隨著人們生活水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品市場越來越大，對于新鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越旺盛。如果想要充分滿足市場需求，提升產(chǎn)品品質(zhì)和檔次進(jìn)行包裝是必不可少的。那么，農(nóng)業(yè)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該如何打造呢？本文就來介紹一下農(nóng)業(yè)包裝設(shè)計(jì)要注意什么問題。關(guān)鍵詞：農(nóng)民；農(nóng)產(chǎn)品；包裝；差異化營銷

一、市場分析

市場中出現(xiàn)的一些新鮮農(nóng)產(chǎn)品品種，如果沒有合理的規(guī)劃，市場中就很難有好的銷售。只有通過合理的市場分析，對整個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行合理規(guī)劃，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、安全、方便而且有特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品。產(chǎn)品必須根據(jù)各個(gè)時(shí)期對農(nóng)產(chǎn)品市場信息進(jìn)行分析和預(yù)測，這樣才能做出正確地農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

二、農(nóng)產(chǎn)品包裝的市場定位

隨著我國農(nóng)產(chǎn)品市場的不斷擴(kuò)大，在市場上競爭也是越來越激烈。農(nóng)產(chǎn)品也要根據(jù)自身特點(diǎn)來確定自己的市場定位，以便獲得更大的市場份額和利潤空間。

一般農(nóng)產(chǎn)品可以分為鮮活農(nóng)產(chǎn)品和干果蔬菜兩大類，在市場上可以分為不同的種類，其中最具代表性的就是有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品與非有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品兩大類。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品主要是指從土壤、水源到采摘方式都是有機(jī)種植行為，而非普通農(nóng)產(chǎn)品則包括各種糧食原料、經(jīng)濟(jì)作物等種類。

三、農(nóng)業(yè)包裝差異化的打造

消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，產(chǎn)品包裝有創(chuàng)意不一定能賣出去；反而沒創(chuàng)意的包裝會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。針對這種情況，農(nóng)產(chǎn)品包裝差異化打造需要注意以下幾點(diǎn)：

第一，要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值；

第二，要有獨(dú)特的亮點(diǎn)和獨(dú)特的個(gè)性。

對于市場上銷售的農(nóng)產(chǎn)品來說，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具有鮮明特性，通過不同的方式來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如對水果來說：在水果品種種植方面需要選擇符合市場需求和生產(chǎn)水平、符合消費(fèi)者喜好、符合綠色環(huán)保要求來展示。

而對蔬菜來說：如果采用分體式的包裝方式，就可以很好地突出其中特有特性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了購買的欲望。其次就是要突出特色性，也就是差異化特點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品市場競爭越來越激烈，如何打造出差異化競爭優(yōu)勢，是當(dāng)前的主要問題。

一是在包裝上要重視商品形象傳播、識(shí)別、宣傳、文化等多個(gè)方面的建設(shè)，使包裝與商品相輔相成，相得益彰，形成“內(nèi)外兼修”“強(qiáng)而不猛”、“精而不實(shí)”、“短而不長”、“遠(yuǎn)而不近”等優(yōu)良態(tài)勢，提高商品自身的吸引力，打造出差異化。

二是通過加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)化建設(shè)，加強(qiáng)對消費(fèi)者尤其是農(nóng)業(yè)經(jīng)營者對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)志的保護(hù)與管理等方法來提升農(nóng)產(chǎn)品無形資產(chǎn)和附加值。三是不斷優(yōu)化商品包裝結(jié)構(gòu)和技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷方式向市場化轉(zhuǎn)化。在提高農(nóng)產(chǎn)品知名度、提高銷售價(jià)格、提升銷售速度等方面都有一定成效。當(dāng)然還有一些方法有待進(jìn)一步研究。

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