目錄

1. 國家品牌的概念
2. 國家品牌的構(gòu)成要素
3. 國家品牌的實(shí)現(xiàn)途徑
4. 國家品牌建設(shè)的有關(guān)建議
5. 相關(guān)條目

國家品牌(Nation Brand)

國家品牌的概念

　　國家品牌指的是一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)國家在其他國家公民心目中的總體形象。國家品牌不僅包括等實(shí)物形態(tài)的“軟產(chǎn)品”，還包括非實(shí)物形態(tài)的服務(wù)、旅游、投資環(huán)境、文化傳統(tǒng)、政府管理、居民等“軟產(chǎn)品”。國家品牌實(shí)際上就是贏取國家名聲、取得外界信任的計(jì)劃。塑造國家品牌，就是提取本國的優(yōu)良特性，并把這種特性轉(zhuǎn)化為一種為世人認(rèn)可的固化形象。

國家品牌的構(gòu)成要素

　　國家品牌的構(gòu)成要素相對復(fù)雜。國家品牌主要由當(dāng)前國家的地理位置、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、政治、文化狀況所決定的，當(dāng)然也要受到歷史狀況和發(fā)展前景的影響。此外，國家品牌還受到符號的影響。一個(gè)國家特有的物（包括自然物、文化產(chǎn)物等）、人（古代、現(xiàn)代、當(dāng)代的名人）、事（著名事件），都將為該國品牌的建立奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

國家品牌的實(shí)現(xiàn)途徑

　　打造國家品牌的良好形象，最關(guān)鍵和最根本的還是要靠該國自身的努力。對中國而言，從自身做起塑造國家品牌形象，就是要將國家正面的、積極的、優(yōu)秀的特征轉(zhuǎn)化為一種有形的、充滿活力的、可傳達(dá)的、真實(shí)可見的競爭優(yōu)勢。中國的每一件商品、每一個(gè)人都是中國國家品牌的形象代言人。因此，打造中國國家品牌的良好形象，是需要整個(gè)國家進(jìn)行推動和投入的大事。在這個(gè)過程中，每個(gè)人尤其是承擔(dān)著國家品牌形象塑造主體責(zé)任的中國企業(yè)，都應(yīng)該以國家的責(zé)任使命要求自己，自覺拒絕任何傷害國家形象的短視行為發(fā)生；在國家層面，政府應(yīng)當(dāng)做好系統(tǒng)規(guī)劃和引導(dǎo)工作。

國家品牌建設(shè)的有關(guān)建議

　　2008年北京奧運(yùn)會無疑會成為中國向全世界展示自身良好品牌形象的巨大平臺，我們需要以開放、文明、民主的面貌迎接四方來賓，以此贏得各國人民的尊重和認(rèn)可。

　　國家品牌建設(shè)體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)層面上。在政治上，在現(xiàn)有的良好基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大民主建設(shè)力度，讓民眾積極參與社會主義民主政治建設(shè)；在經(jīng)濟(jì)上，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和調(diào)整，緩解能源資源問題，實(shí)現(xiàn)各地域、各行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；在文化上，不斷滿足人民的精神文化需求，促進(jìn)國民素質(zhì)全面提高。

　　目前，國際上比較關(guān)注中國的民主問題、知識產(chǎn)權(quán)問題，這些問題需要中國與各國朋友一道更加深入地溝通和交流，在充分理解各方現(xiàn)實(shí)情況的前提下尋找最有效的解決途徑。具體而言，目前我們需要在以下幾個(gè)方面重點(diǎn)努力：

　　逐步完善市場環(huán)境和政策環(huán)境。加快各行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)機(jī)制。積極發(fā)揮市場在配置資源中的基礎(chǔ)性作用，逐步形成一批實(shí)力雄厚的大型企業(yè)集團(tuán)。

　　不斷加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。我們應(yīng)該適應(yīng)新形勢的要求，建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，營造良好的法治環(huán)境，落實(shí)有關(guān)保護(hù)措施，加大保護(hù)力度，進(jìn)一步提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平。做好重要知識產(chǎn)權(quán)的挖掘、整理工作，建立國家重點(diǎn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)目錄。鼓勵(lì)發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)代理、推介和交易服務(wù)產(chǎn)業(yè)，逐步構(gòu)筑覆蓋全國的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。依法嚴(yán)厲打擊各種侵犯知識產(chǎn)權(quán)的不法行為。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，打破地方保護(hù)。

　　繼續(xù)完善社會保障制度。在過去的幾年里，社會保障體系的運(yùn)作效率和水平得到了很大提升，特別是農(nóng)村社會保障體系改革讓農(nóng)民開始享受到改革開放的成果。繼續(xù)完善社會保證制度，可以有效樹立民主、文明的國家形象，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

　　不斷完善社會主義民主政治制度。繼續(xù)進(jìn)行社會主義民主政治制度改革，讓更廣泛的社會力量參與到國家政治生活中，為國家發(fā)展出謀劃策。

相關(guān)條目

• 境外品牌
• 境內(nèi)品牌

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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