人迪德馬烏之間正在進(jìn)行的戰(zhàn)斗，就知道當(dāng)一家公司覺得自己的品牌受到威脅時，事情會變得多么糟糕。

　　一家大型公司和一家較小的競爭對手之間的另一場新的訴訟正在形成，赫爾曼公司（Hellmann’s Mayonnaise）背后的聯(lián)合利華（Unilever）對Just Mayo發(fā)起了一場法律戰(zhàn)。聯(lián)合利華認(rèn)為，只有梅奧（Mayo），一種來自食品初創(chuàng)企業(yè)漢普頓溪（Hampton Creek）的植物蛋黃醬替代品，正在使用蛋黃醬的名稱來銷售一種欺詐產(chǎn)品，因此正在破壞每個人的經(jīng)典傳播。

　　2014年是蛋黃醬年

　　新的訴訟發(fā)生在一個有趣的時刻。一項(xiàng)利用Euromonitor數(shù)據(jù)編制的新研究表明，蛋黃醬是美國最受歡迎的調(diào)味品。事實(shí)上，美國人每年在蛋基乳液上花費(fèi)超過20億美元。聯(lián)合利華（Unilever）在其赫爾曼（Hellmann）的產(chǎn)品有望獲得最大收益時，試圖將其他公司排除在蛋黃醬游戲之外，這是一筆不錯的生意，即使訴訟有點(diǎn)無聊。

　　訴訟是為公司樹立品牌的明智之舉嗎？

　　保護(hù)你的品牌的重要性是《如何打造企業(yè)101》中所教導(dǎo)的。在同一節(jié)關(guān)于如何打造企業(yè)品牌的課程中，他們還告訴你，提起此類訴訟可能會很快適得其反。這就是聯(lián)合利華現(xiàn)在的處境。

　　根據(jù)美食新聞網(wǎng)站“Grub Street”的一篇報(bào)道，自從聯(lián)合利華的訴訟公開以來，Just Mayo的銷量直線上升。一方面，這場訴訟有效地為Just Mayo帶來了前所未有的新聞自由。另一方面，聯(lián)合利華已經(jīng)表現(xiàn)出自己是一個企業(yè)欺凌者。他們在課堂上教給你的另一件事是如何塑造一個企業(yè)的品牌，那就是消費(fèi)者的情緒如何迅速改變，尤其是在信息時代。

　　什么是外賣？

　　了解如何打造企業(yè)品牌以及如何保護(hù)品牌非常重要。聯(lián)合利華訴漢普頓溪案表明，知道你的行為何時會真正損害你辛辛苦苦打造的品牌也很重要。聯(lián)合利華的赫爾曼蛋黃醬控制著45%的美國蛋黃醬市場。他們的蛋制品很可能對純素食主義者和素食主義者沒有吸引力。換言之，聯(lián)合利華的訴訟可能毫無產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)意義，但它為其他人提供了一個警告：通過貪婪行事并不是給任何公司打品牌的好方法。

　　你覺得聯(lián)合利華對Just Mayo的訴訟怎么樣？這會改變你對公司的看法嗎？在下面的評論中告訴我們?yōu)槭裁椿驗(yàn)槭裁床弧?/p>
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