文字很重要！為什么你需要一個標語作為你品牌身份的一部分。

　　凱迪拉克偷了我的標語。早在2004年，我寫了“成為偶像”來支持我從AdWords到的更名。這句標語是我決定使用該品牌標識的關(guān)鍵因素。

　　“成為標志性的”與名稱和標志完美契合。它有持久的力量，因為它總結(jié)了與我們合作的好處，它發(fā)揮了品牌的作用。

　　“成為偶像”是一個更大的想法的萌芽，至今仍是靈感的源泉。現(xiàn)在凱迪拉克用它作為推出新電動SUV的口號。

　　這條線對汽車來說不太好用。我不會為此擔心的。很快就會改變的。

　　廣告標語和專為品牌識別目的而寫的標語是有區(qū)別的。 口號來來去去。標語更持久。讓我們來看看在過去20年中出現(xiàn)在凱迪拉克廣告中的可愛的口號列表:

　　“永遠不要停止到達?！笨赡苁呛娇展尽；蛘邇?yōu)步。

　　“大敢?！笨赡苁侨魏问?。

　　“突破。”不完全是一個突破的口號。

　　“世界的新標準?！边@聽起來像是你從自動標語生成工具中得到的東西。通用汽車的每個人都知道這一次真的很糟糕，所以他們“微調(diào)”成這樣:

　　“世界標準。”去掉兩個字也沒啥用。這只是一般的胡說八道，沒有一個好的品牌經(jīng)理會同意。

　　“更高的標準?！边@不是標語，而是從公司使命陳述中摘錄的要點。

　　然后是這種扭曲的董事會廢話寶石，我根本不明白…

　　“領(lǐng)導(dǎo)的懲罰?！?/p>

　　更像是蹩腳標語寫作的懲罰。鑒于所有這些，“成為偶像”絕對是輝煌的！

　　很多時候，公司需要一個口號來維系品牌形象。

　　標語經(jīng)常被忽視。命名公司不做，設(shè)計師不喜歡，企業(yè)主通常只想在品牌名稱選定后繼續(xù)進行設(shè)計工作。但是戰(zhàn)略信息的開發(fā)應(yīng)該總是在設(shè)計之前。事實上，忽視標語的必要性對于任何品牌識別設(shè)計項目來說都是死亡之吻。

　　如果沒有“成為偶像”，品牌將會失敗。

　　沒有“只管去做”，耐克就贏不了這場比賽。

　　沒有“吃新鮮的”,賽百味哪兒也去不了。

　　想想這四個標志性的詞:“鉆石是永恒的。”自1948年以來，這句口號出現(xiàn)在戴比爾斯的每一則廣告中，1999年被《格言》評為本世紀最佳口號。

　　這不僅僅是一個廣告口號，它永遠銘刻在德比爾的品牌標識中。

　　這就是標語和口號的定義:標語是為了品牌。它們是長期的、深遠的和全面的。標語更具戰(zhàn)術(shù)性，通常以廣告為基礎(chǔ)，比如新款凱迪拉克的“標志性”。

　　口號通常以一個廣告的標題開始。比如“有牛奶嗎？”對金寶湯來說“嗯嗯不錯”?！拔也桓蚁嘈盼野颜麄€都吃了”為了阿爾卡·塞爾澤。

　　當然，界限是模糊的，因為偉大的標題往往成為戰(zhàn)略口號，并被使用多年。

　　1984年的經(jīng)典口號“牛肉在哪里”有效地重新定位了麥當勞和漢堡王，并在那一年將溫迪快餐的同店銷售額提高了10%。這句俏皮話也鞏固了連鎖店在流行文化中的地位?！芭Ｈ庠谀睦?？”成為一個流行的委婉語，指任何缺乏實質(zhì)內(nèi)容的事物，包括政治家和流行歌星。

　　許多人認為所有的標語都需要吸引人和巧妙，但這不一定是真的。 有時候，更重要的是有一個直截了當?shù)?、描述性的標語，以消除混淆并定義你做什么。

　　如果你有一個印象主義的標志，和一個沒有真正描述你所做的品牌名稱，你最好有一個標語來增加組合的清晰度。

　　有時候，一個好的標語可以作為一個有效的定位聲明，給你的企業(yè)帶來巨大的競爭優(yōu)勢。

　　例如，在我們?yōu)镺rganic 包裝策劃 3 Inc .重新命名的工作中，我們的命名過程為他們的維生素、礦物質(zhì)和益生菌補充劑系列產(chǎn)生了名稱“Smidge”。

　　這是個很棒的名字..。友好，有點異想天開，絕對是品牌。但它乞求一個口號。

　　創(chuàng)意過程不會區(qū)分標語、口號和標題。這一切都符合思想的范疇。你不會因為它們不符合某個人對標語的定義就拋棄它們。

　　寫標語的過程通常會產(chǎn)生大量的標題和大創(chuàng)意，可以維持你多年的廣告努力。

　　在為Smidge寫標語的時候，我實際上發(fā)明了一個全新的利基市場；小批量補充。

　　還有很多其他口號更吸引人，更有創(chuàng)意，但沒有一個像這三個詞那樣管用。包裝策劃

　　Smidge是第一個也是唯一一個生產(chǎn)小批量補充劑的品牌。因為他們是第一個以注冊商標的產(chǎn)品類別/標語上市的，所以沒有人能在同一水平上競爭。

　　永遠不會。

　　只要他們愿意積極追查所有商標侵權(quán)行為，他們就能獨享市場。

　　這就是一個好標語的力量…這三個詞有效地將每個競爭對手重新定位為大規(guī)模生產(chǎn)，因此隱含著劣勢。

　　這句簡單的標語總結(jié)了Smidge的價值主張，并使競爭環(huán)境變得對他們有利；他們有自己的子類別，而不是在一個大的、通用的、定義不清的補充品類別中競爭。

　　這是一本教科書，藍海營銷戰(zhàn)略，它不是由一些高偽咨詢公司提供的。

　　只有我和我在品牌的團隊。

　　對于我們自己的品牌來說，“成為偶像”只是一個開始。這條標語仍然與我們的品牌標識聯(lián)系在一起，但我們一直在想新的方法來利用最初的標語創(chuàng)意……新的變化出現(xiàn)在我們的數(shù)字廣告、網(wǎng)頁、視頻、博客頁面和電子郵件活動中。

　　一些公司需要一個標語來彌補劣質(zhì)品牌的不足。 你的標語的重要性與你的品牌名稱的質(zhì)量成正比。如果你在公司的命名上吝嗇，你將不得不在標語上花更多的時間。

　　品牌名稱和標語應(yīng)該無縫地結(jié)合在一起，增加一個全新的理解維度。比如Smidge——小批量補充。如果品牌名稱是Giant，這個標語就不會被使用。

　　有一件事是肯定的；沒有任何口號或標語能夠拯救一個垂死的品牌，幫助一個壞主意起步，或者為一個糟糕的服務(wù)創(chuàng)造重復(fù)的業(yè)務(wù)。

　　廣告業(yè)有一句老話:“沒有什么比偉大的廣告更快地扼殺一個糟糕的產(chǎn)品?！?/p>

　　標語對創(chuàng)業(yè)想法也有同樣的影響。

　　批準一條標語會迫使創(chuàng)始人進行大量的戰(zhàn)略思考——甚至是自我反省——而他們可能會跳過這些思考。

　　一位合伙人說，“哇，這真是一句有力的臺詞！我喜歡這樣?！比缓笏D(zhuǎn)向他的合作伙伴說，“你認為我們真的能做到嗎？”

　　“啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

　　因此，你用一句好的口號真正買到的是清晰的東西，確切地說，你可以成功地交付什么，以及什么會在市場上引起共鳴。 它回答了最重要的問題:你要把帽子掛在什么上面？

　　數(shù)量驚人的初創(chuàng)企業(yè)對此并不確定，直到他們看到一條概括這一點的標語。有時，它迫使創(chuàng)始人重新編寫軟件程序，重新設(shè)計產(chǎn)品或改進功能集。其他時候，它會觸發(fā)一個完整的旋轉(zhuǎn)。

　　無論如何，這是一個創(chuàng)造性的過程，引發(fā)了寶貴的戰(zhàn)略思考。

　　這就是為什么每個公司都需要一個標語。即使它沒有成為你的品牌標識的一個組成部分，你也會擁有你所需要的戰(zhàn)略信息，以清楚地看到前方的路。

　　如果你對你目前的標語有任何疑問，或者如果你正在開始新的東西，給我們打電話。如果你不做，你會付出更多的代價。

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