一流的辦公空間，一流的品牌——品牌與您的位置保持一致

　　據(jù)說這是史蒂夫·喬布斯最后一個癡迷的地方……蘋果公園。

　　新的公司總部看起來像是20世紀(jì)50年代科幻小說中的宇宙飛船。一棟大樓里有12000名員工。280萬平方英尺的空間。世界上最大的弧形玻璃面板。9000棵耐旱樹木。50億美元的價格標(biāo)簽。

　　喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果品牌的終極體現(xiàn)。和大聯(lián)盟品牌結(jié)盟。

　　史蒂文·利維最近為《連線》雜志寫了一篇關(guān)于蘋果新總部的精彩特寫。為了這篇文章，他采訪了蘋果公司的首席設(shè)計官喬納森·伊夫爵士，他最近離開蘋果公司創(chuàng)辦了自己的公司。

　　從1997年到2019年，我監(jiān)督了每一款蘋果產(chǎn)品的設(shè)計。既然設(shè)計是蘋果品牌的核心和靈魂，有人可能會說Ive是蘋果的核心。

　　“用荒謬、龐大的數(shù)字來談?wù)撨@座建筑令人沮喪，”伊夫說。“雖然以這種規(guī)模制造玻璃是一個技術(shù)奇跡，但這不是成就。他的成就是建造了一座大樓，讓這么多人可以聯(lián)系、合作、行走和交談?！彼J(rèn)為，價值并不在于建筑里裝了什么。它是將會出來的。"

　　更多奇妙的設(shè)計。來自世界上最有價值品牌的更多簽名產(chǎn)品。

　　品牌定位涉及很多事情…這是你如何向你的員工傳產(chǎn)品包裝設(shè)計達(dá)品牌。而是你贊助的活動和你所屬的公司。這是你的信息和圖形的一致性。這是產(chǎn)品設(shè)計，是的，甚至是你新辦公室的設(shè)計。

　　在蘋果的另類宇宙中，巨大的玻璃圓環(huán)與品牌完美契合。

　　所有財富500強公司都在公司總部上花費巨資，因為他們明白這對他們最重要的品牌大使……員工真的很重要。

　　你的辦公空間反映了你的品牌和文化。無論你的公司是大是小。

　　小型專業(yè)服務(wù)公司也應(yīng)該確保他們的空間與他們的品牌一致。

　　當(dāng)你在銷售服務(wù)時，沒有有形的產(chǎn)品，你的工作空間是品牌的重要物理表現(xiàn)。

　　(或者至少在COVID 19之前曾經(jīng)是)

　　事實上，根據(jù)你所處的行業(yè)，你的辦公空間可能是品牌定位最重要的例子。

　　例如，在選擇廣告公司時，辦公空間總是要考慮的因素。工作空間是該機構(gòu)創(chuàng)造力和“創(chuàng)新”思維的有形展示。(或者缺少它。)

　　客戶喜歡和酷辦公室里的酷孩子做生意。他們想去一個感覺不同的地方，比他們自己的工作場所更有活力或更“自由”。這是對他們?nèi)粘Ｉ畹奶颖堋？蛻粢源藶槭场?參觀一下Weiden & Kennedy的波特蘭總部，你就會明白我的意思了。)

　　如果你是一名建筑師或一家室內(nèi)設(shè)計公司，這就更重要了…你的辦公空間是每天展示你作品的機會。這是公司投資組合中的“證據(jù)A”。最好令人印象深刻。

　　對于律師來說，這是炫耀他們常春藤聯(lián)盟的法律學(xué)位，并證明，不知何故，他們值得450美元一小時。

　　暗示皮沙發(fā)和兩萬美元的桌子。

　　哈里·貝克威思在《客戶所愛》一書中講述了州立農(nóng)場保險公司如何選擇一家公司來處理一份龐大的工資和福利合同。他們看了所有的提案，縮小了范圍，耐心地聽完了演示，并聽取了幾家非常有能力的公司的推介。他們在價格和服務(wù)方面都非常相似。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計然后他們意外地來了。

　　國營農(nóng)場的伙計們走過每家競爭公司的辦公室，和他們的聯(lián)系人打了個招呼，然后根據(jù)那次拜訪選擇了“感覺最好”的辦公室。

　　這完全是非理性的，感性的，本能的事情。(你有沒有走進一家餐館，突然感到一種令人難以忍受的消極情緒？)

　　第一印象很重要。細(xì)節(jié)很重要…地點。顏色。布局。甚至你端上來的咖啡也能說明你的品牌。你的公司是在Folger's上滲濾，還是在提供一杯上面有完美克莉瑪?shù)臒釢饪s咖啡？

　　問問你自己:人們在你的營銷材料中看到的和他們在你辦公室里經(jīng)歷的有沒有脫節(jié)？要誠實。

　　你的辦公空間符合你的品牌和企業(yè)文化嗎？許多真正熱情好客的小公司都保持著過于寒冷和公司化的辦公室。他們?nèi)绱伺Φ叵胱屪约嚎雌饋碛执笥种匾灾劣诔搅俗约旱钠放苽€性。

　　反之亦然。

　　大銀行努力讓自己在廣告中顯得友好、有風(fēng)度。然后你走進任何一家分店，裝潢都是典型的20世紀(jì)90年代機構(gòu)午睡節(jié)。不幸的是，顧客體驗通常與裝飾相一致。(一個明顯的例外是烏姆普夸銀行。)

　　理想情況下，你希望你的辦公空間的外觀、感覺和功能與你公司的品牌個性、文化和運營相一致。

　　說起來容易做起來難。

　　你不能把網(wǎng)站上的“關(guān)于我們”部分交給室內(nèi)設(shè)計師，然后期待奇跡出現(xiàn)。

　　如果你要搬到一個新的地方，或者想更新你現(xiàn)在的辦公室，這有助于對你的品牌進行誠實的評估……你的核心價值觀和主要信息，這些似乎總是被歸入內(nèi)部文件和容易被遺忘的公司使命聲明。

　　你的品牌需要一本圣經(jīng)。

　　這樣，你總是有一個明確的參考點。一份遺囑。一個哲學(xué)路線圖，可以成為你的營銷努力，你的商業(yè)計劃和你最近的辦公室改造的靈感。

　　所以當(dāng)你在看顏色、地毯和家具時，你可以拿起圣經(jīng)說，“這是品牌的嗎？這真的是我們？”這是正確的方向嗎？

　　當(dāng)我和一個新客戶一起工作時，我總是從這個基礎(chǔ)開始。我和一些公司合作，拼出他們的品牌，并寫在紙上。

　　不容易。這需要研究，我需要大量的傾聽，客戶也需要大量的自我反省。(比大多數(shù)人有時間做的還要多。)但是，當(dāng)我們處理數(shù)字廣告、貿(mào)易展覽攤位、幻燈片或新的企業(yè)視頻等戰(zhàn)術(shù)營銷項目時，它可以消除錯誤的開端，從而節(jié)省大量時間。

　　或者新的內(nèi)飾。

　　“正確的輸入對公司工作至關(guān)重要，”Slayman Design的Lisa Slayman說?！爱?dāng)客戶對他們的品牌猶豫不決時……事情就變得困難了?！?/p>

　　營銷也是如此。

　　“最好的客戶是那些清楚自己公司代表什么的人。他們的品牌是什么。當(dāng)我把它寫在紙上時，就很容易轉(zhuǎn)化為室內(nèi)設(shè)計工作。這讓每一個決定都變得更容易?！?/p>

　　作為一個企業(yè)主，獲得正確的品牌信息并快速清晰地傳達(dá)是你能做的最重要的事情之一。如果你沒有定義你的品牌，你就不可能有品牌定位。

　　你的品牌圣經(jīng)應(yīng)該為招聘決策、營銷決策、運營決策甚至財務(wù)決策提供信息。它應(yīng)該團結(jié)人們，為你提供清晰的行進指令，讓你繼續(xù)朝著正確的方向前進。

　　如果你沒有，打電話給我。

　　當(dāng)你從戰(zhàn)略和品牌的角度來看待新的辦公空間時，室內(nèi)設(shè)計就成了強化特定價值觀和信念的又一個機會。你可以將你的品牌美學(xué)融入到你的員工和訪客的日常生活中。所以，如果某個潛在客戶碰巧出現(xiàn)，你會給他們留下好印象。

　　品牌印象。

　　以下是蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克對新蘋果公園的評價……“我們是否可以在這里或那里抄近路？當(dāng)然可以。就不會是蘋果了。它也不會向每天在這里工作的每個人傳達(dá)這樣的信息:細(xì)節(jié)很重要，關(guān)懷很重要?！?/p>

　　想了解為什么品牌定位如此重要，請閱讀這篇文章。

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