營銷人員能從奧運會中學(xué)到什么——品牌和奧運五環(huán)。

　　我是冬奧會的忠實粉絲。當(dāng)克拉莫在因斯布魯克奧運會上獲得臭名昭著的下坡金牌時，我就被迷住了，從那時起我就一直在觀看比賽。我甚至看過一些冰壺和冰上舞蹈。

　　夏季奧運會也很有趣，但是它們沒有冬季奧運會的刺激因素?？慈w船員劃成一條直線并不像看速降滑雪那樣令人興奮。一個跳水運動員在泳池里轉(zhuǎn)體三周半并不像一個在滑雪板上轉(zhuǎn)體三周五周的人那么緊張。

　　但是奧運會總是鼓舞人心的，對于營銷人員來說，有很多東西可以從奧運會中學(xué)到。這是有史以來最偉大的品牌案例研究之一。

　　每兩年都會有一個新的大型活動需要規(guī)劃，一個場地需要營銷，一個子品牌需要設(shè)計。奧林匹克五環(huán)是永恒的錨。

　　這些年來，奧運會上發(fā)生了很多不幸的事故……1972年慕尼黑的恐怖襲擊。蘇聯(lián)對1984年洛杉磯奧運會的抵制。92年的坦尼婭·哈丁事件。1996年亞特蘭大的炸彈爆炸。2010年溫哥華冬奧會開始于一次致命的雪橇訓(xùn)練事故。現(xiàn)在，由于COVID 19，第一次完全延期。

　　夏季奧運會將于明年回歸

　　但每次奧運會遭遇挫折，奧林匹克品牌都會比以往任何時候都更加強勁地反彈。這個品牌在世界各地都有很高的地位，幾乎是防彈的。

　　舉個例子:1995年，國際奧委會將2002年冬季奧運會的主辦權(quán)授予鹽湖城。事實證明，這個決定是固定的。國際奧委會成員收受了數(shù)百萬美元的賄賂。結(jié)果，鹽湖城奧委會的高層領(lǐng)導(dǎo)辭職了。10名國際奧委會成員被開除，另有10名成員受到制裁。

　　但是奧運會超越了爭論。當(dāng)鹽湖城奧運會開始時，丑聞幾乎被遺忘了。組織者實際上將企業(yè)贊助的價格提高了30%。

　　在過去的20年里，奧林匹克贊助的價格已經(jīng)急劇上升。NBC僅索契奧運會就支付了7.75億美元，2020年前的奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)支付了43.8億美元。

　　里約夏季奧運會在六個NBC環(huán)球平臺(NBC、NBCSN、美國消費者新聞與商業(yè)頻道、MSNBC、美國網(wǎng)絡(luò)和NBC Olympics.com)上的覆蓋時間超過1，500小時，直播覆蓋時間超過1，000小時。Visa支付了6500萬美元，僅僅是為了獲得四年內(nèi)將該品牌與奧林匹克五環(huán)聯(lián)系在一起的特權(quán)。

　　在企業(yè)營銷界，沒有其他體育賽事能引起如此大的關(guān)注。你可以說這是地球上最令人向往的品牌聯(lián)盟。公司都吵著要把他們的帽子掛在奧運五環(huán)上。

　　為什么？因為奧林匹克品牌代表著超越體育競賽的東西。正是無形的“游戲產(chǎn)品包裝設(shè)計精神”吸引了觀眾，也吸引了企業(yè)界。

　　每屆奧運會都充滿了勝利和悲劇的真實故事。兩個星期以來，每天晚上都有新的角色，新的故事線，新的場景背景，新的戲劇。這是英雄和失敗者，力量和耐力的偉大壯舉與微妙的舞蹈動作和喜悅的淚水并列。

　　正如《圣何塞水星報》所說，“這是終極真人秀?！蔽覀儼阉怨?。這是人之常情。這是一個為期兩周的活動，每隔一年舉行一次，包含了偉大品牌的所有組成部分:

　　奧運會是真實的，沒有腳本。

　　在奧運會上，你會發(fā)現(xiàn)普通人追求他們最喜歡的運動，不是為了數(shù)億美元的代言協(xié)議，而是為了純粹的個人成就感。尤其是在冬季奧運會上。(即使在加拿大，冰壺運動也賺不了多少錢。有些徑賽運動員在冬天改用雪橇，只是為了有機會實現(xiàn)他們參加奧運會的夢想。

　　在賽后采訪中，真實性是顯而易見的……運動員們排練較少，顯然對他們的運動和奧運會充滿熱情。你不會像在NBA那樣得到那些刻板、平庸的回答。例如，林賽·沃恩在贏得溫哥華冬奧會后就非常引人注目。阿什頓·伊頓在接下來的十架帆船賽中獲勝后。

　　說到公關(guān)損失控制，國際奧委會處理得相當(dāng)好。當(dāng)奧運官員在電視上面對有關(guān)溫哥華雪橇事件的問題時，眼淚真的令人心痛。無論如何都不要旋轉(zhuǎn)。

　　美國企業(yè)可以從中學(xué)習(xí)一二。

　　奧運會與眾不同。

　　最值得注意的是，與超級碗或足球世界杯等其他大型賽事相比，奧運會不那么商業(yè)化。

　　奧運會不允許在賽場上打品牌。盡管他們支付了6500萬美元，但你永遠(yuǎn)也不會在頒獎臺后面或花樣滑冰賽場上看到巨大的簽證橫幅。運動員沒有貼滿標(biāo)志，阿拉-納斯卡。

　　在奧運會上，奧林匹克品牌總是優(yōu)先于任何其他類型的品牌，無論是個人品牌還是公司品牌。因此，即使你有NHL和NBA的明星在奧運會上競爭，也不是關(guān)于他們或他們的贊助商。是關(guān)于游戲的。

　　參賽者甚至要宣誓。他們發(fā)誓維護(hù)奧林匹克憲章的原則，并在每場比賽后心甘情愿地往杯子里撒尿。他們被要求在兩周內(nèi)將個人利益放在一邊，并“本著友誼和公平競爭的精神”為自己的國家競爭。

　　這可能看起來有點俗氣，有點過時，但這是奧林匹克品牌的核心要素。還是比較純粹的。

　　100多年來，奧運會一直保持著相關(guān)性。

　　人物在變化，個人項目在發(fā)展，但在奧運會上，故事保持不變:一生的榮耀夢想。民族自豪感。失敗者的個人勝利。

　　隨著電視觀看的分散化，體育賽事直播對電視網(wǎng)來說變得越來越重要。一些你從未嘗試過的、只有在奧運會期間才能看到的不知名的運動有著獨特的吸引力…

　　盡可能快地滑雪——穿越鄉(xiāng)村——然后停下來，落下，射擊。坐在“骷髏”雪橇上，以每小時70英里的速度，頭朝下一頭扎進(jìn)冰冷蜿蜒的軌道。這不是小聯(lián)盟或典型的，郊區(qū)足球媽媽的東西。

　　對于從不滑雪的人來說，很難理解傳統(tǒng)高山滑雪比賽的技術(shù)細(xì)節(jié)?；椖恳彩侨绱恕胀ù蟊妼?分鐘花樣滑冰項目的難度和體能要求沒有概念?？雌饋硖菀琢恕＜词勾蠖鄶?shù)人無法理解，他們還是會看。

　　溫哥華奧運會吸引了大量的電視觀眾，甚至在尼爾森收視率上擊敗了《美國偶像》。將近3500萬美國人收看了金牌曲棍球比賽的最后一部分。在加拿大，80%的人至少看了部分比賽。

　　曲棍球并不是唯一吸引人的地方。溫哥華冬奧會在美國的整體收視率比2006年都靈冬奧會高出25%。那一年，單板滑雪、越野滑雪和短道速滑在12至24歲的人群中吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的觀眾。在索契冬奧會上，他們增加了更多旨在吸引年輕人的項目， 產(chǎn)品包裝設(shè)計 包括滑雪和滑板滑雪的半管比賽以及女子跳臺滑雪。2018年，他們將增加大型空中比賽，直接與XGames競爭。

　　品牌不僅僅是一個標(biāo)志。

　　五個，多色的，互鎖的環(huán)。這是奧運會的官方標(biāo)志，可以追溯到1產(chǎn)品包裝設(shè)計920年。正如奧林匹克憲章所述，五環(huán)“代表五大洲的團結(jié)和來自世界各地的運動員在奧林匹克運動會上的相聚?！?/p>

　　那是奧林匹克標(biāo)志的字面解釋。但它遠(yuǎn)不止于此。

　　你會經(jīng)常聽到品牌經(jīng)理和顧問談?wù)摗昂诵钠放苾r值”和偉大品牌的潛在含義。嗯，奧運品牌不僅僅意味著獎牌數(shù)和電視收視率。不僅僅是贏家和輸家。這是民族自豪感和人類精神的勝利。

　　你可以從奧運會中學(xué)到的是定義你自己的敘事，然后堅持下去。

　　當(dāng)你看奧運會并被故事情節(jié)吸引時，你就會明白我的意思了。在這個紅牛賽事和極限運動的時代，也許冬季運動會不像以前那樣重要了。但是我們會看到的。我打賭它會繼續(xù)激勵觀眾。正如我被克拉莫迷住一樣，新一代人將受到最新的奧運選手的鼓舞。

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