目錄

1. 什么是情感包裝
2. 情感包裝的發(fā)展
3. 情感包裝的典型事例[1]
4. 參考文獻(xiàn)

什么是情感包裝

　　所謂情感包裝是指通過包裝材料、圖案、色彩、造型等所創(chuàng)造而形成的獨(dú)特風(fēng)格和藝術(shù)手筆，給消費(fèi)者以不同的情感享受，博得其好感和心理認(rèn)同。當(dāng)產(chǎn)品包裝情感化時(shí)，情感的圖案、情感的色彩、情感的造型，更能引發(fā)消費(fèi)者積極的情緒。使其產(chǎn)生愉悅的感覺，從而更加激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。如湘西“老爹酒”，采用竹篼煙斗型陶器盛裝，即古色古香，又飽含山區(qū)敦厚樸實(shí)“老爹”的情愫。美國寶潔公司在中國市場上推動(dòng)“海飛絲”具有鮮明的色彩、個(gè)性包裝的洗發(fā)水，更是情感包裝的成功范例。海藍(lán)色的“海飛絲”，讓人聯(lián)想到未來的大海，給人以清純清爽的感受，突出產(chǎn)品“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”的功能。

情感包裝的發(fā)展

　　受環(huán)境保護(hù)的影響，紙包裝以其重量輕、體積小、成本低且回收方便、污染小等特點(diǎn)，正在日益受到人們的青睞，比如，紙飯盒正在逐步取代老式的吹塑飯盒。我國紙包裝發(fā)展很快，用瓦楞紙包裝出口鋼琴就是一大突破。目前，食品、紡織品、服裝常采用充氣包裝，在容器內(nèi)充進(jìn)有益氣體，有利于保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、體積小、防潮、防蛀、防霉。閔東電機(jī)廠在電機(jī)包裝箱內(nèi)充芳香氣，打開箱子后芳香撲鼻，沒有油漆味，令人心曠神怡。樂百氏鈣奶包裝中附有贈(zèng)券，積滿若干可得不同的贈(zèng)品，對(duì)小朋友很有吸引力。有些香煙或糖果盒附有連環(huán)圖畫，彩色人物照片，歷史故事等，具有一定的收藏欣賞價(jià)值。糖果、餅干的包裝盒做成文具盒、針線盒的式樣，一件商品多種用途，會(huì)讓消費(fèi)者喜上眉梢。

情感包裝的典型事例^[1]

　　說到情感包裝，不能不提及2004年夏天奇跡般“走紅”的飲料“他加她”。在產(chǎn)品包裝方面，“他加她”飲料公司設(shè)計(jì)的初衷是兩支不同的水瓶“男左女右 ”放在一起：冷峻藍(lán)調(diào)的男性頭部輪廓與嫵媚粉紫的女性頭部輪廓恰似深情相望的一對(duì)情侶。但是，到了消費(fèi)者那里，有一部分人的確是這樣放的；而另外很大一部分人卻將兩瓶水“女左男右”放在一起，深情相望的一對(duì)情侶變成了深情相依的一對(duì)情侶，而消費(fèi)者認(rèn)為這才是正確的，他們認(rèn)為這是設(shè)計(jì)者的初衷。其實(shí)無論設(shè)計(jì)者的初衷是什么，這種飲料分男女的包裝，已經(jīng)深深地打動(dòng)了消費(fèi)者尤其是那些情竇初開的少男少女們，情侶們拿著瓶子輕輕一碰，相視一笑，彼此靈犀在心。這就是情感包裝的獨(dú)特魅力。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 陳放.怎樣進(jìn)行情感營銷

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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