色彩能夠表現(xiàn)感情，色彩的感情是靠人的聯(lián)想而得到的。色彩對人的視覺有刺激作用，有一種潛在的感召力，影響人的心理活動。色彩由于滲入了人類復(fù)雜的思想感情和生活經(jīng)驗，變得富有文化性，成為一種思想的表達(dá)。人們看到某一種顏色，會產(chǎn)生生理感受與文化聯(lián)想。在包裝裝潢設(shè)計中，要善于從文化心理角度選擇恰當(dāng)?shù)纳?，以激起大眾積極的心理反應(yīng)，對包裝產(chǎn)生良好印象。
色彩具有刺激知覺并能引起人的生理反應(yīng)，還受觀賞者的社會經(jīng)驗、社會意識、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、自然景觀、日常用品等因素影響，從而引起人們對色彩的具體聯(lián)想和抽象的感情。色彩本身是沒有靈魂的，但人們都能感受到色彩的情感。這是因為人們長期生活在色彩的世界里，積累了許多視覺經(jīng)驗，一旦視覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)，就會在人的心理上引出某種情緒。人的主觀感受使抽象色彩具有了生命意義并富有了人性化表現(xiàn)，不同色彩具有不同感情。
[1] 紅色。 紅色是讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈而復(fù)雜心理作用的色彩，是所有顏色中最能加速脈搏跳動的顏色，容易引起興奮、激動、緊張和焦躁，易造成視覺疲勞。紅色的具體聯(lián)想有太陽、火焰、鮮血、辣椒等。抽象的感情意味著：積極、活力、熱情、溫暖、熱烈、青春、朝氣、甜美、喜慶、災(zāi)難、危險、爆炸、防火、發(fā)怒、恐怖等。運(yùn)用紅色要注意分寸，要恰當(dāng)運(yùn)用。 [2] 橙色。 橙色是一種十分活潑、輝煌的色彩，是一種象征富足、豐收的色彩。它既有紅色的熱情，又有黃色的輝煌，具有強(qiáng)烈的識別性和易見度。橙色的具體聯(lián)想有：桔子、柿子、秋葉等。抽象感情意味著：快活、溫情、歡喜、和諧、任性、疑惑、危險等。 [3] 黃色。 黃色是光感最強(qiáng)，最有擴(kuò)張力，明度最高的顏色。在高明度下能保持很強(qiáng)的純度。在黑色、紫色、深藍(lán)色等低明度色的襯托下，黃色最為醒目。黃色又象征高貴和權(quán)威。黃色的具體聯(lián)想有：燈光、黃金、金發(fā)、香蕉、檸檬、蛋黃、秋葉、稻穗、黃河等。抽象感情意味著：輕快、明快、朝氣、鮮明、快樂、富貴、輕薄等。在包裝上果汁飲料、蛋糕等常運(yùn)用黃色表示新鮮、可口。 [4] 綠色。 綠色是自然生命，顯示大自然生生不息的自然美。綠色很寬容、大度，可襯托多種顏色而達(dá)到和諧。綠色注目度、易見度都不高，對人的刺激也不大。在商品包裝中常用綠色傳達(dá)清爽、理想、希望、生長、健康、和平、安全、青春等意象。綠色的具體聯(lián)想是大地、草原、莊稼、森林、蔬菜、青山、綠水等。抽象感情意味著：自然、健康、新鮮、成長、安靜、環(huán)保、和平、安全、清爽、清新等。 [5] 藍(lán)色。 藍(lán)色是冷靜、理性的顏色，是現(xiàn)代科學(xué)的象征色，給人以神秘莫測之感，使人聯(lián)想到宇宙、天空、大海，是永恒的象征，給人冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量。在商品包裝設(shè)計中，多用于科技類產(chǎn)品的包裝，也用于清涼、降溫食品的包裝上。鎮(zhèn)定藥品的包裝亦大量采用藍(lán)色。在西方，藍(lán)色被認(rèn)為是高貴之色。藍(lán)色的具體聯(lián)想有：天空、海洋、水、青山等。抽象感情意味著：沉靜、平靜、理智、科技、速度、年輕、冷漠、消極、陰郁、誠意、可信等。 [6] 紫色。 紫色是神秘高貴之色，給人印象深刻，給人以壓迫感。充滿著神秘而復(fù)雜的情調(diào)，無限浪漫的聯(lián)想。紫色的具體聯(lián)想有：紫羅蘭、蘿卜、葡萄等。抽象感情意味著：優(yōu)雅、高貴、細(xì)膩、神秘、不安定、情感、氣魄等。 [7] 白色。 白色是光明神圣的象征色。它是所有色光混合而成。白色明亮、干凈，適合與各種顏色搭配。在包裝設(shè)計中，大面積地運(yùn)用白色會給人簡潔、通透、空靈之感。白色有高貴、圣潔的意象，故有些高檔商品在包裝上大面積運(yùn)用白色。白色的具體聯(lián)想有：雪、云、霧、白紙、白布、天鵝、鴿子、瀑布、雪山等。抽象感情意味著：純潔、清白、純真、純粹、明快、和平、勁薄、空靈、空白等。 [8] 黑色。 黑色是極好的襯托色，可把其他顏色襯托得更加鮮明、熱情、奔放。黑色象征著黑暗與暴力。黑白組合具有不可超越的虛幻與無限的精神，具有超強(qiáng)的抽象表現(xiàn)力及神秘感，適合表現(xiàn)嚴(yán)肅、悲劇的題材。在包裝設(shè)計中，黑色具有高貴、穩(wěn)重、科技的意象。許多科技產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品的包裝都用黑色。黑色是一種永恒的流行色，適合與許多色彩搭配。洋酒、香水的包裝常運(yùn)用黑色調(diào)，表現(xiàn)其高貴感，但食品包裝運(yùn)用黑色要謹(jǐn)慎。黑色的具體聯(lián)想有：夜晚、黑發(fā)、黑煙、烏鴉、煤炭、黑眼睛等。抽象的感情意味著：沉著、厚重、陳舊、堅硬、古典、年老、悲哀、絕望、死亡、地獄、陰險、神秘等。 [9] 灰色。 灰色是一種中性色，是色彩和諧的最佳配色。是色彩世界中最被動的色彩，容易受有彩色的影響?；疑坏┛拷r艷的暖色，就會顯出冷靜的品格；若靠進(jìn)冷色，則會顯出溫和的品格。淺灰色有文靜、精致、明快的感受。深灰色有沉重、內(nèi)斂、厚重的感覺。在包裝設(shè)計中，灰色具有柔和、文雅的意象，屬于中性，永遠(yuǎn)是流行色。在許多高科技產(chǎn)品的包裝上，尤其是與金屬材料有關(guān)時，宜采用灰色來傳達(dá)高級科技的形象?；疑木唧w聯(lián)想有：水泥、陰天、老鼠等。抽象感情意味著：平凡、謙和、失意、含蓄、中庸、樸素、雅致等。 [10] 金銀色。 它是光澤色，是質(zhì)地堅實、表層平靜、反光能力很強(qiáng)的物體色。金銀色是富貴、華麗、光彩、豪華的象征。適合與任何顏色搭配，并為其他顏色增姿添彩。在包裝設(shè)計中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用金銀色，更能體現(xiàn)產(chǎn)品的高檔感和豪華感。金銀色的具體聯(lián)想有：金屬、金子、銀子。抽象感情意味著：財富、高貴、豪華、富貴等。

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