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范圍品牌策略

2022-11-14 范圍品牌策略是什么意思

目錄

  1. 什么是范圍品牌策略
  2. 范圍品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn)

范圍品牌策略(Range-Brand Strategy)

什么是范圍品牌策略

  范圍品牌策略是一種跨產(chǎn)品線的單一品牌策略,即對(duì)所有具有同等質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品使用一個(gè)品牌,產(chǎn)品雖然不同,但市場定位和承諾是一致的,因而,使用同一品牌的所有產(chǎn)品有共同的市場溝通主題。

  例如,歐洲的Findus品牌適用于135種冷凍食品,宣傳的主題是“對(duì)于Findus,沒有最好,只有更好”,表達(dá)了企業(yè)不斷努力和勇于奮進(jìn)的精神。世界聞名的服裝制造商貝那通公司(Benetton)生產(chǎn)適合各種消費(fèi)者穿著的Benetton品牌服裝,公司的宣傳主題是“貝那通的聯(lián)合色”,強(qiáng)調(diào)人類和平,暗示其產(chǎn)品適合不同膚色的消費(fèi)者。采用類似策略的還有聞名的Green Giant、Dole、Bosch等品牌。

范圍品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn)

  實(shí)行范圍品牌策略的優(yōu)點(diǎn)是:  

  1、避免了信息傳播泛濫。眾多產(chǎn)品使用同一品牌和品牌創(chuàng)意,有利于在消費(fèi)者心目中建立統(tǒng)一的品牌意識(shí)和品牌形象。

  2、集中進(jìn)行統(tǒng)一的品牌宣傳,新產(chǎn)品上市費(fèi)用大大降低。

  這種策略的問題是:

  1、隨著產(chǎn)品數(shù)量的增多,品牌的透明度會(huì)受到影響,人們覺得品牌不知具體代表什么。品牌覆蓋產(chǎn)品范圍越廣,這個(gè)問題越嚴(yán)重。有的企業(yè)為解決這個(gè)問題,結(jié)合采用產(chǎn)品線來分類的方法。例如,美國的Clarins品牌,它的主題是“美容專家”,又將產(chǎn)品分為防皺、減肥等系列,利于顧客識(shí)別。

  2、所有產(chǎn)品使用統(tǒng)一的溝通主題,各種產(chǎn)品的具體特點(diǎn)反映不出來。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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